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高韜:中國家庭團圓報告

品牌策劃

2016-01-20 11850

中秋臨近，白酒品牌金六福聯合中山大學、百度大數據等權威機構發布了首個《中國家庭團圓報告》，報告以微視頻形式溫情呈現，煽動了眾人對于中秋團圓的渴望。隨著視頻熱度的持續升溫，其幕后配音——《爸爸去哪兒》中的“村長”李銳多年奮斗經歷及青澀照片被爆料出來，讓更多人產生了深深的共鳴。當情感營銷遇上娛樂話題，一場幕后“煽風點火”的感情戲也隨之上演。

2014《中國家庭團圓報告》

火引：金六福酒發起“中國家庭團圓狀況”微調研，親情覆蓋朋友圈

臨近中秋，金六福酒聯合中山大學社會科學研究中心、北京社會科學研究所、百度大數據等權威機構，發起了“中國家庭團圓狀況”微信公益調研。

該調研創意性地將“親情”這個抽象的情感以“親情指數”打分形式呈現在參與者面前，令傳統親情話題的沉重感轉為輕松又不失厚重的溫情互動，引發了病毒式的傳播熱潮——上線僅三天參與人數就已破萬，“一分鐘測量親情指數”的話題在朋友圈被自主轉發。

煽風：《中國家庭團圓報告》溫情上線，團圓話題加速升溫

通過此調研，金六福酒收集到了大量的團圓數據，并趁熱打鐵，于8月30日同上述權威社科機構聯合發布了《中國家庭團圓報告》，令團圓話題加速升溫。

全新手繪形式的《中國家庭團圓報告》微視頻，其情節緊扣當今職場人士的實際情況，以導師稱的角度，從不同人生階段對家人、親情、團圓的記憶及理解進行描述，向觀眾傳遞一個重要信息——再忙也要多陪陪家人。視頻內容溫情感人，再加上“村長”李銳的傾情配音，讓不少在首發儀式上的現場觀眾幾度哽咽，也令線上無數網友動容。

至此，團圓話題已在線上全面鋪開，并隨著中秋節一天天的臨近而不斷升溫，金六福酒品牌與“中秋團圓”緊密地關聯在一起，溫情、親民的品牌形象深入人心。

點火：“村長”李銳被爆奮斗經歷，團圓自白共鳴多

火引已備好，東風也借足，剩下的就是點火——娛樂話題。9月1日晚，知名娛樂博主“長春國貿”發文揭秘“村長”李銳的艱辛奮斗歷程。此消息一出，立即在網絡炸開鍋。曾經的“地下室租客”北漂一族，到騎一輛破摩托車單槍匹馬闖蕩長沙……原來李銳有著如此艱辛和不為人知的奮斗經歷，其配音堪稱自白，讓更多人對團圓視頻產生了深刻共鳴。