N多個大品牌“背后的男人”，曾全程
策劃伊利、蒙牛、小肥羊、古越龍山、喜臨門大放異彩，成為上市公司，在業內有“中國品牌導師”美譽的李光斗先生日前受揚子晚報邀請參加“第二屆江蘇品牌紫金獎評選活動啟動儀式”。儀式結束后，他接受了揚子晚報記者的獨家專訪。記者請他為南京寫一句廣告語，他捋了捋頭發，30秒就給出了答案，“南京：一座快速迭代的城市！”采訪中，李光斗三句不離移動互聯網，和他聊天，簡直是“腦洞大開”。
“用互聯網思維看南京，短命王朝成優點，這里是創業者的城市。想開創一片新天地，請到南京來。來到南京，可以開辟屬于你的事業王朝。”
5月8日美國考察歸來，5月9日北京專場演講，5月10日南京專題報告……關注了李光斗的微信，你的朋友圈會被他滿滿的日程刷屏。采訪前，他掐了下手表，“20分鐘聊完。”南京一家企業的老總恭候已久，想與他聊上幾句。
記者拿出手機，掐個秒表，出了道題，請李光斗為南京想一句廣告語。在行內叱咤20余年，為無數品牌寫下精彩
策劃的李光斗推了推金絲邊眼鏡，捋了捋頭發，飛速打開了思路“說到南京，經常用一個詞叫‘龍盤虎踞’，但接下來一句不太好聽了，‘金陵王氣黯然收’。”李光斗笑言，戳到了南京的痛處。“其實用互聯網的思維看，短命王朝反而是優點。南京是一所快速迭代的城市，是創業者的城市，來南京，開創你的新王朝。就是這句了。”30秒，一條新的廣告詞誕生了。 李光斗的家鄉在內蒙古，上世紀80年代末他在復旦求學。“我和南京十分有緣。那時，從內蒙古坐火車到上海，必須繞道南京，往返間多次在南京停留。”在復旦讀書時，李光斗還曾在校報上發表了一篇到南京看中山陵的文章。在他印象中，南京非常大氣。最近兩年又有了新的感受，“變化很快，這次到南京，一下飛機先看到新的航站樓。到奧體開會，又是全新的大廈。”
在李光斗看來，南京雖有六朝古都的深厚積淀，但和西安、北京等城市相比，沒有明顯的優勢，“中國古都太多了，多少年一直在講古都，一說到古都必然提到‘短’，說到痛點。”換個角度來說，“短”意味著更替快，互聯網思維下有句話叫“不革新就死亡”。“南京是一座快速迭代的城市，這里不正是創業者的天堂嗎？移動互聯網大背景下的創業正是需要不斷更新升級，來南京，能開創你的王朝。”李光斗解釋說，這句廣告詞中“王朝”的概念是廣義的，“是創業者的事業王朝。”“迭代”一詞還把南京作為古都的“身份”涵蓋了進去。“請揚子晚報的讀者打個分，給南京寫廣告語，我的這次挑戰算成功嗎？”
“12萬買塊手表，很多人的反應是這樣的：第一反應這人是傻×，接著說是土豪，第三反應‘交個朋友吧’。這就是現代年輕人的思維。” “格調”、“裝×”……各類
網絡用詞，不管是90后，還是00后的，李光斗都能脫口而出。“這就是互聯網思維啊。”人人創業時代來臨，一大波小眾品牌襲來，這些小眾品牌如何走近大眾呢？李光斗用了“×格”這個詞。“為什么小米造空調比格力造手機勝算高？因為小米販賣的是參與感，小米的產品跟用戶是強關系，×格高。先有‘米聊’，后有小米手機。這叫品牌人格化了。”
喬布斯的蘋果為什么成“街機”？“因為蘋果告訴你這是一款有情懷的產品，有創新，人們活著就是為了改變。”老年人為什么也用？連90多歲的老人見面說，“你有微信嗎？來，掃一個，你掃我還是我掃你。”并且還是蘋果手機掃。“老年人的內心要和年輕人保持一致。蘋果已經成為年輕、創新的符號。”移動互聯網時代，品牌年輕化、人格化，消費者也參與其中，“以前的定位，小米是手機格力是空調，這個界限被徹底打破。小米可以是空調，可以是汽車，如果開一臺小米電動汽車，是不是很酷？格調是不是很高？”
蘋果手表上市，李光斗的
團隊在年輕人中做了一項調查，如果一個人戴了一塊12萬的手表，你怎么看？“很多人的反應是這樣的：第一反應這人是傻×，接著說是土豪，第三反應‘交個朋友吧’。這就是現代年輕人的思維，習慣性跳躍，情感化，沒有一定的邏輯關系，轉變非常快。”蘋果則是洞悉了這一切，“有人說手表把蘋果的格調提升了。”移動互聯網時代變化才能生存。“現在營銷品牌最重要的是想一想怎樣和消費者‘發生關系’，只有和我有關系我才喜歡。”
“開玩笑地說，微信朋友圈的廣告，是強暴式廣告。目前不少人說這是一步臭棋，到底是不是臭棋，還要繼續往下看。”
“最近，任性的奔馳大鬧了微信朋友圈，在朋友圈上演了自己的廣告，‘開奔馳去看風景’的情懷抒發讓朋友圈炸開了鍋。本來朋友圈已經被各種代購、微商的刷屏弄得有些變味，不少人疑問，以后的朋友圈還能好嗎？還能讓人愉快地刷朋友圈了嗎？”李光斗在其微信公眾號“李光斗品牌觀察”發表的《奔馳在朋友圈做廣告是一步臭棋嗎？》引發眾網友的共鳴。對于自己的“補刀”行為，李光斗哈哈一笑，“到底是不是臭棋，還要繼續往下看。” “在微信朋友圈發布廣告，開玩笑地說，這是強暴式廣告。”奇怪的是，很多人看了后會分享會點贊。“其實這也是品牌人格化的一種。”家庭主婦收到了奧妙的廣告，一邊覺得憤怒，沒看到奧迪給了我奧妙，另一方面要曬，內心是沾沾自喜的，“奧妙給我發廣告了，曬出來我就是個顧家的好
形象，不是敗家娘們。”消費者發生了非常大的轉變，收到保時捷廣告自然會點個贊。“微信朋友圈廣告給用戶提供了談資，以前的廣告是單向傳播，現在是七嘴八舌，我說完后希望你說給別人聽，或者互相說。”
現在年輕人中流行“彈幕”，未來電影、電視說不定都要“彈起來”。以前的廣告多是假大空模式，“你在高山上喊。”現在的品牌，是與消費者建立平等互動的溝通，建立親情。“大家對微商不看好，但微信上有個賣面膜的品牌能賣到幾十個億，把90后消費者變成了
銷售者，“把粉絲變成微商，讓每個人與微商成為朋友，層層遞進在朋友圈推薦。”
去年底馬云評價微信說：“微信是張好牌，但是被打爛了。”李光斗認為，微信在朋友圈做廣告，如果用戶不接受，微信必須在用戶和利潤之間做一個取舍，“如果用戶不接受朋友圈廣告還是要強行做，那么以后不刷朋友圈就是了，反正現在的朋友圈已經有些變味了。”
“未來，社交媒體不光是微博、微信，圖片也可以社交、視頻也可以，甚至吃飯也是社交。看電影是社交，開會都是社交。”
李光斗的朋友圈“談笑有鴻儒，往來無白丁”。李光斗讀書的復旦大學8413級同班同學人材輩出，在中國新聞界和傳媒界都赫赫有名：曹國偉是新浪網總裁、王長田創辦了上市公司光線傳媒、裘新是上海報業集團老總、陳頌清是《解放日報》總編輯、曹軻主政《南方都市報》……李光斗說，自己是個不斷蛻變的過程，復旦畢業后到
經濟的最前沿，角色定位是廣告人、
策劃人。“如果你把廣告定位為代理，那你就是中介。我寫的第一本書叫《僅次于總統的
職業》。把羅斯福總統的一段話中國化。”記者問如果不做總統會從事什么
職業，羅斯福總統回答：“不做總統就做廣告人”，后面還有一段話，“廣告極大地改變了美國人民的生活。”這段話對李光斗有非常大的啟發。“在我眼中廣告業是僅次于總統的
職業。過去我們用廣告推廣中國的產品，讓國人愛上中國人的產品。”在互聯網時代，李光斗的身份發生轉變，從著名廣告人轉型為快速推動中國品牌的推廣人。如今又變成一個投資人，“從哲學上講不是要你給錢幫你做事，而是我們尋找好的品牌，共同創業，共同孵化。”
李光斗透露，他的
團隊已投資了移動互聯網社交平臺。“未來的社交媒體不光是微博、微信，圖片也可以社交、視頻也可以，甚至吃飯也是社交。看電影是社交，開會都是社交。”以前的媒體是單向傳播，“現在看同一個電視節目兩個人，屏幕上刷個二維碼，在手機上互相交流，成為好朋友。同看春晚，兩個人槽點一樣，也可以交朋友。開會前，大家先掃碼，進入一個群，一邊開會一邊交流，會議結束大家都變成朋友了。”李光斗最近給一家餐廳做了
策劃，把點菜娛樂化，進餐廳后所有客戶進入一個手機群，哪個菜吃好，哪個難吃，大家可以打分討論。
未來全球70億人，可能有200億個終端設備，人就無時無刻不在社交過程中，隨時隨地和全世界連接。以前是一對一溝通，現在是一對多及多對多溝通。“信息的大爆炸，隨之會帶來一個問題。一個對接收移動信息沒有準備的人，很容易會淹沒其中。越處于金字塔頂端的人越需要有人幫他過濾信息。”李光斗預言，這將成就一個新的產業。
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