王老吉又搞了個殺手級的營銷武器！
這個武器，估計大家都知道，就是——《財富》全球論壇！
在開幕之前，就聽說今年在廣州舉辦的《財富》全球論壇上，作為中國獨有的飲品品類，王老吉涼茶是唯一指定的獨家官方?jīng)霾琛?
但刀哥以為只是慣例的冠名，搞不出多大水花。結(jié)果，一度由于“延長（動物）壽命”獲得輿論熱度，竟然成了全民熱點！
圍觀一圈熱鬧下來，刀哥覺得王老吉這一把，竟把涼茶就是比其他飲料健康的認知，給埋下了！
不過這終歸只能算是王老吉此次贊助《財富》的花絮。從此次王老吉與《財富》的牽手，刀哥看出王老吉準備了三張牌。聯(lián)手《財富》全球論壇，一箭三雕的營銷新套路
第一張 國際牌！
這張牌，不是很難理解！隨著王老吉在全球銷售網(wǎng)點已超過千萬家，加快其國際化速度，已經(jīng)成為他避不開的一道大題！
另一方面，《財富》論壇的母公司——《財富》雜志2013年已經(jīng)做到了全球化的影響力。
同時，《財富》全球論壇與《財富》全球500強排行榜齊名，迄今已經(jīng)舉辦了11屆，由于總能敏銳地察覺到世界經(jīng)濟的脈搏，因此又被視為“把握世界經(jīng)濟走向最清晰和最直接的窗口”！
因此，企業(yè)大佬對《財富》論壇，一向趨之若鶩！ 今年也是如此，152家世界500強企業(yè)、1000多名中外各界代表匯聚廣州，從蘋果的庫克，到阿里的馬云、騰訊的馬化騰都扎堆趕去演講、論壇。要搞定擁有這么多世界級大佬資源的《財富》論壇，刀哥并不覺得，任何品牌光靠砸錢，就能實現(xiàn)！
今年，《財富》論壇在廣州舉辦，必然會選擇國內(nèi)品牌進行合作！王老吉作為特色飲品——中國涼茶的代表，無疑是最好的選擇之一。
除了文化特色，王老吉200億的銷量，以及自帶話題的品牌熱度，也是搞定《財富》不可或缺的因素！
拿下《財富》論壇的唯一指定涼茶名額，正好光明正大借《財富》之勢向世界證明：王老吉的實力，以及王老吉國際化的魄力！
廣州《財富》全球論壇期間，《華爾街日報》對王老吉進行深度報道。
第二張、時尚牌！
第一張牌不難理解，第二張牌，了解王老吉“經(jīng)歷”后，其實也不難分析。
刀哥需要先放一段報道數(shù)據(jù)：
“據(jù)日本調(diào)查公司東京商工研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年，全日本超過150年歷史的企業(yè)竟達26516家之多。而在中國，現(xiàn)存超過150年歷史的老字號企業(yè)僅有六必居、張小泉、陳李濟、廣州 同仁堂藥業(yè)以及王老吉5家！”
為什么這些民族品牌沒有留下來？“有很大一部分企業(yè)因為經(jīng)營不善而最終倒閉破產(chǎn)。”歷史對于后人而言，往往不過一段故事，對經(jīng)歷者，卻是冷暖自知。
跟不上時代，就會被時代拋棄！作為飲料行業(yè)唯一一個留存下來的民族品牌，王老吉一直很懂這個殘酷法則！
為了跟上潮流，王老吉沒少在形象升級上，自我迭代！
1. 單品多元化
王老吉跟涼茶的細分品種較起勁來，估計連他自己都怕。從罐裝涼茶到瓶裝涼茶，再到固體涼茶，以及去年8月推出的無糖涼茶，今年推出的年輕人專屬的“黑涼茶”，這個老字號，這些年，就沒消停過！
2. 形象時尚化
除了產(chǎn)品種類，王老吉也一直致力于“折騰”瓶子。單就說紅罐，變過臉、變過色。現(xiàn)在，還要變身！
上周，為迎接其品牌誕生190周年，王老吉正式發(fā)布1828罐，罐身顏色依然延續(xù)了傳統(tǒng)“中國紅”。同時，采用時下流行的“纖體罐”包裝，試圖觸達年輕人的意圖，十分明顯！
從本土品牌到國際品牌，王老吉通靠這兇悍2招，把時尚牌做到了極致。
現(xiàn)在登上《財富》論壇，廣藥集團董事長李楚源，更是直接提出“時尚中藥”這個概念，再次升級王老吉的時尚牌！
第三張、文化牌
王老吉一直有個夢想——以涼茶老祖的形象，把中國涼茶文化推廣出去！
因此這幾年，王老吉在國際上推廣中國涼茶，真是不遺余力！
2014年，王老吉就已經(jīng)與世界營銷大師、全球定位之父艾·里斯合作，開啟了王老吉涼茶走向全球化市場的新篇章。
2015年，王老吉在冬季、夏季達沃斯論壇上亮相，展示中國傳統(tǒng)涼茶文化。
2016年，權(quán)威雜志《Nature》對王老吉的涼茶文化進行了題為《188年王老吉：國際化和科技創(chuàng)新之旅》的報道。
這次論壇上，廣藥集團董事長李楚源，也是從涼茶文化背后的健康生活理念，做產(chǎn)品闡述，這一段講的很通俗，刀哥就不展開分析了！
接下來講講王老吉的挑戰(zhàn)！
王老吉的國際牌，能否打出下一個可口可樂？
其實，這幾年不斷“出國搞事情”的王老吉，也不是沒有結(jié)果！
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，王老吉海外市場覆蓋東南亞、大洋洲，在2016年涼茶飲品出口總量中，王老吉占42.8%，位居榜首。
到了今年，數(shù)據(jù)更是嚇人！
在全球銷售網(wǎng)點已超過千萬家，遍布全球五大洲60個國家和地區(qū)。美國已成為王老吉在大陸以外最大的海外市場，年出口額達到數(shù)千萬人民幣，且保持年增長率30%左右。
這些成績讓人眼前一亮，但也并非沒有挑戰(zhàn)！
早期可口可樂的國際化，就是把“神秘藥水”這個核心概念玩到了極致！
王老吉現(xiàn)在最需要的，就是在布局全球渠道的基礎(chǔ)上，繼續(xù)強化、放大自己的品牌獨特點！例如涼茶老祖本身傳承的百年健康理念，就具備很大的品牌想象空間！
王老吉能否實現(xiàn)百年涼茶夢想，成為下一個可口可樂，就看何時突破這個這挑戰(zhàn)了！
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