中國電商格局也今非昔比，國美，蘇寧，當當，亞馬遜等當年群雄割據的玩主現都失去稱霸一方的底氣，今年的"雙11"戰場更像是阿里與京東兩個人的戰爭，略顯孤單。
阿里巴巴集團CEO張勇昨日指出今年“雙11”有新的四大趨勢：以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將；打通海內外。雙11走到今天已經遠遠超過了購物，甚至消費的概念，雙11之所以成為一個狂歡節，因為它有很多狂歡的元素，有很多娛樂的屬性。阿里“雙11”希望用戶繼續在11月11日零點守在電腦旁，可以采用直播，VR等新玩法參與購物，同時穿插若干互動、娛樂、個性化狂歡娛樂玩法，最終目的仍是搶購全世界的低價產品。
京東卻不這樣認為，今年“雙11”高調主推“好物低價”、“極致服務”和“智能體驗”三大舉措，同時提出“認真購物，買點好的”的口號，倡導消費者拒絕沖動、理性購物，叫板阿里的火藥味濃厚。京東則呼吁用戶的購物思維也要升級，精挑細選而不是盲目選購，做理性的消費者。
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