楊永春老師清華大學總裁執行力培訓班全網營銷課程

群雄逐鹿之時：企業打造全網營銷的實戰兵法

一、課程背景：

網絡營銷是電商運營的基礎，是所有產品進行互聯網交易的最有效的手段，每天有上億的人員通過網絡獲取信息，所以網絡營銷的運營和推廣已經成為互聯網+時代下企業最需要掌握的營銷推廣方式：

?每天有多達500億的人次通過百度獲取信息！

?有5.38億人通過網站尋找自己心儀的產品！

?每年通過網站產生的商品交易額高達7000多億！

?電子商務與網絡營銷已經成為企業的主要營銷方式！

不論個人還是企業，在塑造個人或者企業品牌時，必然要用到網絡營銷技能，網絡營銷技能已經不是專業人員的專利，而是互聯網+時代下每個市場營銷人以及每個企業必備的技能！

二、課程目標：

1、讓企業掌握網站運營的運營流程和思路；

2、幫助企業建立網站運營操作模式，突破流量、轉化、利潤等難題；

3、快速掌握網站營銷推廣技能并快速落地應用。

4、掌握網絡營銷綜合運營技能，全方位的打造企業的網絡營銷系統；

5、為企業培養網絡營銷高級運營人員。

三、針對對象：

1.企業董事長、總經理、CEO等企業決策層、創業人士、中小企業主

2.市場總監、企劃總監、營銷總監等企業中高層管理者

3.企業市場營銷部門、網絡營銷部門人員

四、培訓時間：3天（可調整為2天）

五、授課方式：

1.知識呈現案例化：用大量的案例引出關鍵知識點；

2.現場故事情景演示，結合國學常識生動易懂；

3.知識掌握小組討論、小組演練化；

4.知識框架模式化：易掌握、易記憶、易實施；

六、課程收益：

1.深入學習電子商務、網絡營銷、搜索引擎優化、自媒體營銷、移動互聯網營銷等實戰技能；

2.教會傳統行業的企業家如何用互聯網思維完成企業的轉型、顛覆與革新；

3.抽絲剝繭，用海量的實戰案例，深度剖析全網營銷的本質、要義與技巧；

4.學會如何運用微信、微視頻、新媒體、搜索引擎等渠道尋找客戶，建立強大的網絡營銷團隊；

5.使企業學員樹立網絡營銷意識，學會如何運用網絡營銷進行產品推廣、電子商務運營；

七、課程目錄大綱

第一章：全網營銷的“陰陽五行”

1.01、生活處處是營銷-互聯網+時代新營銷概述；

1.02、成功“戀愛”的營銷思維；

1.03、射人先射馬，擒賊先擒王；

1.04、讓您的營銷廣告插上創意的翅膀；

1.05、要致富，先修路：新媒體時代"渠道為王"的老方法新思維；

1.06、方法總比困難多：好策略下的智慧選擇；

1.07、天下推廣=精準+傳播：傳播推廣四兩撥千斤的首選；

1.08、天下銷售=直銷+分銷：打造客戶型企業的微商分銷思維；

1.09、思維拓展：營銷領域的"一陰一陽之謂道"；

1.10、思維拓展：營銷領域的“陰陽五行相生相克”；

第二章：全網營銷之定位系統

2.01、商業模式定位：怎么賺錢？解讀全網營銷的關鍵資源能力；

2.02、目標客戶定位：賺誰的錢？市場細分|客戶定位|獵犬計劃；

2.03、核心產品定位：賣什么賺錢？尋找產業鏈競爭的利基市場；

2.04、產品賣點定位：憑什么賺錢？好產品賣出好創意、好價錢；

2.05、網絡渠道定位：去哪里賺錢？全網營銷“天時地利人和”；

2.06、競爭對手分析：他山之石可以攻玉，找尋階段性的領路人；

2.07、營銷案例解讀：58同城|趕集網，為何一個上市一個被收購？

2.08、營銷案例解讀：小米手機一夜爆紅成功營銷背后的商業邏輯；

第三章：全網營銷之營銷系統

3.01、低成本引流創意篇：如何制作可視化內容快速吸引客戶眼球？

3.02、低成本引流創意篇：如何制作可傳播素材實現信息全網覆蓋？

3.03、低成本引流渠道篇：全網營銷搶占互聯網流量入口實戰技巧；

3.04、低成本引流渠道篇：全網營銷搶占移動互聯網流量入口技巧；

3.05、全網營銷之推廣篇：推廣推--理念，聽君一席話勝讀十年書；

3.06、全網營銷之推廣篇：推廣與宣傳，做到兩手抓，兩手都要硬；

3.07、全網營銷之銷售篇：銷售賣--信賴，因為我相信所以我成功；

3.08、全網營銷之銷售篇：流程與話術，解讀網絡銷售的戰術兵法；

3.09、全網營銷之系統篇：營銷型網站布局，打造競爭力營銷系統；

3.10、全網營銷案例解讀：傳統茶葉企業如何借助互聯網成功轉型？

3.11、全網營銷案例解讀：褚橙|柳桃|潘蘋果利用名人效應做營銷？

3.12、全網營銷案例解讀：吉利汽車突破“便宜沒好貨”營銷怪圈？

第四章：全網營銷之運營系統

4.01、全網營銷運營戰略：粉絲運營+內容運營|產品運營+平臺運營；

4.02、粉絲的世界粉絲做主，解讀全網營銷打造粉絲經濟六則；

4.03、掌握多媒體內容運營，讓內容創作藝術化、趣味化、可傳播；

4.04、“新媒體時代”運營系統：自媒體+電子商務B2B、B2C系統；

4.05、數據分析規劃店鋪流量產品|爆款產品|利基產品|可持續產品；

4.06、數據分析做好店鋪流量入口|訪客分析|成交分析|新渠道拓展；

4.07、運營案例解讀：星巴克巧用微信，觸網O2O營銷為何而成功？

4.08、運營案例解讀：奧巴馬如何借勢網絡社群成功奪取總統寶座？

第五章：全網營銷之執行系統

5.01、麻雀雖小五臟俱全，全網營銷五要素與企業崗位設置；

5.02、目標量化抓重點，企業全網營銷目標量化與數據細分；

5.03、過程控制抓細節，企業全網營銷項目執行中節點控制；

5.04、結果導向抓實效，建立數據導向的網絡營銷考核機制；

5.05、現場分享與研討：撰寫您的《企業全網營銷計劃大綱》