毫無疑問，現代社會中的人們每天都要接觸廣告。而現在的廣告也變得越來越好看，也越來越聰明。它們不再是扯著嗓門自賣自夸，而是學會了用講故事的方法來營銷。

面對或煽情動人，或幽默有趣的廣告，我們不妨向它們學學如何講故事。

作為行業的翹楚，中國移動在全球通品牌的推廣中，講了這么一個故事。

懸念式的開頭，吸引人們的注意力，制造興趣

 “如果我們那個電話沒打通，不敢想象。”一個男人這樣說到，旁邊的字幕顯示他是10.6船難獲救者鄧先生。

畫面切到了船上，甲板劇烈的搖晃著，人們慌亂的跑來跑去，海浪的咆哮夾雜著人們的尖叫。字幕顯示：一個真實的故事。20XX年10月6日，中國游客越南遇險！

用細節的對比，表達自己的重點，要聽眾了解什么

接著畫面又切回了鄧先生，他微笑著說：“幸虧我們有一部全球通。當電話打通的時候，我們相信我們又救了”。這時畫面切回了船上，人們已經穿好救生衣，依偎在一起，安靜地等待著救援。

遠處有船駛來，人們一起歡呼。鄧先生的畫外音說到：“我代表128名獲救的同胞說一聲‘謝謝’。”

簡潔的語言得出聽眾這么做的好處或意義，結尾利落

富有磁性的男性畫外音說到：“打通一個電話能挽回的最高價值是生命。”

故事向人們闡釋：生命的價值是任何優惠價格所換不來的，好的網絡比價格更重要。并沒有平鋪直述的表達信號好=安全這一觀念，而是以震撼人心的實例將這一觀點潛移默化的植入觀眾心中。

廣告是產品訴求點的最直接表述，以講故事方式的廣告更能被消費者所銘記并在很深程度上自主對商品作出評價。

廣告里的故事不僅能推銷產品，更能傳播社會觀點、思想意識、用戶體驗等。

可以說：故事性是現代廣告的靈魂，而講故事是現代廣告的圖騰。

故事是一種傳遞、一種溝通，更是一種理解和體驗，無論作為企業還是個人，掌握講故事的技巧，就能用故事與社會緊密相連。