郭漢堯經銷商培訓支招：品牌定位的基礎效能！ 貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出：品牌定位的基礎效能！ 首先，品牌定位是拓展市場的先導。品牌定位已遠遠超出了產品本身，在消費者心目中產品不能僅僅承載品牌定位的特質載體，人們之所以選擇這款產品，在很大程度上是由于體驗品牌定位所帶來的情感訴求。 其次，品牌定位的目標是樹立品牌個性。在汪洋大海的產品大戰中，消費者的情感取向往往充滿不確定性，品牌定位就是建立這樣的品牌個性——使消費者易于識別其特殊的品牌情感訴求。品牌個性的設計與塑造使品牌具有了鮮活的生命情感和形象，會對顧客產生難以抵抗的親和力，從而達到尋找雙方互相溝通的目的及顧客最終的認同。 再次，品牌定位是品牌傳播的基礎，他決定品牌的方向。品牌傳播是在品牌定位的基礎上的傳播，而品牌定位也要靠品牌傳播才能在目標顧客心目中占據有利的一個獨特的有價值的位置，所謂品牌傳播就是指通過公關、廣告、事件、新聞等手段將企業所涉及的形象傳遞給目標顧客，以其獲得顧客的了解和認同的過程。