經營企業不是簡單的賣產品，而是需要認識社會、了解社會。因為企業是時代的產物、是市場的產物、是社會的產物。如果老板經營企業的方式與社會背道而馳，那么企業就會有滅頂之災。

因為中國進入市場經濟后30多年的發展，整個國家的經濟環境、生活環境、工作環境、學習環境都發生了巨大的變化。如果老板不了解市場變化、社會變化，不能站在社會的角度來看待企業，那么你根本就不知道現在的員工想什么，客戶要什么。所以經營企業一定要從大局著眼，小局著手。而且企業越大，老板更需要站得高，看得遠。

因為企業發展需要社會環境、政治環境、經濟環境、人文環境、市場環境相結合，才能做好、做強、做大。如果老板只考慮經濟效益，不考慮社會效益，那么你的企業很難做大。同樣，如果老板只考慮個人利益，而不考慮員工利益、客戶利益、社會責任、那么企業也會出問題。所以老板經營企業不能單純地想著如何賺錢，而是需要平衡各方面的關系。

中國多數企業做不大、活不長，根源在于忽視了社會變化。有些老板經營企業，他的思想還是停留在十多年的社會環境中。而且總是用自己當年的思維和行為在要求現代的員工，大家想想看，這些員工能接受嗎？因此，企業競爭其實就是老板的思想和觀念的競爭。

因為經營企業就是經營人，而企業變化最大、管理最難的也是人。過去的企業，老板可以把員工當奴隸看待；現在的企業，老板必須把員工當上帝看待，這就是社會的變化，不管你老板是否愿意，都得這么做。

為什么企業會出現這種情況呢？如果老板單純的從企業的角度看問題，你是找不到答案。老板只有跳出企業的圈子，站在社會的角度，分析社會變化、家庭變化、人口變化、經濟變化，你才知道老板為什么需要這樣做。

因為中國30年前是勞動力多、企業少、經濟落后。當然，員工很聽話，老板叫你做什么你就得做什么，莫說老板決定你的去留權，就是一個主管或經理都可以決定你的去留，而且企業外部人才多，求職不容易，所以每個員工都會珍惜自己來之不易的工作。可是現在，企業多、勞動力少，人們的生活也得到改善，打工不再是為了生存，只是員工為了實現自身價值，讓人生過得更充實的平臺。如果老板還是像以前那樣要求和管理員工，那么你的員工全會跑光。

為什么現在企業招聘難？因為老板和員工都不作讓步，雙方的期望值過高，合作談不攏，所以企業天天招人，人才天天求職，就看誰比誰著急。可是，現在的員工找不到工作，他有家庭作后盾，企業如果沒有員工、沒有業績就拖不起、賠不起啊，這就是現代的企業困惑，老板比員工急啊！

老板招人找死，不找人等死。因為招到員工，他們做不出業績，老板同樣需要發工資，這就是找死；不招員工，企業的固定開支不能少，老板每天賠下去就只有等死。所以，今天的企業家經營企業的難度比過去要大得多。一是因為企業的內部成本在提高，二是因為企業外部的競爭在加劇，所以企業中間的利潤就不斷地削減。

過去的企業，老板不急員工急，因為老板天天有錢賺，員工卻生怕自己工作沒有做好，被罰款、被開除。現在的企業，員工不急老板急，因為員工家里不缺錢，老板卻害怕這個月沒有收入，無法給員工發工資，員工就會離職、走人。所以現在企業管理變得越來越被動了，老板與其說是管理員工不如說是服務員工。因為現在招聘一個優秀員工比找一個客戶還難，所以老板不得不像對待客戶一樣地待員工。如果老板的思想和觀念不更新、不改變，那么他肯定是心不甘、情不愿的對待員工，當然，員工也會以同樣的方工對待老板。因此，老板只有認識社會，才能做好企業。