模塊一：中國企業(yè)的傳統(tǒng)營銷之惑
9個“為什么”，闡述營銷之惑
比地攤便宜，顧客為什么不買？
海底撈為什么這么火？
慶豐包子，為什么突然火了？
依云礦泉水，為什么這么貴？
優(yōu)衣庫，為什么這么火？
捷安特，為什么這么火？
哈雷，為什么風靡全球？
大陽巧客四輪電動車，為什么這么火？
奔的魅力，真能代表中國女性電動車嗎？
模塊二：中國企業(yè)的傳統(tǒng)營銷之困
9個“說起”，詮釋營銷之困
從“火爆的褚橙”說起
從“購車送五星級客房”說起
從“買1800空調送2500手表”說起
從“吃烤鴨送小黃鴨”說起
從“不滿意全額退款，滿意再送大禮包”說起
從“7元兩件下午茶”說起
從“快的打車”軟件說起
從“名酒搭檔”大米說起
從“蘇記健康蟹”說起
模塊三：中國亟需的高端品牌營銷
無數(shù)高端品牌營銷的例子
何為高端品牌營銷
高端品牌營銷的價值
高端品牌營銷的6環(huán)心智鏈
高端品牌營銷的5大路徑
模塊四：高端品牌營銷的四大關鍵
砍頭（傳統(tǒng)營銷/廣告/促銷/特價/展會/招商/登峰造極）
割肉（正資產(chǎn)/負資產(chǎn)/聚焦重點市場/聚焦重點區(qū)域/聚焦重點客戶）
重組（優(yōu)勢資源/產(chǎn)品研發(fā)模式/市場推廣模式/企業(yè)盈利模式）
策劃（產(chǎn)品力/形象力/銷售力/渠道力/招商力/品牌力）
模塊五：高端品牌營銷的五大步驟
聚合優(yōu)異基因，打好1個基礎——產(chǎn)品力
細分3大消費界別——政界、商界、文化界
抓住5大市場——自用、禮品、團購、收藏、商用
采用兩大傳播策略——凸顯典型場合、典型應用
營銷資源聚焦——發(fā)力關鍵接觸點
模塊六：高端品牌營銷的十大密劍
好名字——高端大氣上檔次
好品類——換個角度做第一
好口號——勝過千軍萬馬
好標志——設計也是生產(chǎn)力
好包裝——上了貨架就暢銷
好卡通——降低認知成本
好形象——彰顯社會的責任
好文化——人人都是服務員
好概念——顧客也瘋狂
好廣告——賣貨才是硬道理
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