品牌宣傳，就是思想對思想的戰爭！宣傳時，招人反感；購買時，讓人信任！
所以，不要因為部分反感，放棄塑造信任！幾點品牌宣傳的思考分享：
一、客戶畫像要清晰生動，Kappa服裝的客戶畫像是：
1，宣傳要運動去，也應該要運動，但從不運動的人；
2，要有運動的感覺，但不希望出汗的人。
3、凡客誠品當年的客戶畫像是：懶男人。
二、廣告永遠有50%費用浪費，
但你永遠不知道哪50%！
先有思想占有率，再有市場占有率！
廣告、宣傳解決思想占有率的問題，
銷售、成交解決市場占有率的問題，
沒有前期的思想占有，
就沒有以后的市場占有！
三、如今看電視的越來越少，如果看電視，
就要挑廣告多的節目看，
一個電視節目，連廣告都沒有肯定不好看！
四、以前，人們會花30%的時間打造優質服務，
70%的時間大張旗鼓的宣傳。
但是現在，情況正好相反。
五、拿破侖對戰爭宣傳的定義：
1，斷言
2，重復
3，傳染
營銷宣傳也同樣適用這三論斷：
1，下斷言，就是廣告語要明確購買指向；
2，重復就是要持續投資所下斷言；
3，不斷重復斷言的結果就會產生受眾傳染，從而實現自傳播和再轉告。
六、優惠券是購買憑證，宣傳單是信息憑證！
我們會錯把信息憑證當作購買憑證，所以無效！
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