客戶：上海浦東干部管理學院
地點：上海市 - 上海
時間：2015/5/13 0:00:00
“一帶一路”的雙龍頭在上海
——國家營銷中的“動銷原點”觀點概述
余曉雷
一、動銷原點：營銷中的5個營銷原點問題。
無論小到產品營銷、服務營銷，大到城市營銷、國家營銷，在消費者（接受者）一方進行購買（接納）決策的過程中，都有一個特別的心理機制。
這個消費者思考心理機制中的問題，我們稱之為：營銷原點問題。
我們從營銷實戰中，破解出每一個產品暢銷的真正原因，即消費者購買決策時，心智中一閃而過的5個營銷原點問題：
認知，需求，品類，品牌，價格。
【“動銷原點”心理機制簡述】：
消費者購買決策過程，無論時間短至在超市里采購日常消費品的幾秒鐘，還是長達購買汽車、房子這樣大宗物品的半年一年，其心理機制是一樣的，即：
“以認知為基礎，以需求為動念，以品類做思考，以品牌做選擇，以價格做決策。”
這個心智中一閃而過的過程，我們按照順序解剖開來，表述為：
以認知為基礎：
在他的心智里，他決策的依據是信息（認知），而且依據的主要是多年沉積的認知。
心理學家研究過，人們在夢里所見，都是醒著的時候的所見所聞的無序拼湊。也就是說：人們夢里不會出現一個心智中無緣無故、無根無基的東西、事件或者人物。
以需求為動念：
大多數時候，人們并沒有很明確地想要買一件東西，只是心念一動，就買下了。
這是因為隱性的需求與顯性的需求在轉化。
以品類做思考：
品類是一個概念，是人們把認知進行價值歸類時的一個心理表達。不是產品物理形態。
比如：茅臺是奢侈品， 雷鋒是個好人。
以品牌做選擇：
人們會選擇商品時，首先考慮那些“有名有姓”的商品。并且在某個品類里，能夠記得品牌，通常在7個左右，能夠形成購買選擇的，通常是第1、第2品牌。
以價格做決策：
在5個營銷原點問題上，價格問題，是唯一一個在顯意識里，進行理性思考的問題，即我們通常所說的“貨比三家”。
二、一帶一路：國家營銷中的5個營銷原點問題。
如何將動銷原點原理，應用于“一帶一路”國家戰略營銷，使得它更好地為沿途國家政府、企業與社會組織，及廣大民眾所接受？
我們試著從5個原點出發，來進行簡單闡述：
1、喚起歷史認知：中華民族從來是和平、友好的民族，從未對外擴張與掠奪。
2、對應現實需求：為沿線國家建設基礎設施、改善民生提供金融、技術幫助。
3、國家品類定位：中國是發展中國家。
4、國家品牌排名：GDP全球第二，金磚國家之首。
5、國家競爭（價格）：中國的基礎設施建設、民生事業，有巨大的價格優勢。
三、為什么“一帶一路”國家戰略中，上海是“雙龍頭”？
我們還是從5個原點出發，來進行簡單闡述：
1、喚起歷史認知：上海是近代遠東最大的城市，在沿途國家中有較高知名度。
2、對應現實需求：上海有為沿線國家建設基礎設施、改善民生提供幫助的實力。
3、上海品類定位：上海是中國的經濟中心、金融中心，可消除“文化輸出”與“政治霸權”的疑慮，上海有與沿途國家，及西方國家打交道的經驗、人才。
4、城市品牌排名：上海是中國第一大城市，是“上海五國”和平機制的發起地。
5、城市競爭（價格）：上海有從海路出發（一帶）和從陸路出發（一路）的雙優勢，而且有金融、人才、技術、管理、產業集群、縱深腹地的立體優勢。
上海錯過了成為第一批改革開放經濟特區的機會，上海人民迫切希望：國家這次把“一帶一路”的雙起點“龍頭”定位在上海，給予上海一次騰飛的機會！
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
