企業(yè)新聞宣傳及高端活動整合營銷策劃
王詩敏
課程對象：
總裁班、中高層管理人員、策劃相關人員、營銷相關人員、廣告投放相關人員、加盟連鎖負責人員、高端論壇等
課程目的：
通過實戰(zhàn)案例交流探討和標桿企業(yè)案例賞鑒，尋找和構建自己的一套理論和實戰(zhàn)方法
一、實戰(zhàn)案例：
1.一個季度 20.558億元人民幣的營銷費用之謎
2.一個龍頭客戶的新聞宣傳與整合營銷策略解析
3. 阿里的傳媒輿論版圖及阿里新聞宣傳的得與失
4．“下一個阿里”的新聞宣傳與創(chuàng)始人的前世今生
5.人民日報社人民網(wǎng)新聞宣傳及高端策劃整合營銷
二、新聞宣傳痛點
1.無事可宣
2.無從下手
3.危機防控
4.行業(yè)資源策劃整合能力
二、“新聞宣傳”的互聯(lián)網(wǎng)策劃思維
1.用戶思維：親和力
2.簡約思維：簡潔明了
3.極致思維：抓住核心
4.迭代思維：緊跟時代
5.流量思維：緊跟熱點
6.大數(shù)據(jù)思維：實事求是
7.社會化思維：傳播正能量
8.平臺思維：緊跟國家平臺
9.跨界思維：跨界整合
10.同業(yè)思維：同理心
三、汽車類客戶整合營銷策劃與新聞宣傳
1.上市傳播
① 吉利博越上市
② 長安新逸動上市
2.咨詢與整合傳播
① 一汽-大眾C-Trek蔚領上市整合傳播活動
3.事件營銷類別
① 一汽大眾捷達了不起的挑戰(zhàn)
② 長安汽車中國自主路 百萬新紀錄傳播
③ 奇瑞汽車瑞虎3x X-Game嘉年華
4.品牌傳播
① 長安汽車設計理念戰(zhàn)略發(fā)布會(發(fā)布及后續(xù)階段）
② 長安Cs星空之旅第三季第二、三站
5.媒體試駕
① 一汽-大眾全新邁騰媒體試駕會
② 一汽森雅R7AT版-雪鄉(xiāng)全媒體試駕傳播
③ 奇瑞瑞虎7虎眼看中國公關傳播
④ 一汽森雅R7區(qū)域媒體試駕活動
6.會展傳播
① 重慶長安汽車北京國際車展
② 長安汽車新技術展暨首屆粉絲盛典傳播
③ 重慶長安汽車成都國際車展
④ 廣汽傳祺北美車展項目
7.品質營銷類別
① 吉利博越100度溫差挑戰(zhàn)傳播
8.體育營銷類
① 吉利汽車&國家游泳隊奧運整合營銷推廣(傳
播部分）
② 重慶長安5月至11月長安汽車杯高校愉悅跑傳播
9.公益與CSR
① 一汽-大眾兒童安全行動
新BMW5系車型上市傳播規(guī)劃方案案例
四、其他類整合營銷策劃與新聞宣傳案例解析
★莎蔓莉莎湖南衛(wèi)視《我們來了》綁定代言人趙雅芝4次情節(jié)植入+15次花式口播+177次logo共579秒總植入+app定制開發(fā)+空中商城運營+微信營銷+社群+線下慈善活動，提高品牌的曝光度、知名度、好感度；
★滴滴出行《天天向上》“擇善而行”專場品牌SHOW+明星官方微博積極發(fā)布內容，品牌指數(shù)增長迅速；
★新BMW5系車型上市事件營銷+社群營銷+粉絲培訓+高端品鑒+競品試駕+新媒介曝光+品牌口碑傳播；
★美年達品牌定制劇《開心原力》愛奇藝播放量3.52億、11個話題3個總榜TOP1、官微閱讀量8084萬；
★東鵬特飲《老九門》話題閱讀總量8837.3萬、3個病毒視頻播放總量達1106萬、單條微博互動8695；
★美的兒童空調《爸爸回來了2》“尋找最萌寶”導流電商+未播花絮娛樂吐槽獨特配音、嫁接品牌宣傳；
★百事&維動力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運營粉絲+節(jié)目內容強勢關聯(lián)17個話題閱讀總量破5.1億；
★湯臣倍健《極速前進》冠名微博主話題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬，兩大事件聚焦品牌熱點+多形態(tài)互動物料吸引粉絲互動聯(lián)動明星資源，黃婷婷單條微博互動量高達26206；
★康師傅奧運#神秘東方力量#事件營銷#借勢奧運捆綁奧運明星打造“潤物細無聲式”病毒營銷悄然走紅；
★蒙牛真果粒《花兒與少年》10場線下明星見面會贊助總植入120+、平媒291家+網(wǎng)絡媒體通通稿233篇；
★雅迪《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》官微超1億閱讀+超10萬微博互動+成功圈粉超4萬+4個品牌花絮視頻超1250萬；
★百雀羚《幻城》當百年國貨遇到經(jīng)典IP海報+品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等+杰倫幻城歷險記H5；
★相宜本草《極限挑戰(zhàn)》獨創(chuàng)“實時營銷”劇照+四格漫畫+獨創(chuàng)“今日宜”主題海報強化將品牌植入到底；
★方特《最好的我們》整合營銷，圍繞IP配合搜索+社交營銷策略+線上+線下全方位多渠道進行矩陣營銷；
★快手“深耕吐槽文化，見證中國式脫口秀的發(fā)展” 全程強勢露出脫口秀藝人入駐快手進行互動營銷；
★威馬汽車：成功解鎖IP授權之 #威馬神吐槽#發(fā)布會線下活動+線上直播+微博話題互動+KOL傳播分享；
★上海通用汽車品牌“高效觸達用戶，傳遞品牌信息”總曝光量達1140.9萬，總互動量達86.1萬；
★華帝燃具獨家冠名《美食告白記》節(jié)目全網(wǎng)營銷累計播放量3.9億+微博話題閱讀量7607.7萬；
五、優(yōu)秀企業(yè)品牌營銷借鑒
茅臺集團品牌營銷案例
蒙牛集團案例營銷案例
娃哈哈集團品牌營銷案例
用友軟件品牌營銷案例
五糧液品牌營銷案例
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