內容大綱

1.      

營銷發展

-  傳統營銷經典理論4P 4C 4R STP

與營銷閉環

-  產品生命周期與用戶生命周期

-  營銷1.0  2.0

3.0  4.0與消費者新特征

2.      

整合營銷

-  整合營銷的認識

-  整合營銷的訴求

-  新營銷下的整合營銷實戰案例分析

3.      

內容營銷

-  內容和營銷的關系

-  內容營銷是新營銷下的突出和基本表現

-  新營銷下的金融機構內容營銷實戰案例分析

4.      

新零售

-  “人 貨 場 內容”變革與重構

-  智能+全面賦能零售

-  新型零售場景下金融機構創新

5.      

大數據營銷

-  大數據營銷思維本質

-  精準營銷與用戶畫像

-  大數據營銷下金融機構用戶體驗案例分析

6.      

渠道發展下用戶鏈接

-  全渠道建設

-  數字化建設

-  B2B，B2C, C2C, C2M, P2P等鏈接分析

7.      

營銷傳播發展

-  社群營銷傳播

-  新媒體營銷傳播

-  流量管理實戰案例分析

8.      

營銷科技

-  新科技下的營銷科技發展

-  營銷科技在用戶管理方面應用

-  營銷科技在金融機構的實戰案例分析

9.      

新營銷下干部營銷能力提升

-  目標管理能力

-  學習力

-  用戶管理能力

10.  

新營銷構建達成目標

-  效率與能率

-  確定性

-  ROI

11.  

課堂討論，課堂總結