2022年8月19日消息，D音和餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)始進(jìn)軍本地生活。最近D音在電商、本地生活方面動(dòng)作頻頻，2022年5月31日，在D音電商第二屆生態(tài)大會(huì)上，D音電商總裁宣布了D音電商的新計(jì)劃，將興趣電商升級(jí)到全域興趣電商階段，覆蓋用戶全場(chǎng)景、全鏈路購(gòu)物需求，滿足用戶多元化的消費(fèi)需求，讓貨架和商場(chǎng)共存，打通“貨找人”和“人找貨”的雙向消費(fèi)鏈路。

   為此，楊建允提醒，新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷路徑上的所有參與者都應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)平臺(tái)、了解平臺(tái)，才能把握住直播短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)，才能真正地用好平臺(tái)，才能實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)的互利共贏。

   D音電商發(fā)力點(diǎn)：

   1. 2022年是抖快興趣電商第二年，D音電商將興趣電商概念升級(jí)至全域電商。

   2. 過(guò)去一年（2021.5-2022.4）D音電商超1200個(gè)商家年銷售過(guò)億，其中134個(gè)新銳品牌，GMV同比增長(zhǎng)3.2倍。

   3. 推出短直搜城（短視頻、直播、搜索、D音商城）四個(gè)場(chǎng)域完整覆蓋貨找人+人找貨雙向消費(fèi)路徑。

   D音電商方向：以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)

   1. 內(nèi)容是打通交易的重要渠道，連接用戶和商品中樞。

   2. 以內(nèi)容洞察指導(dǎo)新品開(kāi)發(fā)，以供需洞察發(fā)掘新品機(jī)會(huì)。

   3. 電商羅盤(pán)正同步開(kāi)發(fā)商品趨勢(shì)及內(nèi)容趨勢(shì)模塊，有利于為商家提供準(zhǔn)確的數(shù)字化選品能力。

   4. D音電商內(nèi)容場(chǎng)FACT模型（Field商家自播-Alliance達(dá)人矩陣-Campaign營(yíng)銷活動(dòng)-TopKOL頭部大V）升級(jí)為中心場(chǎng)（D音商場(chǎng)+搜索）和營(yíng)銷場(chǎng)和之前的內(nèi)容場(chǎng)一起協(xié)同，為商家拓展陣地。其中內(nèi)容場(chǎng)是D音電商基本盤(pán)，中心場(chǎng)延伸轉(zhuǎn)化場(chǎng)域，提升轉(zhuǎn)化效率，營(yíng)銷場(chǎng)是付費(fèi)流量和自然流量協(xié)同經(jīng)營(yíng)，拓展流量開(kāi)口。

   D音本地生活：

   1. 2022年本地生活GMV目標(biāo)是400-500億。目前D音本地生活主打高性價(jià)比路線，以團(tuán)購(gòu)為主，2022年3月推出“D音來(lái)客”業(yè)務(wù)，6月開(kāi)始對(duì)D音生活服務(wù)收取服務(wù)費(fèi)。

   2. 美團(tuán)解決的是用戶確定性需求，D音解決的是用戶不確定性需求，商家包括餐飲、酒店、娛樂(lè)、美業(yè)等。

   3. D音短視頻成為本地生活商家營(yíng)銷變現(xiàn)引流的新陣地，D音本地生活是基于D音生態(tài)天生契合變現(xiàn)場(chǎng)景。

   楊建允，高級(jí)營(yíng)銷師，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，專注于社交化商業(yè)研究及社交化營(yíng)銷實(shí)操。為了幫助大家更好地理解文章的內(nèi)容，大家可以通過(guò)閱讀《楊建允談社交化商業(yè)》專欄中的一些文章，來(lái)逐步消化幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的內(nèi)容。

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