2014福布斯全球品牌價值100強
2014 品牌 品牌價值 (億美元) 一年價值變動（%） 品牌營收 (億美元) 公司廣告支出 (億美元) 所屬行業
1 蘋果/Apple 1242 19 1709 11 技術
2 微軟/Microsoft 630 11 867 23 技術
3 谷歌/Google 566 19 514 28 技術
4 可口可樂/Coca-Cola 561 2 238 33 飲料
5 IBM 479 -5 998 13 技術
6 麥當勞/McDonald's 399 1 891 8 餐飲
7 通用電氣/General Electric 371 9 1260 - 多元化經營
8 三星/Samsung 350 19 2096 38 技術
9 豐田/Toyota 313 22 1822 42 汽車
10 路易威登/Louis Vuitton 299 5 97 47 奢侈品
11 寶馬/BMW 288 4 813 - 商業服務
12 思科/Cisco 280 4 471 2 技術
13 英特爾/Intel 280 -9 527 19 技術
14 迪士尼/Disney 274 19 236 26 休閑娛樂
15 甲骨文/Oracle 258 -4 383 1 技術
16 美國電話電報/AT&T 249 3 1288 33 電信
17 梅賽德斯-奔馳/Mercedes-Benz 238 1 980 - 汽車
18 Facebook 237 74 78 1 技術
19 沃爾瑪/Wal-Mart 233 7 3044 24 零售
20 本田/Honda 232 10 1155 30 汽車
2014 品牌 品牌價值 (億美元) 一年價值變動（%） 品牌營收 (億美元) 公司廣告支出 (億美元) 所屬行業
21 耐克/NIKE 221 22 261 30 服飾
22 威瑞森/Verizon 216 11 1206 24 電信
23 百威/Budweiser 214 1 100 - 酒類
24 亞馬遜/Amazon.com 214 45 730 24 技術
25 思愛普/SAP 207 6 211 - 技術
26 美國運通/American Express 207 15 349 30 金融服務
27 吉列/Gillette 191 4 80 92 包裝消費品
28 百事/Pepsi 189 4 128 24 飲料
29 雀巢咖啡/Nescafe 178 0 105 - 飲料
30 萬寶路/Marlboro 174 5 232 4 煙草
31 H&M 168 4 197 - 零售
32 歐萊雅/L'Oréal 166 -1 111 - 包裝消費品
33 維薩/Visa 160 13 118 - 金融服務
34 匯豐/HSBC 153 1 984 - 金融服務
35 娛樂與體育節目電視網/ESPN 148 15 105 26 媒體
36 惠普/Hewlett-Packard 142 -7 1123 9 技術
37 西門子/Siemens 130 -5 1012 - 多元化經營
38 奧迪/Audi 127 16 603 - 汽車
39 古馳/Gucci 125 4 47 - 奢侈品
40 宜家/IKEA 125 9 379 - 零售
2014 品牌 品牌價值 (億美元) 一年價值變動（%） 品牌營收 (億美元) 公司廣告支出 (億美元) 所屬行業
41 雀巢咖啡/Nestle 121 3 112 - 包裝消費品
42 菲多利/Frito-Lay 121 5 113 24 包裝消費品
43 家得寶/Home Depot 118 17 788 9 零售
44 聯合包裹運送服務/UPS 111 9 555 - 運輸
45 福特/Ford 111 4 1426 44 汽車
46 達能/Danone 110 -1 139 - 包裝消費品
47 愛馬仕/Hermès 108 16 50 3 奢侈品
48 福克斯/Fox 107 5 130 29 媒體
49 埃森哲/Accenture 105 9 319 1 商業服務
50 幫寶適/Pampers 103 8 106 92 包裝消費品
51 Zara 101 7 144 - 零售
52 富國銀行/Wells Fargo 101 12 881 6 金融服務
53 摩根大通/J.P. Morgan 93 2 455 25 金融服務
54 電子港灣/Ebay 91 7 70 10 技術
55 卡夫/Kraft 89 -3 71 7 包裝消費品
56 大眾/Volkswagen 89 9 1447 - 汽車
57 卡特彼勒/Caterpillar 88 4 557 - 重型設備
58 寇馳/Coach 88 -16 48 1 奢侈品
59 湯森路透/Thomson Reuters 87 -9 71 - 媒體
60 萬事達/MasterCard 87 19 83 8 金融服務
2014 品牌 品牌價值 (億美元) 一年價值變動（%） 品牌營收 (億美元) 公司廣告支出 (億美元) 所屬行業
61 星巴克/Starbucks 87 25 145 - 餐飲
62 雪佛蘭/Chevrolet 86 - 825 55 汽車
63 卡地亞/Cartier 85 - 65 - 奢侈品
64 高露潔/Colgate 84 6 40 19 包裝消費品
65 凱洛格/Kellogg's 83 -4 71 11 包裝消費品
66 殼牌/Shell 83 9 4512 - 石油天然氣
67 佳能/Canon 81 -7 373 9 技術
68 日產/Nissan 80 16 985 29 汽車
69 普拉達/Prada 80 12 39 2 奢侈品
70 阿迪達斯/Adidas 79 -6 147 - 服飾
71 現代/Hyundai 78 20 520 19 汽車
72 勞力士/Rolex 77 5 47 - 奢侈品
73 雷克薩斯/Lexus 77 10 187 42 汽車
74 紅牛/Red Bull 75 5 67 - 飲料
75 美國銀行/Bank of America 74 -5 795 18 金融服務
76 飛利浦/Philips 72 2 311 12 多元化經營
77 美國迪爾/John Deere 72 11 378 2 重型設備
78 安聯/Allianz 70 2 1350 - 金融服務
79 香奈兒/Chanel 70 1 47 - 奢侈品
80 起亞汽車/KIA Motors 69 - 436 11 汽車
2014 品牌 品牌價值 (億美元) 一年價值變動（%） 品牌營收 (億美元) 公司廣告支出 (億美元) 所屬行業
81 埃克森美孚/Exxon Mobil 69 7 3902 - 石油天然氣
82 桑坦德銀行/Santander 68 12 508 8 金融服務
83 喜力/Heineken 67 -3 60 - 酒類
84 拉夫·勞倫/Ralph Lauren 66 4 69 3 服飾
85 賽百味/Subway 66 16 188 - 餐飲
86 聯邦快遞/FedEx 66 13 456 4 運輸
87 加拿大皇家銀行/RBC 66 - 376 - 金融服務
88 Chase 65 3 530 25 金融服務
89 保時捷/Porsche 64 14 191 - 汽車
90 蘭蔻/Lancome 63 2 44 - 包裝消費品
91 樂高/LEGO 62 - 45 - 休閑娛樂
92 愛立信/Ericsson 62 4 348 - 技術
93 高盛/Goldman Sachs 62 -9 409 - 金融服務
94 博柏利/Burberry 61 11 37 - 奢侈品
95 雪碧/Sprite 61 - 36 33 飲料
96 亨氏/Heinz 60 7 45 - 包裝消費品
97 波音/Boeing 60 -7 866 - 航空航天
98 花旗銀行/Citi 60 16 925 19 金融服務
99 MTV全球音樂電視臺/MTV 58 5 33 11 媒體
100 戴爾/Dell 58 -9 572 - 技術
邱吉爾說：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變。”
高韜，對品牌的癡迷從未間斷，一生堅守，萬般雕琢。
殿堂級的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。
———————————————————————————————————————————————Teach different
————————————————————————————————————————————————————不同凡講
品牌之上十年揚
商戰致勝隱翅膀
突破傳統有主張
持之以恒放光芒
已臻化境超想象
一本萬利新增長
百世之利圓夢想
振奮人心莫彷徨
|高 韜————————————————————————————————
* 國際品牌協會評審
* 福布斯中國研究院研究員
* 價值中國最具影響力百強專家
* 中國管理創新研究院高級研究員
* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授
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|高韜百科——————————————————————————————
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