自古以來即流傳著“十人十色”，人由于臉、體形和性格的不同，生活的方式也不一樣。但是，若基于此一觀點加以思考，則在人人不同的生活之中卻可以發現具有共通點的一群。
新的消費群――新家族和銀發族
因而，當中便產生新的消費群，而較受注目的有新家族和銀發族二者，以下將探討其購買傾向和應對方法。
新家族
所謂新家庭指民國36－39年間第一次嬰兒潮誕生的人，該代的人口若和其前后代相比，大約多了30%，所以隨著他們的成長，也給社會帶來各種問題。
換言之，由于他們進入小學、中學即產生校舍不足的問題，他們結婚組成家庭，就形成稱之為新家族的獨特生活方式。
但是，由于零售業界對該新市場抱著過大的期待地，結果產生對新家族之存在有了贊成與反對的奇特現象，然而問題并不在于新家族本身，而在于該類人們是否存在著生活與購物的共通點。
新家族的購買態度與方法
這類新夫婦二人一起購物時，如果兩人的意見不一致，則應盡可能說服丈夫是最高明的應對。之所以如此，乃生活行動的根本精神是夫唱婦隨，而且金錢的友配大都握于男性手中之故。
但是，對新家族而言，這種做法卻行不通。由上述得知夫婦是一體的，而且夫婦地位相等地，這點非常重要。
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