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    我們現在步入了一個傳播的新紀元。隨著現代化的高速發展，科技進步日新月異，各項業技術應用蒸蒸日上，IT業的蓬勃發展，計算機技術廣泛應用，信息的交流只在咫尺，人們每天收到的廣告信息多得無所適從。在這種情勢下，企業在市場競爭之中，技術、產品、營銷手段趨向同質化，尤其是市場從賣方市場轉為買方市場的變化。商品趨于飽和的態勢下，競爭者互相克隆，競爭對手很快就能獲取你的技術信息、營銷策略，馬上模仿推出性能接近成本相當的產品。并而行銷通路也一一效仿，甚至在同一超市上，同類的產品擺上貨架、營銷手段、銷售服務都像是如出一轍，促銷手法更是你登臺唱擺我再登臺推出。消費者眼花潦亂難分優勢。就是這種情況下，顯示出市場營銷、營銷傳播不再那么有效，廣告已再不是我們所認知的廣而告之了，不再只是電視廣告、廣播廣告和報紙雜志的平面廣告。

    商場的硝煙尤如戰場的風云，酒香不怕巷子深的時代已經不復存在了，我們面對的是一個信息爆炸的時代，利害關系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發展，電視、報紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復返，已是皇帝女也愁嫁不出去的現實了，這便是IMC的時代的到來，用什么樣的方法，才能有效的傳播快捷地直入消費者的心，樹立鮮明一致的品牌形象，也正是整合營銷傳播所要探討的問題。

    中國已進入品牌營銷時代，日常用品的品牌已逾15000多個，如何使自己的品牌異軍突起，這必須以科學的態度對待問題。在美國人們一天平均能接觸到的廣告多達270個，而我國人們也日益受到大量廣告信息的包圍，以至廣電部不得不制訂了電視節目中插播廣告時限策的規則。常聽到企業老總感嘆為什么自己投入了大量的廣告費，可品牌形象在消費者心目中似是模糊的，也是我國的產品生命周期縮短的困惑之一，也是我國內的品牌成名也速，敗名也匆的現象，一個品牌往往各領風騷數幾年，不能很好長久地維持自己的品牌優勢。

    IMC是90年代始從海外傳入我國，國內IMC運用最早是科龍集團，IMC理論興起于美國唐·E·舒爾茨教授，是一種實戰性極強的操作性理論。它的內涵是：以利害關系者核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，傳遞一致的產品信息，實現與利害關系者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在利害關系者心目中的地位，建立產品品牌與利害關系者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品營銷目的。