營銷創新與企業的可持續性發展 主講人：蔡丹紅 u 課程前言 杭蕭鋼構、新光飾品、紅蜻蜓鞋業是我公司多年服務的企業，他們如今都已成長為行業的領軍型企業。我們與他們的合作已長達5年。期間多次為他們提供營銷戰略及管理體系全案設計。并跟蹤輔導全過程。本課程以他們的變革為案例模版，系統講解咨詢的思路與方案的要點。給學員提供了鮮活的不同行業營銷戰略及管理體系設計的差異比較，以及企業在不同發展階段解決的營銷核心問題的差異比較。對學員開拓思路，建立跨行業的學習思維方式具有十分強的指導意義。 u 課程大綱 案例一：獼猴桃酒中的營銷觀念把握 l 營銷創新與促銷創新 l 營銷戰略創新與營銷戰術創新營銷戰略制勝法寶：跨行業的學習才能創造飛躍。 案例二：杭蕭鋼構——訂單加工型企業的的營銷戰略創新 行業營銷特點討論： 競爭格局分析方法： 企業戰略的重新梳理是進行營銷戰略創新的前提 如何把握需求趨勢——鋼結構的五大USP 把握需求的藝術：營銷的“快半步”原則/市場選擇的方法/主戰略市場/成熟市場與成長性市場的策略差異 配套的組織結構調整/流程改造 案例三：新光飾品——時尚消費品行業的營銷模式改革 OEM企業轉型做國內市場，創自有品牌； 長期以批發市場為主銷渠道的企業的網絡升級改造 案例四：中國的網絡之王紅蜻蜓集團 ——基本消費品領域的多品牌連鎖專賣規劃及營銷組織變革 n多品牌改造 n品牌核心價值改造 n品牌延伸與產品定位策略研究 ◆ 課程時間 （1天） 備注：可以結合企業的行業特點和培訓對象培訓需求，制作一份企業針對性的培訓方案。本課程部分曾由北京灼基文化傳播公司出版過光盤。但許多內容結合近年的咨詢實踐及理論的發展，已做調整和改進。 真誠期待與您的經驗交流！