2023年雙十一全網交易總額達11386億元，其中，綜合電商平臺銷售總額達9235億元，天貓位居綜合電商平臺榜首，隨后是京東和拼多多。

   直播電商平臺表現不俗，2023年雙11，直播電商累積銷售額達2151億元，抖音仍排名直播電商平臺榜首。

   新零售電商銷售額為236億元，美團閃購排名新零售平臺首位，京東到家和餓了么分別位列二、三名。

   社區團購整體銷售額為124億元，多多買菜、美團優選、興盛優選排名前三。

   熱門銷售品類中，家用電器為1526億元，美容護膚582億元，洗護清潔293億元，糧油調味雙十一期間銷售額為227億元，香水彩妝204億元，營養保健為148億元，休閑零食121億元，寵物食品48億。

   在過去的一段時間中，雙十一繁瑣的購物規則曾一度消磨消費者的熱情，不斷拉長的大促時間也讓人感到疲憊。與此同時，對消費主義的再思考，也讓不少年輕人重新審視自己的購物行為。

   不久前，年輕人開始反向消費的話題沖上微博熱搜也引發了網友關于消費觀的激烈討論。

   據報告顯示，顯示，35.6%的年輕人今年消費預算比2022年雙十一更多，36.4%則與去年持平。

   面對各大平臺和商家花樣百出的優惠政策，年輕人也清醒地意識到“自己究竟需要什么”，拒絕“野性消費”。

   雙十一已經誕生了15年了，這期間，電商平臺格局以及種草、帶貨模式都發生了明顯的變化。

   根據報告，淘寶/天貓、京東、抖音是年輕人參與雙十一的平臺TOP3。從年齡層上來看，除了主力平臺淘寶/天貓，95后偏愛京東、抖音，00后則更鐘情拼多多。

   雙十一主力依舊是線上各大平臺，但隨著線上線下融合，消費場景多元化，以及數字化對人貨場的重構，讓越來越多的消費者開始重視在線下的購物體驗。

   楊建允說，消費也是一種態度。年輕人購買商品品類、品牌等維度，是觀察當下新一代的消費選擇、行為及背后變化因素的一個切口。

   2023年雙十一，除了家居日用品、美妝護膚、服飾鞋包等剛需產品外，年輕人開始更多關注體驗類服務的消費，有近半年輕消費者購買了酒店旅游等體驗類產品，以及體檢/養生服務，并且有兩成消費者今年進一步加大了國貨品牌購買力度。

   楊建允認為，在這背后，是強調自我關懷的年輕人，重視健康問題的同時，也強調“悅己主義”，希望進一步提升生活的品質和有趣性。

   楊建允說，國貨品牌要繼續加強從產品力到品牌力的建設。2023年的雙十一也為企業和品牌提了一個醒，一個是流量趨勢，一個是商業模式和營銷方式；其次就是在產品和運營方面也要遵循消費者的喜好，用消費者喜歡的產品和良好的服務及消費體驗來迎接消費者。