隨著一大批網絡紅人的陸續出現，圍繞“網紅”而誕生的商業鏈條和盈利模式也逐漸浮出水面，有人說，我們已經進入了一個“網紅經濟的時代”。如此迅猛的網紅經濟究竟如何發展起來，背后牽動著哪些商業鏈條，在當今傳媒劇烈變革的時代里，網紅究竟能火多久，它的未來在哪里，我們又該如何對待網紅現象?

網紅誕生的背景和發展歷程余明陽教授在節目中表示，網紅的發展歷程，可以說是由自發到自覺，由文字到形象。最初的網紅多是出于自發，現在則漸漸開始走向自覺，紅人的背后有團隊的支撐、有專業的包裝和專門的推廣。同時，由于網絡的發展和技術的進步，網紅所借助的平臺，也從過去文字類的微博和博客，發展到今天的視頻。網紅的誕生，背后反映的是媒體和消費需求的多元化。過去一個人要紅起來，一定要借助電視、廣播、報紙和雜志等媒體，而在如今的互聯網時代，自媒體興起，傳播方式趨向多元。消費者也是一樣，過去的消費者，價值體系相對單一，而如今，以“新新人類”為代表的新一代消費者，價值取向非常多元，他們需要在互聯網中尋找適合自己價值取向的東西，因而促進了網紅的誕生。

網紅的分類網紅林林總總，生態復雜。余教授認為，目前來看，網紅主要可以分成四大類，一類主要靠顏值來博取眼球，一類在音樂、表演等方面具備出眾的才藝，一類善于將各種信息進行匯聚和整理，還有一類提供服裝、化妝、烹飪等各方面的專業指導。網紅原本是個好現象，然而由于某些靠顏值、靠搏出位來吸引粉絲的網紅的出現，似乎讓這個詞語也帶上了一絲負面的色彩。“我認為單靠顏值走紅難免曇花一現，因為一個人的美貌不是永恒的，而且總會被更加年輕美貌的人所取代。但這樣的網紅之所以存在，也說明了社會上的確存在這樣的需求，這也是生活的一部分。”“但網紅真正的核心，是能夠為消費者帶來價值。這個價值的具體含義因人而異，可以是知識、共鳴、朋友，或是分享和傾吐的平臺。比如達人型的網紅，他們一方面在專業上很有造詣，對某個話題非常熟悉，另一方面，在相關領域又具備較強的號召力，是意見領袖，所以他們既可以為追隨者提供信息，讓他們學到東西，又可以鼓勵分享和互動，讓大家成為同一平臺上的朋友。這種價值很難通過傳統媒體加以實現，但在社交平臺上，實現起來就相對容易。”“這種達人型的網紅，帶來的實際上是信息的普及，專業的指導，是人們生活水平的提升。因此總體而言，網紅在整個中國社會的發展當中，自有它存在的價值、意義和市場基礎，正是因為他們為消費者提供了價值，帶來了滿足，他們才獲得了迅速的發展。只要網紅能夠持續傳遞有用的信息，那么粉絲的關注也就會持續下去。”

網紅的產業鏈和變現方式如今網紅變現的方式很多，包括廣告、打賞、電商、衍生品，進入演藝圈發展等等。余教授指出，“網紅能夠變現”是毋庸置疑的，不然它就構不成產業鏈，也形不成所謂的“網紅經濟”。更加值得關注的，是這樣的變現方式能否持續。比如現在仍然占據主導的廣告變現，互聯網時代粉絲的選擇余地很大，轉換代價也很低，因而黏性本就很小，忠誠度不高，外加網紅的門檻也不高，所以如果網紅的廣告植入得過于生硬，可能就會引起受眾的反感，最終被受眾拋棄;相反，如果廣告植入得非常巧妙，粉絲的接受度就會相應提高。這就對網紅的嫁接方式提出了較高的要求。

從產業鏈角度來看，目前的網紅產業還只是冰山一角，還處在剛剛誕生的階段。未來的網紅，變現手段會越來越多，途徑會越來越豐富，產業鏈的結構也會越來越復雜，越來越有設計感和技術含量，同時也越來越分化。“分化意味著深化”，經歷細分和深入發展滯后，在市場的某些門類中，就會出現旁人難以企及的強者，形成獨特的門檻，盈利就會趨向穩定，其產業鏈也將成為一種標桿。但余教授強調，有一條是肯定的，未來網紅會越來越關注自己能給消費者帶來什么樣的價值，為消費者提供多元化的價值，是網紅持續變現的關鍵。“網紅經濟不是炒出來的，而是靠價值來實現的。”

如何對待網紅“我認為我們首先應該包容網紅，所謂存在即合理，網紅滿足了當今多元社會的價值需求和市場需求，自有其存在的理由，所以對待網紅，首先應該抱有寬容和包容的態度。其次應該思考網紅，網紅產業今后一定會發生升級和迭代，變得更加分化和多元，作為一名研究者，理當關注它的投資價值和社會影響力;最后應該引導網紅，網紅這個行業，目前在管理中還是灰色地帶和盲區，但既然它存在著，我們就應該思考如何對它進行引導，讓它更多地向積極正面的方向發展，為社會產生更多的正面價值。”