第二點同樣重要的，就是誠實。我們看中國的企業家，尤其是我們房地產界，五年就換一批老板，創業成功后就消失了、失敗了的很多，有的下場還很慘，我們看到他們大多數時候都是犯的同一個錯誤，就是失去了誠實。創業也好，給老板打工也好，我的忠告就是絕對不能在誠實上犯錯，要對同事誠實，對稅務，對政府誠實，一旦在誠實上有了污點，你這個創業是走不遠的。換一個角度說，我們不是為了創業而創業，而是要讓我們在物質上富裕起來，在精神上發展進步，最終通過我們每一個人的努力去推動整個社會的發展，創業只是中間一個過程。
最近鬧得沸沸揚揚的學歷門事件，充分說明了今天傳播時代的特點，你有任何不誠實的行為都會被媒體網絡放大到極致。所以在今天的環境下，坦誠面對公眾是一個最基本的品質。如果有人懷疑年齡、學歷的事情，不要拐彎抹角打馬虎眼，要坦誠明確地說出，我是哪年出生的，哪年上的小學，小學原來叫什么名字，現在改成什么名字了，最后是什么學歷，都說得清清楚楚。如果說錯了，可能時間長了，記得不清晰，不要緊，馬上改。改完后大家都會原諒你。不僅是創業，我們每個人都要防范這個風險，包括政府也要防范這個風險，說錯話了就馬上道歉，公眾最不能原諒的就是封殺，不讓大家知道真相。我覺得任何人都會犯錯誤，你們在創業過程中，你們個人，你們公司都會犯錯誤，但犯錯誤后最重要的是要承認，道歉，把最真實的情況及早公布出來。
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