《短視頻品效運營系統工作坊》

培訓背景：

據中國互聯網信息中心數據顯示，截至 2022 年 6 月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 9.95 億，較 2021年 12 月增長 2017 萬，占網民整體的 94.6%；其中，短視頻用戶規模達 9.62 億，較2021 年 12 月增長 2805 萬，占網民整體的 91.5%。

移動互聯網時代下，短視頻與電商進一步深度融合，內容電商市場競爭持續白熱化。短視頻平臺持續拓展電商業務，“內容+電商”的種草變現模式已深度影響用戶消費習慣。用戶對短視頻的依賴程度正在加深，短視頻成為新的流量地，這也是企業抓住短視頻流量紅利，獲取用戶的很好路徑，增加品牌曝光度的最好時期，企業如何精準快速入局，建立壁壘，與用戶達成品效黏性。

培訓目標：

取勢：了解短視頻的生態構成、發展規律與底層邏輯

明道：把握企業入局短視頻領域的路徑規劃與核心壁壘

得法：掌握短視頻運營的各項關鍵策略與核心原則

優術：熟練運用短視頻運營的各項落地實施工具和方法

培訓形式：

結合當前短視頻和新媒體的生態、規律、邏輯，通過理論講授與案例解析相結合的方式進行；

采用方法+工具+實操的形式，以理論思維導入，以策略方法講授，以工具實操落地，實現方法可掌握，工具可運用的目標。

采取線下集中培訓+實地實操演練+線上社群輔導的方式。

培訓對象：

新媒體運營人員、短視頻運營人員、品牌宣傳人員、市場營銷人員

培訓時間：

5—7天

培訓大綱：

導入部分——生態認知

第一模塊：短視頻的生態認知

1、  移動互聯網時代的超級工具演變

2、  短視頻生態圖譜解碼

3、  抖音、快手、視頻等平臺解碼

4、  短視頻品效運營的核心思維

第一部分——構建壁壘

第二模塊：入局短視頻的頂層設計能力

1、  短視頻入局的誤區盲點

2、  短視頻的十四個種類的賽道

3、  短視頻直播的商業變現路徑

4、  入局短視頻的頂層構建

實操：構建企業入局短視頻直播的頂層模型

產出：賽度定位、頂層模型、變現路徑

第三模塊：構建不可替代的內容IP壁壘

1、  IP、人設、知識產品、品牌的解讀

2、  IP賬號的包裝與豐富策略

3、  IP建立的實施路徑

4、  打造IP的元素模型與策略

實操：構建適合自己企業的IP模型

產出：IP模型

第四模塊：搭建高效能的運營團隊

1、  搭建短視頻直播運營團隊的誤區盲點

2、  短視頻直播運營團隊的能力模型解碼

3、  短視頻直播運營團隊的工作流程設計

4、  短視頻直播運營團隊的管理機制設計

實操：團隊架構、工作流程、管理機制

產出：團隊組織模型、工作流程清單、團隊管理方案

第二部分——內容創作

第五模塊：短視頻內容創作思維

1、  短視頻內容策劃的核心思維

2、  短視頻內容策略的路徑設計

3、  短視頻內容策劃的亮點提煉

4、  爆款短視頻內容的底層邏輯

實操：提煉一至兩個短視頻的亮點

產出：品牌/產品/服務的核心賣點、痛點、爽點

第六模塊：快速構建自己的短視頻選題庫

1、  短視頻內容選題的誤區盲點

2、  短視頻內容選題的五個要素和五個路徑

3、  爆款短視頻選題的公式模型

4、  長線產出，構建短視頻選題庫體系

實操：構建自己的短視頻選題庫

產出：三套選題庫

第七模塊：拆片拍片的腳本設計

1、  優秀短視頻內容腳本的拆解

2、  短視頻內容腳本的設計路徑

3、  短視頻內容腳本的設計策略

4、  短視頻內容腳本的呈現邏輯

實操：創作一至兩個短視頻的內容腳本

產出：品宣型/帶貨型/知識型/劇情型四套腳本

第八模塊：短視頻內容拍攝的全系解碼

1、  短視頻內容創作的不同類型解碼

2、  短視頻內容拍攝原則與策略

3、  短視頻拍攝的前期五種準備

4、  短視頻拍攝的九種構圖方法

5、  短視頻拍攝的五種景別運用

6、  短視頻拍攝的九種運鏡方法

7、  短視頻拍攝的五種燈光運用

8、  短視頻拍攝的五種無技巧轉場

9、  短視頻內容剪輯的四種核心思維

10、        短視頻內容的審評標準

實操：各種拍攝方法

產出：一個多組合視頻短片、一套視頻評審標準

第九模塊：視頻剪輯工具處理技巧

1、  剪映的文字工具使用技巧

2、  剪映的特效工具使用技巧

3、  剪映的調色工具使用技巧

4、  剪映的畫中畫工具使用技巧

實操：剪映工具的各項核心功能操作

產出：兩套短視頻內容

第三部分——內容運營

第十模塊：精細化每一個關鍵環節

1、  熱點借力，快速吸粉的技巧

2、  爆款短視頻創作的五種公式模型

3、  短視頻領域標簽建設

4、  提高短視頻內容質量的四個維度

5、  短視頻內容發布時間的設計

6、  短視頻BGM的四種運用技巧

7、  短視頻封面設計制作技巧

8、  如何設計誘人的短視頻標題描述

實操：爆款公式、標簽、BGM、封面、標題

產出：一套爆款公式、一套標題庫

第十一模塊：短視頻的精細化運營

1、  短視頻內容創意創新思維

2、  短視頻內容創意的四種用戶心理

3、  短視頻內容創意的實施路徑方法

4、  短視頻內容創意策劃的三板斧套路

5、  短視頻內容創意策劃的六種公式模版

6、  短視頻內容創意的靈感提升方法

7、  短視頻復盤法則 數據 對標 做迭代

實操：流程設計、創意策劃

產出：內容創意庫

@本課程內容模塊可以進行拆分，定制培訓

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