客戶：黃老五食品有限公司
地點(diǎn)：北京市 - 北京
時(shí)間：2014/6/13 0:00:00
“黃老五歐巴，我咋就愛上你了呢，你不是高富帥，你也不是鉆石黃老五，好吃，美味，親，創(chuàng)意黃老五花生酥，一下子變成白富美!”這是黃老五代表參加學(xué)院獎(jiǎng)巡講時(shí)學(xué)生微博上墻的內(nèi)容。舌尖上的美味，黃老五花生酥隨著學(xué)院獎(jiǎng)的腳步走進(jìn)了中國人民大學(xué)，武漢大學(xué)，鄭州大學(xué)，西南交通大學(xué)，重慶大學(xué)，湖南商學(xué)院，黑龍江大學(xué)，西北大學(xué)，西安歐亞學(xué)院等中國多所著名大學(xué)，將中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)-黃老五花生酥的傳承故事講述給他們聽，全國近1200所院系的幾百萬學(xué)子由此知道了黃老五花生酥的傳奇故事。
記者也同時(shí)采訪了黃老五花生酥的第四代傳人、黃老五食品有限公司董事長黃崇友先生，“花生，對于別人是一種生活食材，對于我卻是一個(gè)完整的歷史故事。由于祖上世代行醫(yī)，一直有‘技多不壓身’的祖訓(xùn)。清朝開始祖上就以做花生酥而聞名威遠(yuǎn)，早就有‘節(jié)日到、黃家香’的民間美譽(yù)。所以，從小我就對花生擁有崇拜和感恩的心情，感恩花生養(yǎng)活了黃氏家族好幾代人，更是養(yǎng)育了千年威遠(yuǎn)古城的父老鄉(xiāng)親，花生酥也成為黃氏家族重要的名望之源。”
黃老五花生酥究竟是怎樣的一個(gè)品牌呢?據(jù)說清康熙年間，由于黃家人行善積德，且花生酥醇香怡人美味無比，在蜀中聲名鵲起，后被四川巡撫進(jìn)貢給康熙皇帝，康熙吃后龍顏大悅，特賜黃氏花生酥為御酥。300多年來，黃氏花生酥一直都是四川人的驕傲，宮廷御膳的代表食品。
這么美味的產(chǎn)品不能只在四川，在黃老五開始進(jìn)軍全國市場的時(shí)候，黃老五團(tuán)隊(duì)走訪全國策略公司，到了張默聞策劃集團(tuán)，便注定這個(gè)品牌要名揚(yáng)中國了。在張默聞老師的推薦下，黃老五花生酥自十一屆中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)開始借助學(xué)院獎(jiǎng)影響百萬大學(xué)生，并且征集到數(shù)千件學(xué)生的創(chuàng)意作品，不僅讓黃老五花生酥的品牌知名度大幅提升，同時(shí)幾乎是零差評，100%好口碑征服了消費(fèi)者，使黃老五的品牌故事深深扎根到大學(xué)生的心中。
回想黃老五花生酥兩年以來和學(xué)院獎(jiǎng)的合作，張默聞老師也感慨，黃老五就是一個(gè)讓你心甘情愿去幫助的品牌，有良心，有愛心，有理想的企業(yè)。而黃老五食品有限公司董事長黃崇友先生更是一個(gè)充滿理想和追求的企業(yè)家。
一個(gè)品牌選擇什么樣的平臺才能迅速成長?什么樣的傳播方式能起到四兩撥千斤的作用?黃老五食品加入學(xué)院獎(jiǎng)兩年來的實(shí)效性成長成為這個(gè)問題的最好答案。搭建與品牌、創(chuàng)意、高校之間的自由溝通平臺，把企業(yè)的理念和正能量注入全國高校，獲得智慧，贏得口碑，賺得人才，學(xué)院獎(jiǎng)就是這樣一個(gè)價(jià)值平臺。學(xué)院獎(jiǎng)是國家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國廣告協(xié)會(huì)主辦的一個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，歷經(jīng)14年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是非常權(quán)威的創(chuàng)意品牌，全國每年有近1200所院系的大學(xué)生參賽，指導(dǎo)老師和家長也紛紛加入到這個(gè)龐大的陪賽團(tuán)中來，為學(xué)生們出謀劃策指導(dǎo)，年輕學(xué)子的創(chuàng)意無束縛，天馬行空，是更符合90后年代消費(fèi)者的語言習(xí)慣和文化觀，及價(jià)值觀。所以黃老五花生酥是一個(gè)有理想的品牌，和消費(fèi)者溝通從大學(xué)生開始，直接影響兩代人。
黃老五食品董事長黃崇友先生是一位有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，他深知身處的傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，企業(yè)通過媒體的溝通成本越來越高，選擇好的傳播平臺能為品牌插上騰飛的翅膀。平臺選擇對了，品牌就能飛黃騰達(dá)，面對面的線下溝通，實(shí)地的產(chǎn)品體驗(yàn)已經(jīng)成為越來越被企業(yè)重視的傳播渠道。學(xué)院獎(jiǎng)作為官方權(quán)威的連接企業(yè)與高校之間實(shí)效溝通橋梁，近年來吸引了越來越多的企業(yè)加入這個(gè)平臺，黃老五花生酥就是其中好吃又特別的一個(gè)。
大暑將至，全國都將迎來新的一波高溫天氣，高溫煎熬，出汗多，市民日常飲食受高溫影響頗大，黃老五花生酥深刻考慮到消費(fèi)者需求，創(chuàng)新推出花生酥冰凍新吃法，冰凍口感使得消費(fèi)者食欲隨之上升，營養(yǎng)美味更易入口。冰凍吃法一傳，便受到了消費(fèi)者的追捧和喜愛。成者一名消費(fèi)者試吃表示：“冰凍的花生酥確實(shí)好吃，黃老五的花生酥比一般花生酥更酥脆，糖更少，花生量非常足，吃起非常香脆，冰冰涼涼很開胃，很巴適!”冰凍著的黃老五花生酥吃非常適合在夏季食用，而且也只有花生含量≥80%的黃老五的花生酥經(jīng)過冰凍之后才能更加酥脆。
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