什么是品牌力時(shí)代？顧名思義，這個(gè)時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心不是產(chǎn)品力，而是品牌力。這就是品牌制勝的時(shí)代。如何識(shí)別這個(gè)時(shí)代是否已到來(lái)呢？


任何行業(yè)的發(fā)展都有共同規(guī)律，它們總是從產(chǎn)品力發(fā)展到品牌力的。如果在產(chǎn)品力的早期或中期，市場(chǎng)不成熟的情況下，就運(yùn)作品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，那肯定是不合適的，你會(huì)損失很多本來(lái)可以獲得的利潤(rùn)。但是，如果當(dāng)這個(gè)行業(yè)快要甚至已經(jīng)進(jìn)入品牌力時(shí)代，你還在以琢磨提升你的以產(chǎn)品力為核心的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，那你肯定會(huì)落后甚至被行業(yè)掃地出門。適合才是最好的，而“快半步”則是我們把握時(shí)機(jī)最好的要?jiǎng)t。


產(chǎn)品力時(shí)代是企業(yè)靠物質(zhì)力提升自己能力的時(shí)代，因此所有物質(zhì)性的要素的發(fā)展?fàn)顩r都可以用來(lái)鑒別它的階段性。產(chǎn)品力時(shí)代和品牌力時(shí)代的一個(gè)很重要的區(qū)別是鍛造產(chǎn)品的直接功能的技術(shù)保證能力已達(dá)到成熟狀態(tài)，超越變得越來(lái)越困難了。企業(yè)開(kāi)始追求產(chǎn)品外在形式上的表現(xiàn)，當(dāng)這種對(duì)外在形式的追求開(kāi)始難以完全征服消費(fèi)者時(shí)，品牌時(shí)代就將到來(lái)了。


而從橫向來(lái)看，行業(yè)里的企業(yè)大大小小眾多，大小企業(yè)間的產(chǎn)品質(zhì)量保證能力已相差無(wú)幾，無(wú)非是規(guī)模差異而已，這就是通常我們所熟悉的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代。行業(yè)的制造技術(shù)水平已走到成熟階段，產(chǎn)品品質(zhì)也相差無(wú)幾，同市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已不能用“一分價(jià)錢一分貨”來(lái)進(jìn)行有效區(qū)隔了。品牌力時(shí)代即將到來(lái)！