2016年6月15日，山東省政府主辦的“山東省品牌建設大會”邀請國內著名品牌策劃專家、杰信咨詢首席專家翁向東教授講授品牌戰略。大會由副省長夏耕主持，在專家講座后，郭樹清省長進行了主題發言。

山東省政府組織各市市長、分管市長，省委有關部門、單位主要負責同志，省有關品牌企業和有培養潛力的企業參加，共約1100余人。

在講座中，翁教授從品牌傳略的重要性、規劃品牌基因工程、創建強勢品牌6大鐵律、規避品牌戰略失敗的九大陷進等七個方面介紹了創建優勢品牌的關鍵法則。

在翁教授看來，美國國民生產總值60%來自于品牌創造的價值，而我國僅有20％。造成中國缺少真正的強勢品牌的原因是中國的大部分企業對于品牌管理依然十分陌生，更有急功近利者認為把產品賣出去就是做好了一個品牌。中國經濟大而不強的主要原因是，中國企業占據低端市場，中高端品牌少。

翁教授指出：“做品牌就要有同質化的產品賣出不同的本事”。創建強勢品牌的六大鐵律之一就是要切勿讓顧客導向覆蓋品牌戰略導向并學會舍棄。以顧客為中心不等于遷就顧客，"全以顧客以中心是錯的。不是消費喜歡什么就賣什么,堅持品牌個性定位更重要。"一流的品牌徹底堅持自己的定位和主張,“消費者需求與品牌相違背時，聽從自己品牌的定位”