今天上午，浙江大立2006第四屆安防行業(yè)香山研討會暨2005年度安防行業(yè)十大品牌頒獎慶典活動在北京友誼飯店拉開了帷幕，共有參會人員80多人，分別來自中外安防企業(yè)知名人士、獲獎企業(yè)代表負(fù)責(zé)人及相關(guān)客戶、行業(yè)及大眾宣傳媒體。
我記得安防的第一次評選我參加了，是在人民大會堂。第二次我正好出差沒趕上，第三次也參加了。我想我們的評選已經(jīng)變的越來越成功，而且企業(yè)對評選會越來越理性。其實(shí)評選本身并不重要。因?yàn)樵u選只是一個說法，而重要的在于評選的過程會使所有的企業(yè)，逐漸地把他們應(yīng)做的事情聚焦到更正確的方向和軌道上。比如我們的評選一定要看你的品牌、知名度和市場占有率，同時也要看你的誠信度。我想第一次評選我們比較看中的是市場占有率和品牌知名度。而現(xiàn)在和將來我們的評選更多會注重一個企業(yè)的誠信度以及企業(yè)本身存在的競爭力。
每次評選都設(shè)有十大國際和國內(nèi)品牌，我想這種評選方式會一直進(jìn)行下去。因?yàn)樵谥袊覀儦g迎進(jìn)來的外資企業(yè)，還有我們成長起來的民族產(chǎn)業(yè)。首先，對于國內(nèi)品牌，民族品牌。有人說民族品牌很重要。是的，很重要。安防行業(yè)的從無到有，民族品牌的產(chǎn)生，應(yīng)該使我們感到自豪。但是民族品牌最成功的是什么？是一定要成為國際的品牌。如果不能最終成為國際的品牌，那么我們民族品牌的延續(xù)將是非常困難的。在這個成長過程中，我們的視野是什么？一定是國際化的。那么，現(xiàn)在中國最成功的是中國制造。中國哪個行業(yè)在國外被反傾銷了，這個行業(yè)就一定很厲害。我特別希望的是有那么一天，我在報(bào)紙上電視上看到這樣一條消息，中國的安防產(chǎn)品在歐洲、在美國被反傾銷了，到那個時候我們就成功了！
我的一個朋友跟我討論，往后再推十年，什么是全世界最大的公司。我說很多條件我講不確切，但是我可以講，如果再過十年，可許是再過五年。如果你在中國市場不是NO.1，你在全世界一定不是NO.1。其實(shí)這個話已經(jīng)被多方面所證明。中國未來的巨大市場，相當(dāng)于兩到三個歐洲。當(dāng)在這個巨大的市場中你不是NO.1的時候，你怎么能說你在全世界是最好的呢？那是不可能的。所以所有的國際公司要進(jìn)入中國，要成為中國強(qiáng)大的公司，這一點(diǎn)是非常重要的。但是我們清楚的看到，許多國際化公司進(jìn)入中國以后，面臨的最大問題不是他的管理，不是他的技術(shù)，不是它的產(chǎn)品，也不是他的品牌，而是他融入中國這種國情文化的能力。
我們再來討論品牌中國的問題。目前，全世界技術(shù)含量最高，這幾十年一直帶領(lǐng)著世界經(jīng)濟(jì)往前走的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，幾乎所有進(jìn)來的國際公司都失敗了。雅虎是全世界最好的，雅虎進(jìn)入中國失敗了。我們的新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、QQ每一個都比雅虎掙的多。那么為什么雅虎在中國失敗了呢？至今，雅虎在中國的記錄都是虧損了幾億美元，最可悲的是，他還不知道自己什么時候能在中國掙到第一個銅板。互聯(lián)網(wǎng)第二把火在電子商務(wù)，亞馬遜和易倍是最大的兩個電子商務(wù)。但是在中國，他們還是失敗了。一家很有名的公司收購了易龍。而協(xié)程今天的市場市值份額是易龍的好幾倍。
所有人都知道GOOGLE是全世界最知名的品牌，他創(chuàng)造了一個幾乎不能被人所相信的神話，他通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售自己的股票，根本沒有人能撼動他在股票市場上的定價。但是它在進(jìn)入中國以后被百度阻擊了。百度應(yīng)該是GOOGLE市場占有率的兩倍，而且這種占有率還在不斷的拉大。這些事實(shí)都清楚的說明所有國際品牌進(jìn)入中國，一定要找到本土化的方法。因?yàn)橹挥腥谌氡就粱拍茏C明你國際化的能力。這一點(diǎn)是非常重要的。讓我感到高興地是，我們安防行業(yè)國際化的速度和步伐是非常快的。對于安防行業(yè)的國際品牌和民族品牌來說，我覺得民族品牌一定要強(qiáng)調(diào)你的國際化，而國際品牌一定要強(qiáng)調(diào)你的本土化。這是我們安防行業(yè)得以興旺的最重要的條件。
安防行業(yè)，實(shí)際上跟中國的房地產(chǎn)、建筑業(yè)是密切相關(guān)的。最近我們都看到中國在整治地產(chǎn)業(yè)。前幾天兩個很著名的地產(chǎn)商請我吃飯，他說你們從慧聰網(wǎng)研究的角度，怎樣看待地產(chǎn)業(yè)。地產(chǎn)業(yè)在中國會不會衰落呢？這是大家都很關(guān)心的。我們安防這幾年的迅速增長，實(shí)際上跟房地產(chǎn)業(yè)的迅速增長是密切相關(guān)的。現(xiàn)在的房地產(chǎn)業(yè)，每蓋五所房子就有兩所是中國蓋的。這也拉動了配套行業(yè)的增長。那么房地產(chǎn)業(yè)到底會怎樣呢？很多人說房地產(chǎn)的價格漲的太快了，國家要整治。整治的結(jié)果會使中國的房地產(chǎn)業(yè)走向低迷，甚至走向沒有很快的增長。但是按照我們的分析研究，中國的房地產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在根本不是到要打壓的時候，中國的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展還很不夠。
第一，中國每年有一千到兩千的人群需要城市化。第二，城市里每年有六到七百萬的家庭需要成婚需要住房子。他們買得起買不起暫且不論，但需求是明擺著的。第三，中國的房地產(chǎn)業(yè)在支撐中國GDP的2%到3%。如果他被壓制了，將意味著農(nóng)民工被裁減到50%，將意味著所有的配套產(chǎn)業(yè)將會減產(chǎn)，將會開工不足。帶來的結(jié)果是什么？房地產(chǎn)業(yè)最典型的特點(diǎn)是在GDP拉動的時候，還拉動了國內(nèi)的有效需求。因此房地產(chǎn)有泡沫的成份。但是我們必須看到，在中國目前的發(fā)展階段，房地產(chǎn)是中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心的支柱產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)必須加以保護(hù)。因此未來五到十年，中國房地產(chǎn)業(yè)每年將以高于GDP一到兩倍的速度增長是正常的。如果我們翻開美國上個世紀(jì)初，翻開韓國在五十年代，六十年代近似于中國增長的時間，我們都會發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)一定是帶頭的排頭兵。這其實(shí)就能看到我們安防行業(yè)有沒有能力提供房地產(chǎn)業(yè)需要的產(chǎn)品。
我們一個生產(chǎn)家電的企業(yè)，他生產(chǎn)的家電占全世界生產(chǎn)量的30%。這個產(chǎn)品的生產(chǎn)量占全世界量的50%。但是他們沒有話語權(quán)。因?yàn)樗f他自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，只要貼上別人的牌子，利潤就可以比貼自己的牌子高五倍十倍。因?yàn)檫@種品牌背后延伸的管理的巨大的差別，國外的企業(yè)可以把50%的利潤拿走。我們辛苦勞作的企業(yè)家和工人們，只能拿不到10%的利潤，所有存在的都是合理的。
中國的制造業(yè)包括安防、消防這種人命關(guān)天、跟老百姓密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品的生產(chǎn)，一定要從質(zhì)量上開始去提高自己品牌的影響力。我聽說，五十年代說日本的產(chǎn)品，日本的產(chǎn)品便宜，但是不好。到了六十年代，人們開始說日本的產(chǎn)品不但便宜，質(zhì)量也說得過去。到了七十年代，到了八十年代，人們講的是日本的產(chǎn)品，質(zhì)量好，而且應(yīng)該賣的貴。我們正在進(jìn)入我們的產(chǎn)品好，我們的產(chǎn)品也擁有一定質(zhì)量的階段，但最終中國的產(chǎn)品，一定要變成不但好，不但有品牌，而且要賣的貴。只有這樣才能把大量的GDP和國民收入轉(zhuǎn)到我們這上面來。才能真正形成合理的國際上的國民收入的再分配。我們想安防行業(yè)是建筑業(yè)中、房地產(chǎn)業(yè)中技術(shù)含量非常好的一個行業(yè)。安防行業(yè)能做好，做的不好，對中國的地產(chǎn)質(zhì)量有著非常重要的影響。今天是第四屆評獎，我想我們還會繼續(xù)地評下去。到我當(dāng)了爺爺?shù)臅r候，還會評下去。到那個時候，可能我們的評獎就會像奧斯卡一樣，因?yàn)楸辉u上獎的，所以被用戶信任。當(dāng)然，公平還是最重要的，指標(biāo)不一定重要。只要定出指標(biāo)了，公平的執(zhí)行指標(biāo)比指標(biāo)本身還要重要。這也是一個態(tài)度。
今天是一個普通的日子，在今天，我們中國安防的行業(yè)巨頭又聚在了一起，共同來評價我們安防行業(yè)的十大國際和國內(nèi)品牌。這樣一定會使我們的安防行業(yè)訓(xùn)練發(fā)展，安防行業(yè)將會成為代表我們房地產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的一個行業(yè)。我想我們會給我們的后代留下許許多多的財(cái)富，這個財(cái)富不是錢，而是到那時，當(dāng)人們講起安防產(chǎn)品的時候，他們會說：買吧，根本不用懷疑它的質(zhì)量。它一定是最好的。我能給我們的后代留下最多的其實(shí)就是我們今天奮斗的精神產(chǎn)品和我們作為中國人的自豪感。
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