今天，京濤老師聊一下京騰魔方洞察功能的運用，什么是洞察？即：發現事物內在的內容或意義，解析其本質；直投的洞察功能：可解析已有魔方人群的屬性（包括社交屬性、購物屬性等）。洞察功能的用途：主要用于廣告投放前的策略制定輔助、廣告投放后的效果驗證分析。
京濤老師講解一下：直投洞察功能的入口（兩個）：
【入口一】人群管理模塊：每條人群后，增加“洞察”按鈕，點擊即可洞察；
【入口二】新增洞察模塊，支持下拉篩選 或者 人群名稱的搜索篩選；
哪些人群不能被洞察？未生效的人群；生效但人群量級小于1萬的人群；擴展人群。能夠洞察出哪些信息呢？京濤老師獲悉到：當前支持洞察<年齡><性別><學歷><地域>四類信息。
洞察的使用-使用場景A標桿對比
1將效果較好的人群作為<標桿>，洞察出其屬性；
2將其他標簽人群或擴展人群的洞察結果與標桿人群做對比，通過人群相似度判斷新建人群的效果；
使用場景B【基礎定向參考】
洞察結果<年齡><性別><學歷><地域>與直投-基礎定向維度一致；
1將效果較好的人群作為<標桿>，洞察出其屬性；
2將標桿人群的屬性作為設置基礎定向的參考，如有與洞察結果差異較大設置可考慮調整；
3作為其他非魔方定向基礎設置參考；
【洞察結果】54%為24-30歲；78%為男性；63%為本科；主要集中在北京、廣東、上海；
【人群畫像】購買力較強的人群主要是有相對高學歷，工作年限不長，生活在一線城市的男性；可判斷該類人群有相對高的消費能力及對生活品質有一定要求；
【優化點】
A、選品是否順應一線城市流行貨品類型；
B、素材是否可添加當下流行話題；
C、投放時段是否重點在午休或下班后；
以上就是京濤老師為大家分享的魔方的洞察功能，你get到了嗎？
喜歡該文章請繼續關注京濤老師的每日實時文章更新，或添加京濤老師qq：207331567關注最新動態！
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
