2014最佳中國品牌價值排行榜：騰訊第一

綜合性品牌咨詢機構Interbrand揭曉2014最佳中國品牌價值排行榜。整體來看，榜單的變更速度加快，并與全球榜單的排名趨勢也開始逐漸接軌：

榜首位置幾年來首次易主，騰訊品牌價值大幅上升，取代中國移動躍居第一，移動互聯網的沖擊增強，電信行業的語音和短彩信業務繼續下滑。面對困境，電信品牌采取了一系列措施加速轉型。但在改革內容上缺乏創意，顯得力度不足，電信行業的轉型依然任重道遠；

榜單上50個品牌的總價值達到14136.2億元人民幣，與去年相比增加22%，創造了最佳中國品牌價值排行榜發布以來的最大增幅；

新晉品牌的數量次達到8個，為歷年最多；

隨著移動互聯的全球熱潮，品牌榜行業格局被改變，在這份榜單中，互聯網品牌占據7席，騰訊（第1位）、阿里巴巴（第3位）、百度（第11位）、京東（第25位）、網易（第35位）、攜程（第38位）、奇虎（第41位）、搜狐（第45位），與互聯網高度相關的信息科技行業，也有華為（第13位）、聯想（第14位）入榜。不僅如此，那些積極擁抱互聯的傳統行業品牌也保持了不錯的排名，比如海爾（第28位）、以及建設銀行（第4位）、招商銀行（第10位）等一些金融行業品牌。

品牌代表著企業未來的競爭力和盈利能力。判斷一個企業未來的發展，品牌實力比財務現況更有指導意義。因此，從品牌的角度來發展企業的業務，將更有利于幫助品牌打造可持續的競爭能力。Interbrand品牌價值評估方法是從財務分析、品牌作用力、以及品牌強度的十個指標，全面衡量品牌為業務創造的價值。

今年，Interbrand總結的趨勢是品牌發展進入“你的時代”（Age of you）。想要在“你的時代”成為領先品牌，必須看到數據背后的個體，并挖掘他們的真實洞察，進而為他們創造出真正個性化的體驗。互聯網品牌迅速崛起，終止了最佳中國品牌價值排行榜由銀行和電信品牌主導的時代，新品牌的加入，使行業構成日趨多元。Interbrand從上榜品牌的新舊更替和價值變化總結出以下七大主要趨勢：

1、新型生態圈正在加速孕育超級品牌

在本屆榜單中，互聯網品牌價值占比從11%增至24%，行業排名躍居第二。以騰訊、阿里巴巴和百度為代表的互聯網品牌紛紛與其他行業品牌展開競爭或合作，改變了人們生活、娛樂、學習和聯系的方式。自2012年下半年以來，三大互聯網巨頭通過一系列收購、投資將業務擴展到金融服務、娛樂、教育、醫療以及日常生活等領域，建立了一個新型生態圈，使人們的生活更便利、更美好。

2、移動互聯、物聯網和大數據賦予品牌改變世界的力量

移動互聯、物聯網和大數據不單為互聯網品牌提供顛覆和改造傳統行業的機會，也讓各行業的品牌進行跨界合作，匯聚成更強大的力量，共同推動社會轉型和生活進步。參與其中的品牌都具有廣闊的發展空間，品牌價值提升幅度更大。其中，表現最為突出的是在“智慧城市”和“智能家居”領域積極探索和布局的品牌，例如：華為、聯想、海爾、格力和美的。

3、擁抱消費者，擁抱新科技的傳統行業品牌前景無限

與傳統文化相關的品牌繼續增加，首次上榜的周大福（第22位）、老鳳祥（第50位）和東阿阿膠（第48位）又一次顯示了傳統品牌的強大生命力。它們不僅擁有悠久的歷史和深厚的底蘊，而且緊跟時代的發展，用現代方式演繹經典理念。

4、銀行和電信行業亟待轉型，考驗品牌的前瞻思維和創新能力

在榜單上擁有12個席位的銀行業品牌價值增長繼續放緩，四大行品牌價值增長幅度都不超過5%。國資和民資商業銀行都面臨前所未有的挑戰和競爭壓力，亟須進行“二次轉型”。其中具有前瞻思維和創新能力的銀行品牌，紛紛以自建或合作的方式實施轉型，品牌價值依然保持兩位數增長。

5、逆境挑戰品牌的快速反應和長遠眼光

在面臨困難，尋求轉型的行業中，一些優秀的品牌憑借多年積累的品牌資產，積極做出短期調整，并兼顧長期發展，不僅變現優于同行，而且更早走出困境。

6、真實性是品牌建設的永恒主題

過去幾年，談及真實性，矛頭就會指向食品安全問題。但其實，每個品牌或多或少都存在真實性問題，這是品牌建設的永恒主題，需要不斷改善。不僅食品產業需要關注真實性問題，電商平臺、信用卡業務等等都無法避免關于真實性的探究和風險。

7、傳統行業品牌逐漸從數字化營銷向數字化業務發展

對于數字化戰略的理解，大部分傳統行業品牌還停留在微博和微信的社會化媒體運作和電商渠道的層面。真正將數字化戰略融入品牌整體業務的，目前還是鳳毛麟角，但越來越多的品牌開始嘗試探索
。

邱吉爾說：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變。”

高韜，對品牌的癡迷從未間斷，一生堅守，萬般雕琢。