直播忽如一夜春風(fēng)來(lái)，幾百個(gè)直播平臺(tái)忽忽地平地冒了出來(lái)，迅速成為今年最大的風(fēng)口，這風(fēng)口的大風(fēng)一半是投資吹起來(lái)的，一半是機(jī)器人刮出來(lái)了，坤鵬論之前在《從“阿怡代打”看主播亂象，解密直播行業(yè)那些黑幕》一文中專門(mén)介紹過(guò)，本以為大家對(duì)刷這種事會(huì)羞羞的，但實(shí)事上，我們想多了，今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)吧！
映客的投資方、金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎在近日接受行業(yè)媒體“投資中國(guó)網(wǎng)”的采訪時(shí)卻表示：“機(jī)器人是鼓勵(lì)新主播，激勵(lì)他們直播的運(yùn)營(yíng)方式而已……我們要激勵(lì)一個(gè)新的主播有直播欲望的話，肯定需要看上去人多一些才會(huì)有直播的欲望，這是運(yùn)營(yíng)的手段而已。”
這里坤鵬論給朱總點(diǎn)贊，這危機(jī)公關(guān)做得實(shí)在太漂亮了，我投了錢(qián)的都不在乎，你們這幫閑人瞎BB個(gè)啥？！
行了，你漂亮你直播，我丑我先睡！
對(duì)了，說(shuō)起直播，坤鵬論發(fā)現(xiàn)，最近有些實(shí)在追不上第一名的一些直播開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)W習(xí)Facebook布局PGC了。
Facebook在今年4月份時(shí)，宣布在其移動(dòng)端APP中加入視頻直播服務(wù)，它允許用戶面向所有好友或特定群組、事件進(jìn)行直播，用戶可以通過(guò)Facebook的直播地圖觀看世界各地的直播視頻。
Facebook還將電視直播帶到線上，像BuzzFeed、NowThis新聞、NBA和AJ+這樣的平臺(tái)都已經(jīng)在Facebook的平臺(tái)上發(fā)布了自己的視頻，而且每月有十多億的觀看量。
Facebook Live現(xiàn)在開(kāi)放了第三方開(kāi)發(fā)者加入，這一舉動(dòng)或許可以將視頻直播的普及度帶到一個(gè)新水平。它希望隨著LiveAPI的開(kāi)放會(huì)有更多的開(kāi)發(fā)者提出更多創(chuàng)意想法。
另外，F(xiàn)acebook也沒(méi)有忘記游戲直播，6月初它宣布它將與魔獸世界的生產(chǎn)商Blizzard合作，Blizzard玩家可以通過(guò)Facebook登錄，方便他們找到自己的朋友，并可以通過(guò)API對(duì)游戲進(jìn)行直播。Facebook用戶可以在觀看直播的同時(shí)實(shí)時(shí)留言。
其實(shí)說(shuō)得通俗些，F(xiàn)acebook除了讓草根們可以直播外，也非常看重機(jī)構(gòu)的直播，這就是兩種內(nèi)容產(chǎn)生的模式：草根的是UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容），機(jī)構(gòu)的是PGC（專業(yè)產(chǎn)生內(nèi)容）。
由于UGC缺乏變現(xiàn)能力，龐大厚重的草根主播，良莠不齊的直播內(nèi)容，無(wú)法形成良性循環(huán)的商業(yè)規(guī)模給平臺(tái)造血。而直播的帶寬成本奇高，比如：斗魚(yú)帶寬成本每月支出在3000萬(wàn)元左右，而且除了帶寬成本，直播平臺(tái)還需要砸錢(qián)養(yǎng)主播，這還不算直播大戰(zhàn)造成的推廣成本提升。
再加資本寒冬已經(jīng)來(lái)臨，所以有人稱，直播和曾被視為資本風(fēng)口的團(tuán)購(gòu)、P2P，O2O并沒(méi)有什么區(qū)別，從輝煌到落寞時(shí)間或許都只有一年時(shí)間。
正是UGC的問(wèn)題多多，特別是不能給平臺(tái)造血，所以最近PGC開(kāi)始火了！
比如：花椒在6月15日宣布，不是一家單純的直播平臺(tái)，而是趨向成為媒體屬性的社交平臺(tái)。
對(duì)直播平臺(tái)以與主播收入分成為主要盈利方式，花椒直播總裁吳云松說(shuō)，不靠提成獲取盈利才是終極目標(biāo)。于是，“融”平臺(tái)橫空出世，渴望取締微博，成為直播界的Facebook。
所謂“融”平臺(tái)是指花椒直播打破媒體與媒體間的界限，打造一個(gè)“融合性”平臺(tái)，不僅僅局限于個(gè)人用戶，企業(yè)用戶同樣可以通過(guò)直播平臺(tái)催生出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與營(yíng)銷新玩法。
其實(shí)直播正在走著之前以文字為主的自媒體之路，從UGC帶動(dòng)全民自媒體，再大浪淘沙，留下PGC們，因?yàn)镻GC相比UGC有著一定的優(yōu)勢(shì)，它從根本上對(duì)內(nèi)容制造者進(jìn)行了篩選，進(jìn)入者都是可以持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，在較大程度上保證了內(nèi)容的質(zhì)量。
未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播肯定將淘汰或大幅度擠壓傳統(tǒng)的電視直播，國(guó)家100%要對(duì)其進(jìn)行管控，而法規(guī)的條框也促進(jìn)了PGC逐漸走向模式化，不僅形式上會(huì)向傳統(tǒng)電視臺(tái)靠攏，而且傳統(tǒng)電視臺(tái)也會(huì)紛紛走上平臺(tái)，那時(shí)候直播必將進(jìn)入國(guó)家的審查系統(tǒng)，甚至PGC節(jié)目要上線100%要先向廣電總局申請(qǐng)。
那么UGC呢？小打小鬧的，專業(yè)垂直的，不牽扯敏感話題的，可能會(huì)存在，但80%以上違反法規(guī)的、堅(jiān)持不下去的，必將會(huì)隨風(fēng)而去，成為傳統(tǒng)電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)升級(jí)和轉(zhuǎn)移過(guò)程中的炮灰！一吹而靜靜地飄散在風(fēng)里.....
最終直播的發(fā)展軌跡再次印證了我們?cè)?jīng)所說(shuō)的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)真沒(méi)那么神奇，不過(guò)就是把原來(lái)早已存在的模式搬運(yùn)過(guò)來(lái)，這次搬的是電視臺(tái)而已！
版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。
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