周末有幸逛了一把大名鼎鼎的名創優品，東西真是便宜到大開眼界了，包裝很日范兒也很精致漂亮，里面逛顧客人頭攢動，付款都得排隊，這和商場其他商家的冷清形成了鮮明對比。實在受不住價格的誘惑，正好孩子過生日，于是買了一輛15元的遙控汽車，回家后打開才發現，產品質量和之前買的遙控汽車要差些。其實在逛的時候就發現，有些產品的質量仔細查看，確實不太好，但因為包裝和店面的檔次掩蓋了這些。

     因為好奇名創優品的神奇，坤鵬論記者深入扒了一下這家號稱來自日本的品牌。

創始人曾是哎呀呀的創始人

    名創優品的老板名叫葉國富，此人是飾品企業“哎呀呀”的創始人。“哎呀呀”當年也極為火爆，走的日韓范兒，其產品主要來自江浙，利潤也是豐厚的。

“名創優品”被曝光 90％都是國產高仿！

     葉國富堅稱，名創優品為日本品牌，“在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”葉國富非常肯定地表示“名創優品”為日本品牌，“它在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”

      承認的原因是外媒的報道，它被日本媒體和網友吐槽為集大創、優衣庫、無印良品三大知名品牌特色于一身的“山寨神店”，自由撰稿人福島香織說：“日本人幾乎都不知道有這么一家國際性百貨品牌名創優品，在中國獲得巨大人氣，在全世界擁有三千家店鋪。”之后“@視角-日本”發布名為《為什么不敢說自己是中國企業》的長微博，對名創優品的“日本出身”發出一連串質疑。

      其實這個洋化招數，坤鵬論所知許多企業都這么做，因為現在跨國注冊公司成本并不高，而且還有很多代理注冊公司為你竭誠服務，可謂坐在家中你就能當上日本、美國、德國公司的CEO。然后再在中國注冊一家公司，自己授權為中國的總代理，一個跨國公司的業務就這么誕生了！沒辦法，盡管我們嘴上不承認，但我們內心的崇洋思維一直在作祟，而且國內對此監管幾乎沒有，所以披著洋皮的公司遍布神州大地和淘寶天貓京東！。

      本土品牌在日本只有4家分店

      作為日本品牌，在日本的分店應該不少吧！在官網上，他們自我介紹稱：日本品牌，總部位于東京，在全球擁有超過3000家店鋪，創始人是日本著名設計師、“自然使者”三宅順也?？傊诠倬W里，三宅順也有一連串的頭銜。然而，在網絡上搜索這位優秀的設計師，除了名創優品的報道中有所提及，其他信息一無所獲。 有記者曾致電三宅順也，當問道“是否為名創優品的創始人”時，他表示“聽不清楚”。掛斷電話后，就始終無人接聽。

      分析一下：名創優品為什么如此火

      名創優品火了，那它為什么這么火？甚至有不少人知道它銷售的可能是假日本貨還趨之若鶩呢？坤鵬論為您分析一番！

1、有品牌連鎖的深厚基礎和經驗

     老板葉國富之前操作哎呀呀等連鎖，積累了深厚的基礎和經驗，再操作這個項目自然更加游刃有余。這是根本！

     所以坤鵬論建議，做事情最好選擇你熟悉的和最擅長的，要想突破自己的話，最好跨界做你熟悉的事情，比如：你擅長做網絡營銷，可以考慮到尚處于網絡萌芽狀態的農業企業去做網絡營銷工作。

2、充分利用了互聯網營銷

     名創優品在互聯網營銷上充分發揮了自媒體的優勢，花小錢辦了比上央視廣告效果還好的事。它通過自媒體以及自媒體大咖來大秀自己！并且新聞點抓的極好：

    一是鋪天蓋地的實體商鋪倒閉關店報道，而這時我偏說行！新聞點極強，媒體人愛寫，老百姓愛看！

      同時還要大借名人的勢，特別是目標客戶心目中的名人，和他們的言論唱反調，人們也看很愛！下面坤鵬論列舉一下名創優品的軟文標題和內容：

    《如馬云贏，我愿替王健林出錢》

    《你成不了馬云，但你可以成為名創優品》

    《名創優品和BAT巨頭：線下時代已經來了》

       名創優品，對于假貨零容忍。近日，名創優品全球聯合創始人葉國富公開表示，“我認為今天敢說馬云和劉強東的，在中國沒有幾個人，只有我跟王健林敢講這個話。王健林的萬達敢賣假貨嗎？敢賣馬上被查封，我名創優品敢賣假貨嗎？不敢！只有京東和天貓敢賣！“

      《名創優品葉國富：實體零售已死？瞎掰！》

       這樣的推廣招數，不想火都不行呀！

       總結下來，坤鵬論建議，要想利用互聯網媒體炒熱某件事或產品，一定要事先靜下心來研究當前的熱點是什么？怎么找，看各新聞平臺上最火的話題是什么？近段時間，國內國際的新聞熱點是什么，特別是那些關系到國計民生的。收集下來后進行分析和篩選。

       然后做出三份計劃，一份是持久炒作，話題來源于國內國際熱點；第二份是短期炒作，這個要緊跟潮流。第三份是要和國內最熱，就連放個屁都被報出新聞的名人相關聯，即使內容沒有，起碼新聞標題也最好扯上，而且要采取反名人的套路。

3、日本馬桶蓋火了，日本購物瘋了

      近兩年日本購物隨著馬桶蓋們開始火遍中國，是個中國人都知道了日本馬桶蓋，知道了日本的產品就是好，于是在潛意識下形成了日本=優質商品的思維鏈接。那不能親自去日本Shopping，在家門口就能享受日本產品那是多么好的一件事情呀，最重要的還那么便宜（名創優品在許多新聞稿中都會花大篇幅揭秘為什么便宜，從而不斷去打消顧客的疑慮），二話不說了，沖進去買！

4、臉面一定要好，甚至要比產品更重要

      在購物心理學上店鋪裝修和產品包裝都有大篇幅來分析，人天生就是重色的生物，特別是女人對于商品尤甚，名創優品一改之前哎呀呀的街邊小店風格，裝修風格簡潔、高大上，產品包裝雖然日文錯誤百出，但一定要精致精美，就連商品的標簽等細節都精心考究過的。所以名創優品的顏值相當高，對于女人這種不可理喻的沖動生物絕對有殺傷力！

5、有機組合的微創新

      因為在我國一直把抄襲叫做微創新，所以坤鵬論也將名創優的大肆借鑒定位在了微創新：

     ★裝修風格借鑒優衣庫、Zara、HM

        ★LOGO借鑒了優衣庫

     ★名字借鑒了優衣庫、無印良品（坤鵬論認為優品絕對比良品在中國更適合，因為良品在中國很容易被人想像為不良產品）

     ★產品包裝借鑒了大量國際品牌，比如：雅漾、屈臣氏、the body shop、資生堂等。

6、經濟不好，成本更低！享受經濟下行的紅利

     根據對之前數次經濟危機的分析，在經濟不佳，特別是面臨經濟危機的時候，消費者會偏好選擇價格低廉的商品，這時產品質量會放在第二位，價高質優的品牌產品不好賣了。

     目前，國內產生了極大量的庫存，名創優品中不少產品其實就是江浙廣東等地的庫存產品，這里面有很多屬于出口產品，質量不錯，但因為過度積壓，已經開始論斤出售，所以名創優品中大量產品的成本極低。大家可以去阿里巴巴搜索一下，你會發現很多都是名創優品在售的產品，坤鵬論相信，名創優品的拿貨價格絕對是令人咋舌的！

    去庫存、側供給改革，這是國家和地方政府的經濟大計，名創優品肯定會受到地方政府的不少優惠與支持！

    另外，即使不是庫存積壓產品，江浙積累的多年代工和山寨經驗，完全可以生產或者說山寨出和出口產品相似的產品。

    實體經濟不好，百貨商場也一樣清苦，這時商家可以拿到極好的入駐租金，何況還是這個炙手可熱的品牌呢？商場首先要的是人氣，相信名創優品的租金會是極為優惠的！

    不管對名創優品如何褒貶，坤鵬論認為它對于中國經濟是有相當促進作用的，因為它讓絕望的商人看到了實體店還有希望，消費者并不是不愿意進實體店，在名創優品的帶動下，相信會有更多聰明的商人開始模仿，比如：我們在搜索名創優品時會發現出現了明創優品、韓都優品、尚優凡品等山寨品牌。

    坤鵬論認為，只要讓人逛起來，實體店鋪暫時的山寨絕對是大好事！因為經濟不佳以及電子商務所造成的只有買沒有逛是多么可怕，我們已經親眼看到，親身體會到了！

版權信息：作者江禮坤，互聯網老兵、弘亞美聯CEO、北大/清華總裁班特約講師、推一把網創始人。想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：kunyouhui，若感覺本文對你有幫助，歡迎轉發分享給你的朋友。