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高韜:庫克的年終總結

營銷管理

2016-01-20 9463

庫克的年終總結

12月18日，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）剛剛向公司所有員工發出公開的假日電郵，宣布本季度蘋果為(Product)RED籌資2000萬美元。蘋果的大部分捐贈源自其抗艾滋病行動，包括將“黑色星期五”和“網絡星期一”的部分營收捐出。該公司為(Product)RED籌資總額超過1億美元。

(Product)RED是一個慈善機構，發起人為愛爾蘭搖滾樂團U2的主唱兼旋律吉他手Bono，它經常與國際知名品牌合作，推出以紅色為主色調的產品，銷售的部分收入會捐給全球基金組織用來幫助非洲艾滋病防治項目，此版本的商品都會打上“(RED)”這樣一個logo。

蘋果產品中，通常會有一些特別的紅色產品，目前蘋果銷售的 (Product)RED 紅色系列產品包括iPod shuffle、iPod nano、iPad smart cover和iPhone保護套等。這些紅色系列產品的部分利潤將通過(Product)RED機構捐給非洲抗擊艾滋病的全球基金會。

以下為庫克的電郵全文：

隨著圣誕節的來臨，2014年已經接近尾聲，現在是回顧這難忘一年的最好時候。我們一起努力讓蘋果產品達到新的高度，幫助推出蘋果最具創新精神的諸多產品。我為你們和你們的團隊所做的一切感到驕傲，你們的努力讓蘋果成為世界上一股重要的為善力量。

2014年是令人驚異的年份。今年秋季，我們剛剛推出了蘋果史上最大智能手機iPhone 6與iPhone 6 Plus，發布了更薄、更強大的iPad Air 2，引入了新的27英寸、配有Retina 5K顯示器的iMac，開始提供全新Apple Pay服務（正以比我們預想更快速度贏得銀行、商家以及消費者信賴）。App Store創造了多項紀錄，以iOS 8和OS X Yosemite為核心的軟件產品也比以往更加強大。

在這個繁忙的假日購物季，我們的店鋪團隊表現非常棒，無論是在介紹產品還是回答所有與產品有關的問題時。他們投入了全部精力和熱情，為此也收獲了消費者的真誠愛戴。

今年是Mac誕生30周年的重要年份。自從其誕生以來，就成為革命性技術的象征。今天，Mac有比以往更廣泛的受眾，獲得20年來最高的市場份額。這一成就是全體員工努力的結果，是他們的不斷革新讓蘋果產品成為世界上最好的產品。年復一年，Mac變得越來越好，因為我們喜歡它，我們總會不斷去思考它還能做什么。

我們今年也做出許多重要決策，比如收購Beats以接收其頗受歡迎的產品和天才團隊，與IBM結盟提高企業級移動計算能力。這些舉動中的每一個都為蘋果帶來新的機遇，它們的影響將持續至未來。

我們一起努力推動解決社會面臨的某些最重要問題。比如在美國，我們已經做出大膽承諾，為學校提供其最需要的技術。蘋果是可持續發展的領軍力量，用100%可再生能源為我們的數據中心供能。我們公司之所以能夠成功，源于為各行各業的人們創造工作和機遇。我們致力于推動職場平等、多樣性以及人權，從公司辦公室到工廠都是如此。我們正努力保護用戶的私人數據，因為我們認為這不僅是他們的期望，也是他們的權力。

隨著假日購物季于11月份啟動，我們與App Store最受歡迎的應用開發者合作，代表(Product)RED發起空前規模的籌款努力。開發者為此次活動開發專門的內容，所有收益被捐給全球基金會，用于抗擊非洲的艾滋病。此外，蘋果承諾將我們今年兩個最繁忙購物日的零售和網售部分營收捐出。

我非常激動地宣布，我們這一季度捐贈總額將超過2000萬美元，是史上單季度最高的。我們累計為(Product)RED籌資已經超過1億美元。我們籌集的這些資金正挽救無數生命，并為需要它們的人帶去希望。

9月份，我們發布了智能手表Apple Watch，這是蘋果推出的最個性化設備。大多數消費者可能永遠不會知道你或你的同事們為了開發這款手表所付出的艱辛努力，但是當他們將其戴在手腕上后，將可感受到我們的關愛，感謝Apple Watch開發團隊的幕后努力。喜歡蘋果產品的人，意味著他們也喜歡你們所做的一切。知道你所做的事情將對其他人有所幫助，這是一種最有效的獎勵。我希望你們在假日購物季和全年都能享受到這種獎勵，因為沒有什么能與它媲美。

與你的親朋好友享受快樂的假日吧！我對蘋果明年的發展充滿期待，為能繼續與你們共同工作而激動萬分！