《晉江經濟報》：晉江體操新星林超攀引本土品牌關注
---“潛力股”或具高投資價值

  　本報記者＿張云辰 張格格

     日前，18歲的晉江小將林超攀在比利時舉行的體操世錦賽中獲得男子雙杠金牌。這是福建省，也是晉江市史上第一枚世錦賽體操金牌。

　　作為晉江本土的體操新星，林超攀的營銷價值也正逐步上升，這也引起了晉江本土企業的關注。但業內人士分析，目前簽約林超攀可能性并不高，其營銷價值在于未來。

　　多家本土品牌關注

    作為晉江本土選手，林超攀這次獲得了世錦賽體操金牌，也引起了晉江本土體育品牌的關注。據悉，目前晉江多家體育品牌企業正密切關注林超攀這顆晉江本土體操新星。

    “林超攀還是一顆冉冉升起的體育新星，其未來形象塑造上有很大的空間。對于目前正在發展階段的我們來說，我們更需要的是已具備一定知名度和影響力的體育明星，依靠其背后強大的商業體育價值，借力打力，帶動品牌知名度的快速提升。如果有可能，現階段，企業會考慮在一些特定項目方面合作，逐漸尋找林超攀個人特質與品牌精神的嫁接點，實現一些深度的互動配合。”天倫天戶外用品有限公司相關負責人表示。

　　在晉江品牌之都，借力體育明星成為重要的營銷表現形式。體育用品企業邀請體育形象代言人的最終目的也就是提升產品的記憶深刻度，合適的代言人在形象、氣質等方面詮釋產品內容，比單純直白的產品廣告更能吸引人們的眼球。

恩東體育用品有限公司品牌總監劉建偉認為，18歲的林超攀剛剛在體操世錦賽中獲得男子雙杠金牌，其運動生涯正在走向巔峰，無論是里約奧運會，還是未來的一些國際賽事，都將成為其成就輝煌的舞臺。對于企業和品牌而言，應該持續關注這位“潛力之王”，將其納入囊中，發現他在商業價值層面更廣泛的內涵邊緣，進而發展成為自身的形象代言人。

　　商業價值重在未來

    在業內專家看來，林超攀目前的營銷價值并不是太高，“與游泳、籃球等項目相比，體操的觀眾參與度要差很多。”品牌營銷專家徐漢強表示，林超攀的營銷價值將增值于里約奧運會，“但現在晉江企業可以他的未來進行投資。現在花費很小的代價簽下他，未來或許能獲得巨大回報，就像當初361°簽下孫楊一樣。”

　　在倫敦奧運會之前，361°就簽下孫楊，而后者營銷價值是奧運會前的數倍乃至數十倍。不得不說，361°邀請到泳壇新一代領軍人物孫楊為其代言，在奧運營銷中脫穎而出，僅孫楊為其帶來的關注都能讓其他品牌眼饞許久。“從另一方面來說，林超攀作為晉江本土體育明星，本土企業簽約他可為疲軟的體育用品行業注入一針強心劑。”徐漢強表示。

　　361°簽約孫楊的故事，在國際運動品牌巨頭耐克身上已經發生過很多次，其中就有2位中國運動員李娜和劉翔的名字。耐克在這兩人身上所花費的大量精力，最終收獲了極為豐厚的回報。

　　但在匹克CEO許志華的眼中，挑選體育明星做代言是一場押寶式的賭局，選擇在什么時候“入局”很重要。“中國品牌目前還沒有能力培養完全青澀的運動員，一般是在其運動生涯的中早期介入，這樣才能以最少的花費實現最大的商業價值。”

　　與此同時，“最佳的代言人應該符合三項要求———所從事的必須是主流熱門項目，如運動員為我國在該項目上取得了重大突破更佳；年輕，外貌條件良好；能在未來多年中穩定地保持優異的成績。”對于品牌的“選人標準”，關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶這樣說道，“相比之下，姚明將亞洲人在籃球運動上的成就推到了前所未有的高度，劉翔突破了黃種人在田徑短道項目上的極限，李娜則是第一位奪得大滿貫單打冠軍的亞洲網球運動員。”