“可以說(shuō)，我們的電影票比美國(guó)貴２０倍” 把中國(guó)電影票價(jià)比喻成脫韁的野馬，一點(diǎn)兒也不過(guò)分。1982年，你只需要花1毛錢，就能目睹中國(guó)“大片”《少林寺》的真功夫。2007年，《變形金剛》在北京上映時(shí)，80元的價(jià)格讓人恍如隔世。25年，翻了800倍 2007年7月11日，《變形金剛》來(lái)了。中國(guó)各地影院售票臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)，執(zhí)著的人們揮舞著百元大鈔。 僅僅5天，這部美國(guó)大片就在中國(guó)制造出億元票房的神話。這固然與放映場(chǎng)次的多少有關(guān)，但票價(jià)高昂是決定性因素——在北京和廣州，每張80元上下，在上海高達(dá)90元。即使在二線城市長(zhǎng)沙的王府井電影院，也要60元。 而在美國(guó)一線影院，《變形金剛》晚場(chǎng)票價(jià)為8美元。按照當(dāng)前的匯率，相當(dāng)于62元人民幣。 這是個(gè)什么概念呢？7月31日，央視一位知名主持人在博客中寫(xiě)道：中國(guó)的人均GDP約是美國(guó)的1/20，電影票價(jià)卻差不多。可以說(shuō)，我們的電影票比美國(guó)貴20倍。 把中國(guó)電影票價(jià)比喻成脫韁的野馬，一點(diǎn)兒也不過(guò)分。曾經(jīng)被認(rèn)為最早創(chuàng)造了中國(guó)億元票房神話的《少林寺》1982年在中國(guó)內(nèi)地上映，票價(jià)僅要一毛錢。1989年，平均票價(jià)也才025元——相當(dāng)于一根雪糕的價(jià)錢。看電影、吃糧食、坐火車，曾經(jīng)被認(rèn)為是當(dāng)時(shí)中國(guó)社會(huì)的“三大便宜”。但到了1992年9月，國(guó)家物價(jià)局宣布放開(kāi)電影票價(jià)格，當(dāng)年年底平均票價(jià)漲到了2元。1998年，《泰坦尼克號(hào)》在北京上映時(shí)，50元的價(jià)格讓人大跌眼鏡。 但與此形成鮮明對(duì)比的是，《少林寺》票房超過(guò)1億人民幣，1989年中國(guó)電影票房收入27億元，2006年僅為26億元。1989年，中國(guó)的電影觀賞人次接近3億，而2006年只有700多萬(wàn)。熟悉的電影成了貴族式消費(fèi)，大多數(shù)工薪階層只能買盜版碟在家里過(guò)癮。 這似乎與電影的消費(fèi)觀念相悖——自1895年誕生之日始，它就屬于大眾。美國(guó)最初興建的影院，俗稱“鎳幣影院”(NkelOde)，一張入場(chǎng)券的價(jià)格即一枚5美分的硬幣。此后，世界各國(guó)在電影票價(jià)的定位上形成了約定俗成的準(zhǔn)則:單張電影票的合理價(jià)格，約相當(dāng)于本國(guó)城市普通勞動(dòng)者平均月收入的1/200-1/100。 中國(guó)的影院壞了這個(gè)規(guī)矩。北京、上海、廣州等大城市的“高票價(jià)”，相當(dāng)于城市普通勞動(dòng)者工薪平均月收入的1/20，甚至1/10，堪稱世界上電影票最昂貴的國(guó)家之一。 票價(jià)為什么如此之高？記者采訪了中國(guó)高等院校電影電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、北京電影學(xué)院教授黃式憲。“不能孤立看待電影票價(jià)過(guò)高的問(wèn)題。”黃式憲說(shuō)，“制約當(dāng)今中國(guó)電影體制改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的根本問(wèn)題是:電影市場(chǎng)和電影院線開(kāi)發(fā)，與擁有13億多人口的泱泱大國(guó)的總體人口規(guī)模很不相稱。中國(guó)電影票價(jià)市場(chǎng)，還處在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的過(guò)渡期中，電影票價(jià)過(guò)高等諸多無(wú)序、無(wú)奈而有悖于市場(chǎng)規(guī)律的現(xiàn)象難以避免。” 2002年6月，中國(guó)城市電影院線在政府推動(dòng)下正式啟動(dòng)。至2006年底，中國(guó)共建立了城市院線33條、院線影院1325家。這些影院和銀幕數(shù)量，僅僅能夠容納約八千萬(wàn)的“幸運(yùn)”觀眾——相對(duì)于中國(guó)13億人口，這是多么微不足道。 另一個(gè)原因是市場(chǎng)調(diào)節(jié)。《變形金剛》中國(guó)票房的神話，說(shuō)明了城市中還是有相當(dāng)一部分人能承受七八十元的票價(jià)。自2001年起“入世”后，大多數(shù)影院已經(jīng)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)，以盈利為目的。 黃式憲認(rèn)為，中國(guó)電影票價(jià)改革是長(zhǎng)期過(guò)程。但改革可以從兩個(gè)具體的方面著手:一是增加院線和銀幕數(shù)量，逐步形成大、中城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村三級(jí)電影市場(chǎng)布局;二是城市院線要實(shí)行“不同影片不同票價(jià)、不同影院不同票價(jià)、不同人群不同票價(jià)、不同時(shí)間不同票價(jià)”的原則。 而這正是中國(guó)平民渴望的——記者在去廣州正佳飛揚(yáng)影院采訪的路上，和出租車司機(jī)聊到電影票的話題。“我最近一次看電影，還是十多年前學(xué)校統(tǒng)一組織觀看愛(ài)國(guó)主義教育影片。現(xiàn)在不敢去電影院，票價(jià)太貴!”司機(jī)說(shuō)。