隨著國際品牌如耐克(Nike)(NKE.N: 行情)、阿迪達斯(Adidas)(ADSGn.DE: 行情)意圖搶進內地品牌最擅長的二三線城市.分析及行業人士表示,中國本地運動品牌留強汰弱的擂臺賽正要開打,預計中小型及二線品牌將受到較大的挑戰.
有分析師預期,在這場本地運動品牌的淘汰戰中,最終會由目前的1、20家品牌,集中至五至六家.
根據諮詢機構Research In China數據,2011年中國運動用品市場規模為1,247億元人民幣,較前一年成長16.32%,2007及2008時成長率達到約35%.
以營業額計,2011年耐克在中國市占率達到10.50%,位居第一.其次是阿迪達斯的7.90%(大中華區),李寧(2331.HK: 行情)、安踏以7.20、7.10%緊追其後. 詳情請點擊:(link.reuters.com/naf88s)
以下是2008年北京奧運及2011年中國六大運動品牌門店數比較,以及各家清理庫存的策略整理:
門店數:
2011年 2008年 三年來增長%
1. 李寧(2331.HK: 行情) 8,255 6,245 32.19%
(市值:約6.79億美元)
2. 匹克體育(1968.HK: 行情) 7,806 5,179 50.72%
(市值:約3.89億美元)
3. 安踏(2020.HK: 行情) 7,778 5,667 37.25%
(市值:約18億美元)
4. 361度(1361.HK: 行情) 7,681 6,055 26.85%
(市值:約5.14億美元)
5. 特步(1368.HK: 行情) 7,596 5,056 50.24%
(市值:約8.81億美元)
6. 中國動向(3818.HK: 行情) 3,119 2,808 11.08%
(市值:約5.71億美元)
對於清理庫存以及面對國際品牌競爭的策略:
--李寧: 將致力清理零售端的庫存水準,控制新開門店的速度,并關閉效率不佳的門店.希望零售端的目標可以達到平均76折.短期將在國際品牌尚未進入前,鞏固現有市場;中長期將注重品牌創新及區隔,找到自己的定位.
--匹克: 將進一步優化、調整零售網點結構,開大店,關小店,進一步提升零售網點的平均銷售面積,并繼續以中國二、三線城市為拓展零售網點的重點.
--安踏: 今年門店拓展的腳步將放緩,計劃新增220家門店,較上一年的229家減少.在控制庫存上,采取更具彈性的補單安排,調整尚未生產付運的訂單,全年訂貨會的訂單金額將錄得高單位數百分比跌幅.
--361度: 來自國際品牌的競爭加劇,將持續優化品牌形象,并透過創新研發來確保產品品質.2012年開店數調整為600間,去年為602間.
--特步: 今年開店策略將不放在新增門店,而是優化現有門店,期以增加同店銷售.
--中國動向: 關閉分布不合理而盈利狀況欠佳的門店,優化銷售渠道的布局,有效改善整體銷售效率及經銷商的盈利狀況.并利用網上銷售,加速消化庫存。
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