課程觀點：      

隨著經(jīng)濟全球化的進程不斷加快，發(fā)展程度不斷加深，“品牌”對于我們已經(jīng)不再陌生，它早已成為商業(yè)社會炙手可熱的名詞，甚至帶有一些時髦的色彩并且深入到社會生產(chǎn)、生活的哥哥方面。從作為個體的消費者，到從事廣告和咨詢行業(yè)的顧問，到提供商品和服務的企業(yè)組織，每天，甚至每時每刻，都在和品牌發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。

課程緣起：

一個品牌從誕生到廣為人知，有口碑需要經(jīng)歷一個很多因素相結(jié)合的過程，如何打造一個品牌并且使其在變幻莫測的市場中擁有領先優(yōu)勢，是企業(yè)不得不面對的一個難題，也是企業(yè)生存發(fā)展必須要經(jīng)歷的考驗。如何通過策劃與管理區(qū)打造品牌，推廣品牌，成就品牌，是品牌策劃研究的主要內(nèi)容，而當一個品牌脫穎而出、傲視群雄時，如何對其進行有效的管理和引導又是該品牌生命力與活力的重要保障。

因此通過對品牌策劃與管理理論上的分析與論證，具體案例的總結(jié)與研判，對品牌經(jīng)營進行策劃，對品牌發(fā)展進行管理，是楊強老師本課程力圖提供的主要內(nèi)容。

課程目標：

1.品牌及品牌策劃、品牌管理的概念及特點，品牌策劃的類型和步驟，品牌管理中存在的問題。

2.品牌核心價值觀的確立及品牌策劃和品牌管理的方法

3.品牌管理的國際化問題及趨勢

課程大綱： 

第一單元：品牌導論

品牌定義產(chǎn)生于發(fā)展

品牌定義

品牌理論的演變

2. 品牌的性質(zhì)與構(gòu)成  

品牌的本質(zhì)與特點  

品牌的構(gòu)成要素

3. 品牌的做用于意義 

品牌產(chǎn)生的動因

品牌的核心價值與意義

第二單元：品牌定位：

一： 品牌定位理論

1.品牌定位

2.品牌定位的具體表現(xiàn)

二： 品牌核心價值觀確立

1.什么是品牌的核心價值

2. 品牌核心價值特點及表現(xiàn)

3. 品牌核心價值確立

三： 品牌定位的決策與評估

1. 如何進行品牌定位

2. 品牌定位的評價  

第三單元： 品牌個性識別策劃

一：品牌個性塑造

1. 什么是品牌個性

2. 品牌個性的組成要素    

3. 如何塑造品牌個性

二：品牌核心價值提煉與傳播

1. 品牌核心價值的表現(xiàn)形式

2. 提煉品牌核心價值的方法

3. 如何提煉并傳播品牌核心價值

第四單元：品牌形象識別策劃

1. 品牌名稱

   品牌名稱的種類與劃分

   品牌名稱的產(chǎn)生背景及特點

2. 品牌標志  

   品牌標志的種類與劃分

   品牌標志的分類與特點

3. 品牌視覺與角色符號策劃

   品牌視覺與角色符號

   品牌視覺策劃

第五單元：品牌傳播策略

一：品牌傳播概念

 1.品牌傳播

 2.品牌傳播的方式

二：品牌代言

 1.品牌代言

 2.品牌代言類別與特點

三：品牌延伸決策與策略

 1.品牌延伸可持續(xù)發(fā)展

 2.品牌延伸策略

第六單元：品牌管理

一：品牌管理概念

1. 品牌管理概念

2. 品牌管理的方法

二：品牌管理步驟

1. 品牌管理的步驟

2. 品牌管理不同階段各自特點

三：品牌管理規(guī)范

1. 品牌管理中存在的問題  

2. 品牌管理規(guī)范制定

第七單元、品牌資產(chǎn)管理

一、品牌資產(chǎn)概念

 1.品牌資產(chǎn)

 2.品牌資產(chǎn)的類別與特點

 3.品牌資產(chǎn)的重要性

二、品牌情感與品牌附加值

 1.品牌情感

 2.品牌附加值

 3.品牌情感與品牌附加值的現(xiàn)實意義

三、品牌資產(chǎn)管理

 1.品牌資產(chǎn)的類別

 2.不同類別品牌資產(chǎn)的管理