1. 對市場調查基本方法與技術進行了系統的介紹，在基本方法的介紹中突出了運用的條件和背景。
2. 集中介紹市場調查基本方法與技術在企業戰略調研、產品調研、廣告調研和滿意度調研中的運用方式。
3. 在詳細介紹市場調查理論的同時，兼顧了市場調查實際操作的知識，如調查時機的選擇、市場調查項目招投標、訪問過程的質量監控、數據編碼錄入等市場調查必須面對而又常常因為理論性不強而被忽略的內容。
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