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品牌是指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其他可以有別于市場競爭對手的標(biāo)識。舉例說明，產(chǎn)品品牌是指對產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：

第一，產(chǎn)品品牌是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計(jì)等方面的組合體；

第二，產(chǎn)品品牌是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利和服務(wù)等。

通俗的講，消費(fèi)者總是能從林林總總的商品中選擇一個(gè)他記得住的、他認(rèn)為對的消費(fèi)符號，這個(gè)消費(fèi)符號就叫“品牌”。

在市場經(jīng)濟(jì)中，賣產(chǎn)品不一定賺錢，賣出產(chǎn)品的附加值才會賺錢，這就是為什么品牌處于一切市場競爭要素的中心地位原因所在。廠家生產(chǎn)的只是具備物理屬性或化學(xué)屬性的東西，而消費(fèi)者購買的是有精神屬性需求要素。產(chǎn)品會不斷被市場所迭代，而品牌卻可以一代一代流傳下去，這就是我們只聽到過“百年品牌老店”，而聽不到“百年產(chǎn)品”的緣故。

在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，技術(shù)可以被拷貝、款式可以被模仿、服務(wù)可以被臨摹，但是競爭對手唯一不能明目張膽使用你的注冊商標(biāo)，就是你的品牌符號。因?yàn)椋@個(gè)注冊商標(biāo)就是你壟斷性的獨(dú)占資源。

壟斷可以直接產(chǎn)生高利潤，法律保護(hù)著你的壟斷合法性，保護(hù)你合法進(jìn)入高利潤區(qū)，這就是“品牌”能給企業(yè)帶來的所有投入保障。