客戶：中國(guó)航空?qǐng)?bào)記者 地點(diǎn)：河北省 - 石家莊 時(shí)間：2009/6/11 0:00:00 “品牌不是產(chǎn)品，但是它賦予產(chǎn)品意義，并且在時(shí)間和空間雙方面限定其本體。”卡普費(fèi)雷爾這樣說。品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響力越來越受到人們的關(guān)注，有人認(rèn)為，“商業(yè)成功并不都是關(guān)于創(chuàng)造出最好的產(chǎn)品或者發(fā)明最好的技術(shù)，而更多的是要打造自己的品牌，了解消費(fèi)者的需要。”作為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，中航工業(yè)也鄭重地提出了“品牌價(jià)值塑造”。這樣一個(gè)產(chǎn)品涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面、具有濃厚的軍工背景的大型央企，中航工業(yè)的品牌建設(shè)之路似乎已經(jīng)走得有些晚了，同時(shí)，由于其產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的特殊性，其品牌價(jià)值建設(shè)注定要走一條更為復(fù)雜、更需要?jiǎng)?chuàng)新的路子。陳放先生的觀點(diǎn)，或許能給我們一些啟發(fā)。