接著上篇，京濤老師為大家繼續(xù)分享信息流廣告優(yōu)化技巧之文案部分。對(duì)于大部分廣告主而言，素材制作程序相對(duì)繁瑣，文案的可優(yōu)化空間更大。

　　1、 文案三大準(zhǔn)則

　　（1）產(chǎn)品相關(guān)

　　創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關(guān)，突出重點(diǎn)；

　　（2）通俗易懂

　　廣告文案要通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，有針對(duì)性和吸引力；

　　（3）具體化

　　根據(jù)某一個(gè)或幾個(gè)具體的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，產(chǎn)品功能等，設(shè)置具體化、有針對(duì)性的文案；

　　2、文案五大方向

　　（1）關(guān)鍵字

　　由于平均一個(gè)廣告文案的瀏覽時(shí)間有限，因此需要有一個(gè)醒目的關(guān)鍵字突出廣告亮點(diǎn)；

　　（2）用戶(hù)相關(guān)性

　　加入與用戶(hù)相關(guān)的元素，吸引用戶(hù)關(guān)注，如采用地點(diǎn)詞包、手機(jī)平臺(tái)(品牌)等；

　　（3）熱點(diǎn)消息

　　仿造新聞標(biāo)題，借助明星IP、熱點(diǎn)話(huà)題、熱門(mén)電視劇等打造熱點(diǎn)消息；

　　（4）提供用戶(hù)信息、福利

　　運(yùn)用指導(dǎo)類(lèi)、福利類(lèi)文案吸引關(guān)注；

　　（5）通俗易懂

　　文案要簡(jiǎn)單、直白、噱頭強(qiáng)；多用創(chuàng)意引導(dǎo)語(yǔ)；文案表意明確，精簡(jiǎn)直觀，避免繁雜凌亂！好的文案配上優(yōu)秀的素材相信會(huì)給自己的店鋪錦上添花！促成更多的轉(zhuǎn)化！

　　3、優(yōu)秀文案示意