開題家居建材展會也需要品牌戰略嗎？是的！在今天供應過剩的大競爭時代，展會同樣也需要明確自己的差異化品牌戰略，企業更需要！

2023年是和君智業劉登榜老師團隊與中部（武漢）整裝家居展合作的第三個年頭，劉登榜老師團隊在服務中部（武漢）整裝家居展過程中深度思考，多次為展會出謀劃策，中部（武漢）整裝家居展是由武漢仁創會展服務有限公司發起并推動的中部具有行業較大意義的展會，歷經三年的不斷創新、發展、升級，中部（武漢）整裝家居展嫣然已在中部地區（鄂、豫、皖）打響名號，成為中部家居企業每年進行產品推廣、營銷造勢和強強聯合的大舞臺，成為推動整裝家居行業發展的又一重要平臺！

在中部（武漢）整裝家居發展的歷程中，我們有機會參與到該平臺的品牌戰略升級，通過這幾年的切身參與，我們回顧一下整個歷程。

在開始策劃咨詢之前，我們發現中部（武漢）整裝家居展需要深度思考以下五個問題：

1.如何明確中部（武漢）整裝家居展的價值？2.如何對中部（武漢）整裝家居展進行精準有效的傳播？3.如何針對精準人群有效推廣中部（武漢）整裝家居展？4.如何對中部（武漢）整裝家居展的品牌進行勢能拉升？5.如何發揮中部（武漢）整裝家居展會核心平臺優勢？是我們在策劃中部（武漢）整裝家居展的五個核心問題。成功的基因

初心往往容易被忽略

如果一個公司本身不具備卓越基因和偉大價值，品牌將是空洞的，我們也不可能做到“無中生有”。而在挖掘中部（武漢）整裝家居展（武漢仁創會展服務有限公司）的基因之前，我們首先要回答：為什么會有這場展會？這是起點問題，也是終點問題，從長期來看，只有明確這個問題，中部（武漢）整裝家居展才能形成戰略定力，才能在未來超長期品牌戰略升級落地的過程中不隨風搖擺。

而我們就是要解決這個問題，解決這個問題越深入，價值越大！通過對第一、二屆中部（武漢）整裝家居展的深度服務和實地調研，我們發現中部（武漢）整裝家居展，存在以下五大現狀問題，即：01價值不明確參展商對展會的價值認識不足，缺乏對參展意義的深度了解，由于展會缺乏明確品牌傳播和品牌定位，所以難以吸引到高質量的參展商和觀眾。02傳播不到位由于過去展會過于依賴協會、地推、垂直渠道的傳播，忽視了品牌傳播的意義和價值，更造成了品牌傳播的不到位。03推廣沒有效展會活動策劃不夠吸引人，無法激起參展商和觀眾的積極性；現場活動組織不夠到位，無法滿足參展商和觀眾的深度需求，進而造成參展商和觀眾數量不足，無法達到預期的效果。04品牌沒拉力參展商由于對品牌的價值沒有絕對的信心，造成參展商總是抱著試試的心態參加展會，所以展會的忠誠客戶不足，每年換新開發客戶，對展會整體品牌形成負面認識。05展會沒勢能觀眾和參展商數量不足，影響展會的影響力和成果，進而難以吸引到高質量的參展商，形成負循環，造成展會陷入簽約難、邀約難的兩難困境。

（2021-2023深度服務與調研歷程）

存在問題+想解決問題+能解決問題=成功，帶著深度的調研結果來挖掘中部（武漢）整裝家居展的核心價值與意義，我們不難發現它具備解決以上問題的能力。首先，整裝家居的發展已成為家居建材行業的一大趨勢，市場消費需求巨大，家居建材企業正朝這個方向前行，市場前景廣闊；其次，中部（武漢）整裝家居展有獨特的地理位置優勢，這是顯而易見的，也是往往容易被忽視的；最后，中部（武漢）整裝家居展看到了中部大市場企業端與消費端的對接需求，積極致力于貫通南北整裝家居市場，希望真正實現整裝家居南北市場的聯通，因此找到了它的獨特價值點與意義，我們相信它必然走向成功！品牌戰略制定

來中部整裝家居展，打通南北市場

品牌規劃，從品牌口號開始！品牌口號即品牌戰略！

2021年劉登榜老師受聘成為中部（武漢）整裝家居展品牌策劃顧問，為其做品牌戰略升級工作。

通過2021-2022年的持續合作，在2023年，劉登榜老師團隊將中部（武漢）整裝家居展品牌策劃升級工作分為三個階段：第一階段：明確中部（武漢）整裝家居展的價值

（1）明確核心價值——中部（武漢）整裝家居展必須承載打通南北市場的職能；

（2）加大市場推廣——走出去（華南、華東、華北）請進來；

（3）推動企業轉化——推動名企、優企、強企的渠道外拓與下沉。

第二階段：協助參展企業找到戰略支點撬動南北市場

（1）哪些品牌需要湖北市場撬動全國；

（2）哪些企業需要在武漢樹立品牌；

（3）哪些企業需要中部（武漢）整裝家居展生態系統賦能。

第三階段：協助參展企業拓展終端渠道

（1）助力參展企業渠道下沉；

（2）助力參展企業走向全國市場；

（3）通過中部（武漢）整裝家居展獲得新人脈，鏈接新資源。

通過對三個階段內容的整合與分析以及與中部（武漢）整裝家居展（武漢仁創會展服務有限公司）商討并最終將中部（武漢）整裝家居展的品牌廣告語定義為：來中部整裝家居展，打通南北市場。

公關聚焦傳播

一場高峰論壇，深化意義和價值

為了讓更多的行業人士與客戶知道中部（武漢）整裝家居展的意義和價值，劉登榜老師親自策劃并執行《中部崛起 貫通南北》整裝家居&門窗企業家高峰論壇，特別邀請寶源家居董事長朱玉朋、廣西偉新木業集團業務部負責人蘇宇靖、廣東藍姆特頂墻家居股份有限公司董事長喬梓峰、一新家居董事長伊少平、全益董事長陳林等五位行業嘉賓對中部（武漢）家居整裝展的意義和價值進行了深度研討對話，五位嘉賓一致認為：中部（武漢）整裝家居展對于中部崛起，貫通南北家居市場有著至關重要的作用，中部（武漢）整裝家居展是未來的行業趨勢，是整個家居建材行業展會中正在冉冉升起的一個新星。

和君智業作為中國家居建材行業營銷咨詢服務的首席機構，一直堅持以“傳播品牌成功經驗，復制優秀管理系統”為宗旨，以 “推動家居建材企業走向成功”為公司使命，以“專業贏得榮譽”為價值觀，全面為家居建材企業的高速增長提供營銷系統整體解決方案，含：企業戰略規劃、品牌升級、業績倍增、渠道招商管理、動銷幫扶活動支持、新媒體營銷、創新模式塑造、人才供應鏈、戰略資源整合等咨詢服務，全心全意扎根于家居建材行業，用專業的力量為行業提供卓越的服務。