本課程是楊景欣老師《精準營銷路徑圖》課程體系中的核心課程之一。《精準營銷路徑圖》系列課程是楊景欣老師根據“國際產品營銷與管理協會”的相關認證課程結合中國企業實際情況以及自己在英特爾、貝卡爾特、安永咨詢、青島港務局等中外企業二十多年的工作經驗精心打造的培訓體系。《精準營銷路徑圖》涵蓋產品研發管理和產品營銷兩大領域，強調從企業戰略定位出發，以精準數據分析為工具，創新性地開展產品的研發設計和后期的市場營銷推廣，從而切實地推動企業的轉型與升級。
作為培訓內容能夠在企業工作中得以實施的著陸點，所有參加培訓的學員都將獲得一套由楊景欣老師整理、設計的產品營銷及管理的軟件工具。該工具囊括了產品生命周期管理中從產品創意、設計、研發、優化、到產品上市、營銷推廣及最后產品下市等7個階段中的28種自動生成的表格、模板、和自動分析軟件。
本課程涵蓋四大領域：
? 新產品在企業中的戰略作用
? 回顧各行業新產品開發的最佳實踐
? 結合最佳實踐和前沿框架，設計以市場驅動的新產品開發流程
? 如何實施新產品開發流程
在本課程中，您將學習到：
? 如何開展針對新產品的診斷性審核，從而制定恰當的新產品策略。
? 新產品開發的最佳做法，在不同的行業中識別哪些是真正的“最佳”企業。
? 如何基于最前沿的框架和方法，設計出一種結合最佳實踐的新產品開發流程。
? 如何把新產品開發流程應用到不同類型的項目中，比如：低風險的短期項目或者是突破性創新項目，內部項目或者是外包項目，平臺性項目或者是單一性產品項目；以及應對不同的戰略決策情況建立靈活性進程，比如：快速上市或是深度發展，主動戰略或是被動應對戰略等。
? 如何實施新產品開發流程。
? 如何制定能夠更好地滿足客戶需求的新價值曲線來創造新的市場空間。
? 如何使用“基于資源”和“基于市場”的方法來識別新的產品機會。
? 如何發現“突破性”的消費者需求，并開發和測試滿足這些需求的新產品概念。
? 如何為您的新產品創造價值主張并制定定位策略。
? 如何使用最新的工具和技術，幫助您設計新產品，通過差異化優勢提供客戶價值。
? 如何制定新產品和服務的銷售預測。
? 如何制定產品投入市場的“啟動”計劃。
? 如何建立成功的跨職能團隊，實現有效的新產品開發。
? 有效的新產品開發的前沿技術和最新框架。
主題大綱
? 新產品開發與戰略營銷
? 新產品在組織中的戰略作用
? 制定新產品戰略
? 開發新產品體系
? 新產品開發最佳實踐
? 確定“突破性”的客戶需求
? 產品概念篩選
? 基于客戶的“消費者”方法的新產品開發
? 實施新產品流程
? 銷售預測：新產品開發方法
? 制定新產品營銷發布計劃
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