郭漢堯經銷商培訓論壇支招:技術創新與品牌
貴派電器營銷學院院長郭漢堯老師指出:技術創新與品牌!
技術創新是指人們在某一發明、發現的基礎上,利用自己的聰明才智,通過開發的途徑產生先進的、適用的物質產品,并將其實現工程化、商業化生產,一直到推廣應用的整個過程。這一過程的結果必須體現在有使用價值的商品上,品牌的鍛造即質量管理是企業品牌戰略的核心。它的特點之一是其核心首先是一種質量控制。因為好的品牌必須是優質產品,優質是它的內容和本質,牌子是它的名稱和外表。但僅僅質量過關還不夠,還必須在同類產品中具有明顯的質量優勢或質量特點。特點之二是品牌鍛造強調的范圍是質量,而不涉及企業外部的廣告和宣傳等包裝問題。特點之三是品牌鍛造不是短期內就能成功的,它必須經過一個長期不懈的努力過程。
從上述情況可以看出,技術創新和品牌鍛造是相輔相承的。企業的活力主要表現在其產品的市場競爭力上,而產品獲得競爭力靠的是技術創新。綜觀歷史,正是一批敢冒風險的企業家,通過以企業為主體的技術創新活動,把科研成果變成了新產品,包括品牌產品或新工藝,并開始商業化生產、銷售活動,最終才為人類帶來了巨大的物質財富和精神上的享受。當今,世界經濟一體化,競爭全球化,競爭日益激烈,沒有強大的科研力量作后盾,不把握好市場變化,不去推出領先世界潮流的產品是無法在市場上長存的。技術創新還是企業品牌戰略的基礎,為企業創品牌產品提供技術和物質上的保證。