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品牌之上5

做不可替代的課程———————————————————————————————————

謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！

誰不想逆流而上

誰不想身顯名揚

誰不想天下無雙

誰不想百年輝煌

品牌之上十年揚

商戰致勝隱翅膀

突破傳統有主張

持之以恒放光芒

研究品牌，需要有“從月球看地球”的高度。超越營銷、超越品牌。于是有了革命性的《品牌之上》。

核心：品牌之本（500頁/1.5天）

品牌之上（500頁/1.5天）

（含內訓專題1000頁/3天-基于市場和社會）

拓展：雇主品牌之上（300頁/1.5天-基于員工）；

      品牌網絡之上（300頁/1.5天-基于互聯網）

適合人群: 積極進取、不斷學習的珍惜品牌的人們

形式：精美幻燈/講授、精彩案例/分享、趣味問題/解答、感動視頻音頻/回放等。

目標：讓企業達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。

差異：超越營銷;超越品牌

      高韜對眼睛說話，他人對耳說話

特色：看上去很美、聽下來很妙、用起來很值…

受益———————————————————————————————————

*知其道，用其妙

*成就首席品牌官，讓企業棄外腦，自己做品牌

*準確把握最新的營銷趨勢，透徹分析企業現狀，推動制定正確企業發展戰略

*明確品牌相關概念/流程/模式/方法/技巧等

*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段

*獲得現今全球先進有效的品牌運營經驗之匯整

*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題

*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下

*掌握品牌創新營銷的諸多方法，并激發無限的創意靈感

*掌握諸多“非傳統”營銷及傳播的新方法、方式及技巧

*倡導企業社會責任感，構建可持續性公司

重點———————————————————————————————————

*××專題（內訓特設專題，或分散至課程中，公開課無）

*人文營銷——基于價值觀的品牌

*品牌定義/形成/精髓/個性

*品牌定位/品牌三次浪潮

*品牌建設的步驟/品牌生命模型

*品牌危機與重塑/危機公關的最新理論

*小公司品牌之道

*中間品品牌戰略（品牌差異化來源策略）（要素品牌戰略）（B2B品牌戰略）

*創新戰略選擇

*與顧客共創價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰略

*企業全面溝通理念

*企業參與社會的戰略-企業公民-公民品牌-綠色品牌

*公關第一廣告第二

*新舊廣告觀

*品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理

*口碑營銷

*五感品牌建設…

首創———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即，“品牌革命3.0” 先進理念

*  高韜“超越營銷”早現代營銷學之父菲利普·科特勒“營銷革命3.0”三年

*  高韜“品牌定位3段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  中國品牌管理綠色和平導師；大力倡導“綠色品牌”

* “高韜品牌全景圖”

* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程

* “高韜品牌3浪潮”

*  首倡將CSR應用于品牌-《做社會期待的品牌》2007年8月

同類師資少有涉及：尤其———————————————————————————

* 品牌3.0

* 全面而革命性的品牌體系

* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品

* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨到的觀點，ZMET技術在幻燈片中的最好應用

* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創新目標

* 人文營銷——解開靈魂密碼

* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一

* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一

* 消費者“忠誠鉆石”模型

* 策略草圖在戰略創新中的應用

* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭

* 向服務業務模式轉型——品牌成長新途徑之一

* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》

* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》

* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一

* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一

語錄———————————————————————————————————

* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了改變品牌。

* 大多數公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數公司沒有把品牌作為戰略的核心。

* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數企業都是無意地做品牌。

* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。

* 只有打破常規的人才可以創造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。

* 品牌需要一位首席執行官來擔任捍衛者。經驗顯示，如果領導者不親身參與，成功的機率會大大降低。比如在蘋果，史蒂夫•喬布斯就是品牌的界定者和捍衛者。

* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關鍵是 “信仰”的投入。

* 中國貨就是“賤貨”。

* 改革30年，生產力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌 。

* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！

* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…

* 如果你的企業不再從事這一行業,你的顧客最懷念的東西是什么?   

* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。

* 21世紀什么最貴？——品牌

* 沒有創新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。

* 切忌愚弄消費者

* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。

* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

內容———————————————————————————————————

     下：

第一章 品牌精髓

第二章 品牌定位

第三章 品牌構建

      上：

第四章  戰略創新

第五章  顧客創新

第六章  傳播創新

高韜———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；(超越營銷、超越品牌的先進思想)

*  IBA國際品牌協會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強專家；

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、山東大學、西南交大等講座教授；

* 上海市品牌戰略工程、IBAC國際品牌認定委員會、AIVCI國際職業認證協會、品牌中國產業聯盟等專家講師、品牌中國年度人物評審專家；

*  著述頗豐：《中國經營報》《經濟觀察報》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發表在國內近乎所有營銷傳播類報刊上，并在眾多專業網站開設專欄。《華盛頓郵報》、《中國經營報》等國內外媒介常年采訪品牌專家。

*  更是一位思行合一的實踐家，具有豐富的管理咨詢經驗。                                 

*  主力課程：《品牌之上5》系列

服務的部分企業——————————————————————————————

中國移動（13次）、中國電信（8次）、中國網通（3次）、國家電網（5次）、中國郵政（5次）、中國工商銀行（3次）、福利彩票（2次）、廣藥集團（2次）、上海品牌推進戰略工程（3次）、深圳清華大學研究院、國家銀河工程（5次）、三九藥業（2次）、民生藥業、陳李濟、一汽奧迪、首汽集團、長安馬自達、北京現代、AIG、涪陵榨菜集團、科大訊飛、岳陽紙業、上海金山石化物流、首都機場集團、上海機場集團（2次）、西部機場集團、貴州機場集團、黑龍江機場集團（2次）、威勝集團、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網絡、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯……全國公開課。至今輔導了440多家企業做品牌。

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