創意（思維）功夫修煉Ⅰ 1．沒有創意力就別做策劃人 當前，中國最叫人眼熱最充滿玄機的行業之一．是什么？是策劃。 當前，中國最急需而又最供不應求的職業之一是什么？ 是策劃人。寥無論是公關、旅游、廣告、傳播、商貿，還是政治、經濟、文化、教育、科技、外交、軍事；無論是團隊組織加速發展，還是個人突破困境等方方面面，都需要策劃創意。 策劃業，在知識經濟大潮背景下，在大量信息急需處理的條件下，將越來越吃香。既然，策劃人才那么急需，我國為什么不加大對策劃人才的培養呢? 并不是沒有人想到迅速去培養策劃人，也并不是沒有人講授策劃課，而是由于多年來一直沒有充分解決好策劃中的一個重要問題——“創意思維”，創意思維為什么那么難教？究竟能不能教? 所有真正策劃的人都深知：在策劃的過程中，有一個最重要、最能創造新價值的環節，就是“創意的突破”。一個策劃人，縱然對策劃的方法、步驟、技巧都了如指掌，講起來都滔滔不絕，但他若不能提出創意，尤其不能有獨特的創意，那么，他仍然還只是一個沒有策劃靈魂的人。他就還不能算是一個真正的策劃人，還不配做一個真正的策劃者。 因此，你若要想成為一個策劃人，首先應上的第一堂課就應是“創意思維”課。要修創意思維課，就得去尋找關于創意思維的書籍。 那么，在所有的創造、創意、創新的書籍中，我覺得，本書不僅值得后起策劃人認真學習，也完全值得那些已成名成家成派的一流策劃高手閱讀。 2．創意就是思維智慧的超越 那么，創意思維究竟是什么? 創意不等于創造。 創意也不等于策劃。 創意與點子也不一樣。 我認為“點子”一般是為了解決“某一件事"的具體的一個關注點，它僅僅是一次智慧的閃耀。而創意思維則不同，它可以是二次、三次，乃至數百次的智慧的閃耀，它可以是一個點、一條線、一個面、一個體、一個局，甚至一連串“局”。 因此，創意思維是策劃的起點、前提、核心和精髓。 一條創意可以打贏一場戰爭，一條創意可以救活一個企業，一條創意可以改變一個人的一生，一條創意可以創造一個奇跡…… 從一點可以引發出千萬條創意，從千萬條創意里可以提煉出一條最佳創意，從一條最佳創意可以升華出一個偉大的創意，因而借此能使你邁出實現夢想最關鍵性的一步……而這一切都需要你嫻熟地掌握和運用創意思維的方法、公式、原理和技巧。 人的頭腦就像一座思維反應堆，一旦開發出來并充分武裝，再加上外界信息刺激引爆，就會在瞬間擁有無限的創意爆發力，就會徹底打開記憶、想像、聯想和創造力閥門，從而形成無比巨大的創造能量和動力，進而享受到創意帶來的成功快樂! 一顆經過創意思維訓練過的特殊頭腦，就像一柄熊熊燃燒的火炬，它的思想光輝、創意光芒，可以像陽光一樣，照亮成功之途。 人類歷史上的確留下過許多偉大的創意：金字塔、萬里長城、相對論、牛頓三定律、哥倫布發現新大陸、電燈……這些創意，都是創意大師留下的杰作。 許多人都認為，創意思維帶有一種神秘色彩，有人一拍腦袋便拍出一個創意，有人刻意苦思三日，卻反而弄不出半個創意，真是怪哉! 事實上，揭開創意神秘的面紗，簡單地說： 。 創意=方法+刺激 任何創意的產生都離不開必不可少的前提——相關信息刺 激。 任何創意的產生，都要在產生聯想、假設的基礎上，用顯 意識的大腦思考進行分析、總結和歸納，只有經過這樣反復論 證才能產生創意。 創意思維的運用，在社會各方面將會產生許多成功的策 劃。創意各種新食品、開發各種新服裝、策劃無數個商機……社會中各種新創意的運用，便是成百上千倍效益產生的引爆器。 創意，有如閃電，它將在一瞬間將大腦顯意識和潛意識完 全接通，使大腦無限流暢。 智慧，一旦以爆炸的方式應用出來，我們便能用一根創意 的杠桿，將地球撬起! 市面上有無數追求成功的自我突破、自我超越的書，其實 都沒有抓住人生超越的最有效途徑——超越的質變——創意思 維。 所以本書對那些想成就一番事業的人，想快速突破自我的 人，想成為新型策劃家的人來說，會是一本拿上手即不忍放棄 的創意思維讀物，當然也包括我自已在內3.創意就是“無中生有” 所謂“創意"有兩個意思，一是激活欲望，即指人們心理上的一種強烈的發現問題和解決問趣的沖動；另一方面，創意是制意想不到的能帶來效益的解決問題的方法。 策劃界流傳著一句名言：“創意就是搖錢樹。”“石沉大海了！能浮起來嗎？絕對能夠！只要有好的創意…… ” 因此，有人將好的創意比作“金點子"，這是恰如其份的。 創意思維；是打破框框的想像力。 創意，往往在想像力的激發下源源產生。某策劃專家曾有這樣的創意：哈爾濱某衛生紙廠所生產的電話消毒紙總打不開銷路，他別出心裁——不再生產空白的電話消毒紙片，而是印上圖案和文字，增加功能。如印上本單位電語號碼或印上日歷，每季一換或印上出租車公司、搬家公司、百貨公司、信息_公司、援助熱線等電話號碼，這樣，多功能的電話消毒紙馬上暢銷了。想像力不僅帶來了創意，更帶來了效益。創意思維：是在重組中創造機會。其實，萬事萬物都是普遍聯系的，創意思維在一開始時，強調和表達的就是普遍聯系。所有的“創意"都是將幾乎毫不相干的人、事、物按照新的秩序聯系在一起。有一位頭腦激勵專家有一個新奇的策劃：上海新建了許多住宅新村，號碼既龐大又紛亂，如田村、新村、一村……找起來十分麻煩。其實，他只是巧妙地將新村的命名權出售給了一些企業，如一村改為雅絲麗村，二村改為飄柔村等，這樣一改變，從幾個方面得到了效益。 創意思維：是從世界的另一端看看。為了修建一座動物園，決策者舉行了一個專家會議，討論怎樣能引進老虎，捉來老虎。會上有位拓撲學家構思奇妙，他 說：“不必再談了，老虎已經捉到了，把籠子的內部變成外部而把外部變成內部……”即在動物園里，老虎和其他野獸在自然下生活，而參觀者卻被關進活動的“籠子”——在密封的汽車里游覽。這一創意帶來了可想而知的經濟效益。 創意思維：是打破那些陳舊的常規慣例。 在現實生活中常常會有許多人為設置的框框，而在創意過程中，打破陳規，超越習慣思維方式，往往能引導出絕佳的策劃創意。如雜草叫人討厭，但有一個藝術家仔細觀察雜草后，他得出結論：雜草有時候看起來很美麗，如果稍加修飾和設計，必然能成為精美的飾品。因此，他著手實驗，在幾株怪異的小樹上撒上銀粉。結果這一創意讓百貨公司十分欣賞，自然，那位藝術家也賺了不少錢。 總之，創意思維就是在沒有或者在陳舊事物上產生出新事物的過程。“萬物生于有，有生于無”便是此意。 4．創意力等于競爭力泡沫經濟全然破滅，市場經濟日趨成熟，竟爭的深刻程度已日趨白熱化的今天，企業要脫穎而出，公司要出類拔萃，事業單位要業績累累，惟一有效的手段就是創意！唯有創意力才能使公司、企事業單位能從平庸的一大群人中脫穎高而出，并將他們在后面甩得遠遠的。倘若因循守舊、不思變革，最終必然會使你的組織走向失敗。 競爭已不再是一個簡單的概念，它已滲透到我們學習、生活、工作等各個方面當中。競爭無處不在，無時不在。 沒有一個人不想成為競爭中的贏家。但憑什么才能成為贏家呢?憑競爭力。 首先，競爭力的內容廣泛，它包括知識力、管理力、財力、物力、模仿力、信息力、決斷力、創意力等數十種力量。在這多種力量之中，有一種排名居前的原動力，它就是創意， 力。 其次，我們今天面臨的是一個商品周期越來越短的時代，一個全方位比拼速度的時代，這就更要求我們不僅要創意，而且還應快速創意，才能使我們在市場經濟中立穩腳跟，才能不斷發展壯大。 再次，比競爭力實質上就是比產品的價值、產品的意義。產品的價值越大，就證明其信息組合的含量越大。而信息組合的含量超過舊產品的信息含量，則就需要創意思維了。因為創意本身就是專門研究和進行信息重組的方法。 最后，創意思維的本質就是改變，這是最符合事物生存發展的運動規律的。所以，一個人競爭力的大小，就是看它能應付多少變化。而要想應付變化，就非學習創意思維不可。 5．創意無時不在，無處不在 有效的溝通需要創意思維。 信息時代，是一個干擾紛呈和分散注意力的時代。 人是受信息刺激的動物。能夠刺激人的信息有如下種類：新鮮的信息、奇特的信息、重大的信息、娛樂信息等。并不是每個信息都能喚起人們的注意力，如下信息就令人反感： 羅嗦、命令的口吻，枯燥的言詞，死板的面孔，消極的肢體語言，指責、否定等語言，都是失敗的語言。無論你是出于好心，還是出于真誠，你若以守舊消極的信息溝通，結果必定會難如人意。 為什么?因為你違背了信息刺激的基本原則——新意。 更何況，信息時代，信息太多太多，有時我們幾乎都得了“信息麻木癥"。因此，這更加要求我們的溝通應有新意。 進行有效的需要創意思維。 團隊的管理理論已由原來固定不變的管理理論，轉變為今天的人性化、動態化管理了。以往所有的傳統管理理論都受到了嚴重的沖擊。信息沖擊越來越大，團隊內部人員已由原來的信息相對封閉型轉變為了信息多角度開放型。個性越來越張揚，職員的知識和價值取向已完全在向多元化方向發展，這一切都加重了領導管理的難度。如果領導還采取一成不變的方式去管理，是必然要失敗的。