品牌定位是什么？它本身不是戰(zhàn)略，而是基于市場(chǎng)機(jī)會(huì)下的戰(zhàn)術(shù)行為。 準(zhǔn)確做好定位，能夠指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，讓企業(yè)在激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。 一、 膚淺的品牌定位理論，風(fēng)靡全國(guó)的原因，在于國(guó)人思維的多快好
如何定義需求，理解需求，并能抓住需求，從而引爆產(chǎn)品，制造流行！ 只有通過產(chǎn)品迭代，把偽需求過度成真需要，才是做好產(chǎn)品的根本。 一、所謂隱性需求，有四點(diǎn)描述： 1、 客戶沒有意識(shí)到的、無(wú)法表達(dá)的
企業(yè)需要營(yíng)銷，需要管理，更需要培訓(xùn)，沒有培訓(xùn)很多策略就難以落地。 培訓(xùn)是從讓人動(dòng)的角度，產(chǎn)生個(gè)體帶動(dòng)整體的效果。你的培訓(xùn)作對(duì)了嗎？ 一、培訓(xùn)界，慣用的客戶案例表述方式之一是，“XX上了我們的課，生病
朱熹曾說：“讀書之法，在循序而漸進(jìn)，熟讀而精思。” 閱讀，就是和智者對(duì)話，和仁者交流，會(huì)自己更加優(yōu)秀。 讀書札記分享： 一、愛默生的讀書觀： 他提倡“創(chuàng)造性的閱讀”，這就是： 1，把自己的生活當(dāng)作正
一切營(yíng)銷不離文字，所謂文字，也即文案。好文案，能賣貨。 可見，文案的好壞直接關(guān)乎企業(yè)產(chǎn)品銷量！幾點(diǎn)文案要點(diǎn)分享： 1、好文案，有畫面感！ 太陽(yáng)神的廣告：睡獅驚醒 黃河千年冰破， 長(zhǎng)城萬(wàn)里鼓鳴， 雄獅
復(fù)雜容易，簡(jiǎn)單太難。簡(jiǎn)單是復(fù)雜的終極形式。極簡(jiǎn)營(yíng)銷，就是集中所有優(yōu)勢(shì)于一點(diǎn)。而這一點(diǎn)，就會(huì)成為你的營(yíng)銷引爆點(diǎn)。 企業(yè)總是誤以為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)宣傳得越多越好，但是太多的優(yōu)點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致品牌優(yōu)勢(shì)的迷失和淡化。要想
2017年8月24日，北京答案咨詢公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)王志鴻老師，應(yīng)京東集團(tuán)邀請(qǐng)?jiān)诰〇|總部的京東大學(xué)為120位中高層講授《營(yíng)銷引爆點(diǎn)》課程。 王志鴻 品牌營(yíng)銷策劃師 運(yùn)營(yíng)管理咨詢師 北京答案咨詢 創(chuàng)始
1，感知大于事實(shí)，而重復(fù)造就事實(shí)！ 觀點(diǎn)的形成來(lái)自于你的重復(fù)或身邊人的重復(fù)，50人重復(fù)同樣一件事和一個(gè)人把同樣一件事重復(fù)50次沒有本質(zhì)區(qū)別。 重復(fù)太簡(jiǎn)單了，以致于我們根本不信，所以就大力鼓吹創(chuàng)新，然
在特勞特的《定位》叢書里，反復(fù)強(qiáng)調(diào)定位要找“顧客空白心智”，難道找到顧客的空白心智就萬(wàn)事大吉了？一家企業(yè)真的會(huì)因?yàn)槎ㄎ欢蝗涨Ю铮?根據(jù)我從事品牌營(yíng)銷策劃的，找到顧客空白心智，只是定位的最后一環(huán)而已
1、營(yíng)銷的根，永遠(yuǎn)在產(chǎn)品。 開口便談技巧的，都沒入門。 但是產(chǎn)品不僅僅是物理性的呈現(xiàn)， 更重要的是聲圖文影的四維重構(gòu)。 至于營(yíng)銷策略， 不過是對(duì)消費(fèi)心理的反應(yīng)罷了！ 2、消費(fèi)心理的洞察，是營(yíng)銷的首要
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