最近經(jīng)常有朋友來和坤鵬論探討資本寒冬、經(jīng)濟蕭條、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等話題，有位老友說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)泡沫早就成過去時了，從2015年開始IP泡沫滿天飛，以BAT、樂視等為首的巨頭們在肆意地收割著IP，跑馬圈地，還有各路資本紛紛參戰(zhàn)，幾千萬，幾個億的資本運作著IP，甚至泡沫到了饑不擇食的狀態(tài)，爛劇本，爛劇組充斥神州大地，甚至沒有經(jīng)驗的在校學生劇團，都能拿到投資，瘋狂得如同前兩年的O2O。
一、網(wǎng)絡小說IP最火爆
其實這股風潮早在2014年漸漸興起，2015年開始火上澆油。
2015年IP無疑是“泛娛樂”領域最火的詞，無論電影、小說、動漫、游戲甚至周邊產(chǎn)品制造行業(yè)，只要一談到知名IP全場皆是“垂涎三尺”的模樣，IP的價格自然也水漲船高，甚至出現(xiàn)過單個IP被賣到2000萬的個案。
2015年8月，原創(chuàng)文學網(wǎng)站閱文集團CEO吳文輝表示，2013年前，網(wǎng)絡小說堆在一起都沒有人買，2014年后開始漸漸有了生意出，如今已經(jīng)基本賣空了。“我們TOP 50作家的作品都有機會改編成影視劇，將來可能還會再擴展。”不僅如此，為了搶到IP，甚至催生了預購模式，“作家還沒有開始寫，就要預訂下來他下一部作品”。
從一部最值錢的網(wǎng)絡小說IP不過三五萬，至頂級IP已逾越千萬級大關，前后不過五年時間。
其實還有更瘋狂的，2015年囤積IP風潮迅速席卷網(wǎng)絡文學后，在地主家也沒有余糧的情況下轉而突襲歌曲，不少類似《同桌的你》、《睡在上鋪的兄弟》、《梔子花開》等早些年的流行歌曲IP紛紛改編為電影。甚至有傳言說，就連“新華字典”、“俄羅斯方塊”等都被稱為超級IP，已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)公司注冊，未來都有影視改編的可能。
不過仔細想想，歌曲、新華字典、俄羅斯方塊等真要改編成了電影，不用太多宣傳，就已經(jīng)自帶無數(shù)粉絲，經(jīng)濟越低迷，人們越懷舊，資本就是厲害呀！算計到人心里面，非要撫摸一下咱們心靈最深處那一塊最柔軟的地方！
這不，《魔獸》的熱映更像是強力催化劑，不知多少影視公司已經(jīng)紛紛在路上了。
例如：剛剛回歸A股的巨人網(wǎng)絡宣布新動作，成立影視業(yè)務子公司巨人影業(yè)，加速旗下優(yōu)質游戲IP的多元化；騰訊更是從軟銀手中接手芬蘭游戲公司Supercell的主要股權，Supercell被稱作是手游界的“暴雪”……
甚至有些影視公司還采用了同步推的招數(shù)，在影視劇拍攝期間，就讓寫手先寫個同名網(wǎng)絡小說，積攢人氣。
有人說，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司們的把戲并無新招，無非是以前招數(shù)的舊瓶裝新酒，這一套，其實都是當年網(wǎng)絡游戲火熱時玩剩下的。之所以當下大熱，一個重要的原因就是眾多有過游戲運營經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始涉足影視圈。
坤鵬論隨手在百度中以“IP泡沫”為關鍵詞搜索了一下，發(fā)現(xiàn)不僅文學IP泡沫、體育IP也泡沫了、游戲IP也泡沫了......凡是和IP沾邊的幾乎都是滿滿的泡沫。
二、中國還沒有真正的IP
對標一下國外成功的IP，比如：變形金剛、小黃人、復仇者聯(lián)盟、怪獸公司、指環(huán)王、星球大戰(zhàn)等，在業(yè)界對IP有個最基本的判斷標準，那就是能不能賣動周邊。
所以國內IP很火很泡沫，但真正稱得上是IP的少之又少，近來的《魔獸》算是一個。還有人說喜洋洋、熊出沒應該算吧？坤鵬論認為，它們有了IP的架子，但卻沒有IP的內涵，為什么？接著看！
為什么國外的IP能夠像挖不盡的金礦，像漫威的超級英雄們、迪斯尼的米老鼠、日本的多啦A夢等，它們的年齡都已經(jīng)有幾十歲了，但到現(xiàn)在依然光鮮亮麗，讓一代接一代的人為之傾倒？
坤鵬論認為，漫威主畫師Walter的一段話道出了其中的真諦：
“一個輕喜劇為什么要花費巨大力氣去設定背后的整個世界觀、宇宙觀。因為里面的哲學和價值觀才是能永遠活下去的，而不會因為時代變化和大家興趣愛好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會死掉。”
所以成熟的IP運營，作品中的世界觀、價值觀、文化和哲學是核心，并且是決定作品成敗的關鍵。
而目前國內的IP最缺的就是這些核心與關鍵的創(chuàng)造，而過于追求故事屬性（比如喜洋洋、熊出沒），但IP周邊能夠讓用戶認同的恰恰不是故事，而是世界觀價值觀的認同以及情感寄托。像IP周邊，如果有了價值觀和情感，即使成本只有幾塊錢，也可以賣出幾十、上百的高價。因為用戶不再是在為了產(chǎn)品本身掏錢，而是為了它內在的東西，甚至可以稱其為“靈魂”，這是無法用金錢來衡量的，完全是由有認同，喜愛的程度來定價。
現(xiàn)在很多人將IP這個名詞廉價化，認為什么都可以成為IP，比如：把網(wǎng)紅當成IP，坤鵬論是不認同的，先不談什么世界觀、價值觀這么高深的東西，就拿最簡單的標準來衡量一下，他們的周邊有多少是可以賣得動的？
當然，作為投資機構來說，瘋狂投資IP還有一些其他原因，第一建立資產(chǎn)池，囤積一大批IP，這樣就算只有一個成功了，也可以讓當初的付出全部賺回來；另外一個原因就是，瘋狂的時候傻子也多，就像那句名言一樣：錢多人傻，速來！投資界20萬投資人雄兵，其中大部分是烏合之眾，他們年輕、氣盛，但也經(jīng)驗貧瘠，在前些年資本亂象之際，混進了投資圈，不過卻沒有自己獨立的投資邏輯，不擅長識人，也不擅長辨事，跟風是他們最看家的本事，而這些人被有經(jīng)驗的投資老狐貍們當成了小白接盤俠。
三、追根溯源：迪斯尼效應讓人們瘋狂
前面所說的原因其實還是膚淺的表象，坤鵬論認為，更深層次的原因在于那個曾經(jīng)成功無比的迪斯尼效應在刺激著大家，人人都希望能夠在這個大時代復制一份。
話說，美國大蕭條時期，迪士尼是全美唯二沒有受到?jīng)_擊和損失，反而市值大幅增長的的公司（另一家是 炒白銀的公司），蕭條結束時利潤翻了幾翻。
米老鼠誕生于1928年，但迪士尼的火爆是在30年代的大蕭條時期。
著名的《光榮與夢想》在描述1932年時有一段是這樣記錄當時美國大蕭條的另一面的：
“不過有些行業(yè)卻是分外興隆。出售避孕套的行業(yè)一年賺了2.5億元。在全國居民中，有一半以上每星期看一次電影。”
小知識
《光榮與夢想》是美國的一部社會紀實作品，作者勾畫了從1932年羅斯福總統(tǒng)上臺前后，到1972年尼克松總統(tǒng)任期內水門事件的四十年間美國政治、經(jīng)濟、文化，以及社會生活的全景式畫卷。
《紐約時報》1935年3月10日一篇名為《米奇充當經(jīng)濟學家》的長篇報道寫到：
“它是世界上的超級推銷員，它為失業(yè)者找到工作，它將公司從破產(chǎn)的境地救出。無論它在何處奔走，希望的曙光都會穿破云層——它已經(jīng)成為世界上最知名的國際性人物，它讓全世界的人們在無精打采的時刻也能放聲大笑。”
上面這段文字表揚的是迪士尼通過許可授權，其實就是開發(fā)IP周邊，獲得了巨大的商業(yè)成功，還拯救了很多企業(yè)。
根據(jù)《紐約時報》報道，米奇使一家有著200萬美元資產(chǎn)的玩具公司避免了破產(chǎn)。隨后，又幫助一家業(yè)務陷入停滯的公司恢復生機，8周后增加了2700名工人，售出了200萬只手表。它還使一家編織廠有了做不完的生意，一年生產(chǎn)出100萬件印有米老鼠肖像的毛衣。
迪士尼在1930年將第一份生產(chǎn)許可證頒發(fā)給一家玩具制造商，到1935年，它已經(jīng)向美國及歐洲的多家公司頒發(fā)了上百份許可證。這些公司生產(chǎn)從文具、手絹到電冰箱的上千種商品。 迪士尼在成功伊始，就已經(jīng)懂得衍生產(chǎn)品的開發(fā)，注重IP的運營。
后來經(jīng)濟學家們專門深入研究了一番，然后正式為其命名為“迪士尼效應”。其研究結果就是：
經(jīng)濟越蕭條，失業(yè)人數(shù)越是上升，假期越是延長，迪士尼的客人就越多，娛樂業(yè)也越發(fā)達。相反，在經(jīng)濟上升期，人們疲于奔命，反而少有娛樂時間。 回顧歷史，迪士尼正是崛起于大蕭條時代，并多次展現(xiàn)出了強大的反經(jīng)濟周期能力。
還記得坤鵬論之前寫到過的口
紅效應嗎？這也是經(jīng)濟學中的反周期效應。經(jīng)濟不景氣時，人們的消費欲望仍然存在，人們希望通過一種途徑來排解現(xiàn)實的沮喪與失敗，于是能夠讓人精神愉悅的電影和“廉價的非必要之物”的小商品反而火爆異常，有統(tǒng)計表明，過去的幾十年，美國遭遇過7次經(jīng)濟不景氣，其中有5次都讓當年的電影票房急劇攀升。
另外，日本經(jīng)濟迷失二十年，也再次證明了這個效應，動漫、二次元、宅文化、AV這些行業(yè)都繁榮無比。
有人說過，世界上沒有誰比商人的嗅覺更靈敏，資本總在大趨勢來臨之前，早早就開始了布局，當人們都說是風口的時候，其實資本早就排好兵布好了陣。
所以，在權威人士拋出L型之前的2015年，資本早早開始動作，希望能夠找到避風港，甚至復制出自己的迪斯尼，這也就是現(xiàn)在的中國，文化產(chǎn)業(yè)忽然繁榮的根本原因所在！
版權信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。
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