楊大筠,楊大筠講師,楊大筠聯系方式,楊大筠培訓師-【中華講師網】
    中國服飾業最具影響力的品牌管理專家
    49
    鮮花排名
    0
    鮮花數量
    掃一掃加我微信
    楊大筠:優衣庫愛馬仕“婚了”“孩子”該跟誰家姓
    2016-01-20 4958
    快時尚傍奢侈品“大腿”,已成為一種現象。近來,在巴黎高定時裝周上,快時尚優衣庫牽手愛馬仕前設計總監Christophe Lemaire推出“Uniqlo and Lemaire”系列。此系列將于10月對外發售,售價在136.5-1240元之間。為何近年來平價品牌紛紛聯手大牌推合作款,他們的合作款又該以什么樣的方式面向消費者?


      大牌挑“誰”結婚有講究


      在優衣庫聯手愛馬仕設計師之前,它曾經和Undercover、Jil Sander合作過,本次秋季新品,它選擇了愛馬仕。


      快時尚傍大牌大腿,已成為一種現象。包括ZARA與Dior前任設計師John Galliano合作,推出的合作款;GAP與10位潮流藝術家跨境合作推出過GAP REMIX Project系列產品。還有與大牌合作最頻繁的H&M,它與范思哲(Versace)、Alexander Wang等都有合作。


      快時尚選擇在和何種大牌“聯姻”時,是如何做出的選擇?高級形象設計師王真介紹,他們主要考慮是大牌的定位是否與自己相吻合。如在快時尚中,ZARA主打的是街頭時尚,而Dior在大牌中屬于追求奢華感的品牌,也注重時尚感;H&M選擇的Alexander Wang比較前衛、個性,追求設計感,這也跟H&M的定位相切合。優衣庫在快時尚中屬于相對平民的品牌,走的是舒適感和基本款,這跟愛馬仕的定位又是相像的。


      當然,也并不是所有的大牌都會買快時尚的單。以“紅底鞋”著稱的大牌Christian Louboutin大師表示,H&M曾經向他發出邀請,想與他攜手推出跨界系列,但他拒絕了,因為他不想為自己的品牌延伸出服裝系列。而Dolce&Gabbana品牌鞋子設計師 Giuseppe Zanotti則直言,他對大牌和“快時尚”品牌合作一點也不感冒,他堅稱自己決不會做那種全世界銷售的低價鞋子。


      快時尚為何喜歡“抱大腿”


      一個是平價時尚,一個是奢侈品,他們“聯姻”,合作款跟誰“姓”?即會用誰的LOGO,售價又是如何?


      王真說,快時尚與大牌的合作款,當然是跟快時尚姓,用快時尚的LOGO。一般,快時尚都是跟大牌的設計師合作,而不是與品牌合作,采用的就是大牌的款式和設計感,其他如面料等,則是用的快時尚品牌的。


      本次優衣庫與愛馬仕的合作款,共包括55個款式,其中女裝30款、男裝25款。售價在136.51240元之間。H&M與Alexander Wang(亞歷山大·王)推出的合作款,服裝的價格在3493490元之間。而亞歷山大·王服裝的價格則要貴得多,T恤、襯衫在2000-4000元左右,外套在5000元-2萬元不等。


      快時尚為何要抱大牌大腿?優他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠表示,優衣庫、H&M等之所以選擇和大牌聯合的形式,目的并不是為了增加銷量而是提升品牌的關注度。


      其次,在互聯網和電商沖擊下,依靠大規模復制形式進行經營的快時尚品牌已無法滿足市場需求,街頭潮牌,注重流行化、個性化的品牌,甚至是注重獨特設計的小眾品牌將受到年輕消費者追捧。


      哪些人會為合作款買單


      “真正喜歡愛馬仕又有經濟實力者,不會選合作款,會直接去買愛馬仕。”王真說,一些追求高端時尚的人也不會對合作款感興趣,他們認為快時尚與大牌的合作或許一開始帶來一定新鮮感,但有些大牌因為自身經營問題,收益不高,所以選擇“自貶身價”推出便宜版,這不是大牌應有的姿態。此外,不少跨界合作的產品定價遠高于快時尚品牌,沒有體現出快時尚物美價廉的優勢。




      但有些人則對合作款很感興趣。比如在H&M和Alexan-der Wang推出合作款時,一些喜歡Alexander Wang的粉絲們則是排隊購買合作款,他們不是沖著H&M去買,而是沖著Alexander Wang出手。


      對于此次優衣庫和愛馬仕的合作,大學生小劉就很感興趣:“可以買一件,我一直挺喜歡優衣庫的衣服,愛馬仕也是崇尚自然舒適的,兩者結合應該不錯,價格也是我們能接受的。并且,優衣庫的衣服款式一直相對單一,這次推合作款,應該有不同的款式。”
    全部評論 (0)

    Copyright©2008-2025 版權所有 浙ICP備06026258號-1 浙公網安備 33010802003509號 杭州講師網絡科技有限公司
    講師網 www.transparencyisgood.com 直接對接10000多名優秀講師-省時省力省錢
    講師網常年法律顧問:浙江麥迪律師事務所 梁俊景律師 李小平律師

    主站蜘蛛池模板: 亚洲AV日韩精品一区二区三区| 精品国产一区二区三区麻豆| 91video国产一区| 99偷拍视频精品一区二区| 国精产品一区一区三区免费视频 | 国产精品特级毛片一区二区三区| 亚洲欧美日韩一区二区三区在线| 寂寞一区在线观看| 亚洲一区爱区精品无码| 欧洲精品无码一区二区三区在线播放| 精品一区二区三区水蜜桃| 国产激情一区二区三区在线观看 | 性无码一区二区三区在线观看| 久久久久久一区国产精品| 日本一区二区三区在线网 | 日韩一区二区精品观看| 午夜DV内射一区区| 日本精品高清一区二区2021| 国产乱码精品一区二区三区麻豆| 亚洲无码一区二区三区| 蜜臀AV无码一区二区三区| 国产一区二区成人| 精品免费国产一区二区| 国产精品成人免费一区二区| 国产一区二区在线观看视频| 日韩电影在线观看第一区| 国产福利电影一区二区三区,日韩伦理电影在线福 | 国产日韩一区二区三区在线观看| 中文字幕一区二区视频| 国产主播一区二区| 精品国产乱子伦一区二区三区 | 午夜精品一区二区三区在线视| 美女视频免费看一区二区 | 波多野结衣一区二区三区88| 无码人妻久久一区二区三区蜜桃 | 久久国产精品一区免费下载| 亚欧免费视频一区二区三区 | 精品一区二区三区中文字幕| 91视频一区二区| 午夜视频一区二区| 台湾无码AV一区二区三区|