引言

企業最核心的資源是消費者，企業經營的核心在于經營消費者，產品則是企業與消費者溝通的“媒介”，是企業經營消費者的基礎，如何夯實基礎——打造爆款產品——是商業模式設計、市場營銷的起點。

一、行業的選擇

市場規模、發展趨勢、市場結構等

二、消費者需求

馬斯洛需求理論（特別關注社交需求、尊重需求和自我實現需求）

三、產品定位

1、根據消費者需求、行業競爭態勢，市場環境發展趨勢等，選定目標細分市場，明確產品定位。

2、標準化產品差異化VS差異化產品標準化，商業藝術化VS藝術商業化

四、產品開發

1、產品層級理論；
2、優良的產品基因：好產品自帶流量；

3、消費者是檢驗產品品質的唯一標準：口味迎合消費者；

4、產品附加功能：第三空間+咖啡文化VS無限空間；

5、塑造產品品牌：賦予咖啡新的文化——時尚潮流的商務咖啡VS傳統咖啡文化；

6、產品延伸：高性價比的產品VS高性價比的符號消費；

五、相關案例延伸

把梳子賣給和尚、月餅廠家涅槃重生

六、思考問題

結合所處的行業，或生活中熟悉的領域，設計一款理想的產品！