創新營銷與創新品牌【IMIB】【《品牌之上》課程系列】【高韜專家講師】
前瞻理念，創新導向，實戰為綱。營銷的最高境界是品牌營銷，品牌營銷的最高境界是品牌之上，即超越營銷，更超越品牌，才是至高無上的創新。當然，該課也超越了香港大學SPACE學院的營銷與組織革新 IMAO。
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謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！
誰不想逆流而上
誰不想身顯名揚
誰不想天下無雙
誰不想百年輝煌
品牌之上十年揚
商戰致勝隱翅膀
突破傳統有主張
持之以恒放光芒
研究品牌，需要有“從月球看地球”的高度，和，比“比夢想領先一步”的前瞻。超越營銷、超越品牌。于是有了革命性的《品牌之上》。
【上】品牌之本（500頁/1.5天）
【中】品牌之上（500頁/1.5天）
（含內訓專題1000頁/3天-基于市場和社會）
【下】雇主品牌之上（300頁/1.5天-基于員工）
適合人群: 積極進取、不斷學習的珍惜品牌的人們
形式：精美幻燈/講授、精彩案例/分享、趣味問題/解答、感動視頻音頻/回放等。
目標：讓企業達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。
差異：超越營銷;超越品牌
特色：看上去很美、聽下來很妙、用起來很值…
受益———————————————————————————————————
*知其道，用其妙
*成就首席品牌官，讓企業棄外腦，自己做品牌
*準確把握最新的營銷趨勢，透徹分析企業現狀，推動制定正確企業發展戰略
*明確品牌相關概念/流程/模式/方法/技巧等
*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段
*獲得現今全球先進有效的品牌運營經驗之匯整
*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題
*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下
*掌握品牌創新營銷的諸多方法，并激發無限的創意靈感
*掌握諸多“非傳統”營銷及傳播的新方法、方式及技巧
*倡導企業社會責任感，構建可持續性公司
重點———————————————————————————————————
*××專題（內訓特設專題，或分散至課程中，公開課無）
*人文營銷——基于價值觀的品牌
*品牌定義/形成/精髓/個性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建設的步驟/品牌生命模型
*品牌危機與重塑/危機公關的最新理論
*小公司品牌之道
*中間品品牌戰略（品牌差異化來源策略）（要素品牌戰略）（B2B品牌戰略）
*創新戰略選擇
*與顧客共創價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰略
*企業全面溝通理念
*企業參與社會的戰略-企業公民-公民品牌-綠色品牌
*公關第一廣告第二
*新舊廣告觀
*品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理
*口碑營銷
*五感品牌建設…
首創———————————————————————————————————
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* “高韜品牌全景圖”
* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程
* “高韜品牌3浪潮”
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同類師資少有涉及：尤其———————————————————————————
* 品牌3.0
* 全面而革命性的品牌體系
* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品
* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨到的觀點，ZMET技術在幻燈片中的最好應用
* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創新目標
* 人文營銷——解開靈魂密碼
* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一
* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一
* 消費者“忠誠鉆石”模型
* 策略草圖在戰略創新中的應用
* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服務業務模式轉型——品牌成長新途徑之一
* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》
* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》
* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一
* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一
語錄———————————————————————————————————
* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了改變品牌。
* 大多數公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數公司沒有把品牌作為戰略的核心。
* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數企業都是無意地做品牌。
* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。
* 只有打破常規的人才可以創造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。
* 如果你不愛你的品牌，那么你的品牌也不能被別人愛。
* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關鍵是 “信仰”的投入。
* 中國貨就是“賤貨”。
* 改革30年，生產力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌 。
* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！
* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企業不再從事這一行業,你的顧客最懷念的東西是什么?
* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。
* 21世紀什么最貴？——品牌
* 沒有創新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。
* 切忌愚弄消費者
* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。
* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……
內容———————————————————————————————————
【上】
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌構建
【中】
第四章 戰略創新
第五章 顧客創新
第六章 傳播創新
高韜———————————————————————————————————
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服務的部分企業——————————————————————————————
中國移動（13次）、中國電信（8次）、中國網通（3次）、國家電網（5次）、中國郵政（5次）、中國工商銀行（3次）、福利彩票（2次）、廣藥集團（2次）、上海品牌推進戰略工程（3次）、深圳清華大學研究院、國家銀河工程（5次）、三九藥業（2次）、民生藥業、陳李濟、一汽奧迪、首汽集團、長安馬自達、北京現代、AIG、涪陵榨菜集團、科大訊飛、岳陽紙業、上海金山石化物流、首都機場集團、上海機場集團（2次）、西部機場集團、貴州機場集團、黑龍江機場集團（2次）、威勝集團、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網絡、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯……全國公開課。至今輔導了440多家企業做品牌。
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