1、小黃人起源于一部美國(guó)喜劇動(dòng)畫(huà)電影，小黃人總是忠誠(chéng)地為主人提供各種服務(wù)，兢兢業(yè)業(yè)，毫無(wú)怨言，直到它們失手“害死”每一任主人。在痛苦地失去一個(gè)又一個(gè)主人后，被困在冰洞之內(nèi)小黃人們愈發(fā)焦躁不安，他們決定挺身而出，去到花花世界，再次尋找可以效勞的主人。

2、小黃人通過(guò)電影講述故事將IP傳遞給全世界，并策劃一系列品牌IP營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，將小黃人與其它品牌一度引爆商業(yè)市場(chǎng)，餐飲界、電商、玩具、廣告界等等，到處可見(jiàn)小黃人的身影。堪稱IP界的黃帝。

3、小黃人的IP營(yíng)銷(xiāo)與其他熱門(mén)IP有一定區(qū)別，無(wú)處不在的營(yíng)銷(xiāo)套路，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)與電影的宣傳期，在國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)成為熱搜話題，以其病毒性爆發(fā)傳播的方式，活躍在全世界人的生活中。營(yíng)銷(xiāo)路徑圖示：

4、cos名作、致敬經(jīng)典開(kāi)發(fā)IP

梵高《自畫(huà)像》；彼埃·蒙德里安《幾何油畫(huà)》；安迪·沃霍爾《瑪麗蓮·夢(mèng)露》……

5、與品牌聯(lián)名IP

小黃人+麥當(dāng)勞

小黃人通過(guò)各地麥當(dāng)勞的門(mén)店的主題裝修成功走進(jìn)大街小巷，實(shí)現(xiàn)了地毯式線下宣傳；同時(shí)麥當(dāng)勞也借助小黃人的熱點(diǎn)流量推出了“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等包裝及名字都契合小黃人的系列新品，更有香蕉小黃人、火箭小黃人、歡呼小黃人、舉重小黃人、胡鬧小黃人等多款限定版玩具也出現(xiàn)在麥當(dāng)勞。

小黃人+OFO

小黃人+炫邁口香糖

6、開(kāi)發(fā)衍生品周邊

他們與著名藝術(shù)家Craig Redman和 Craig＆Karl 的 Karl Maier 合作，為小黃人設(shè)計(jì)了一系列時(shí)尚周邊，如手機(jī)殼、電腦套、腕表帶，都非常亮眼。

7、互動(dòng)與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

QQ拿到IP的形象授權(quán)，QQ沒(méi)有生搬硬套小黃人形象，而是用掃一掃香蕉AR這個(gè)創(chuàng)意玩出彩。消費(fèi)者可以登錄手Q，掃描實(shí)體香蕉就可以觀看一段制作精良的小黃人的搞笑AR視頻。新鮮技術(shù)+創(chuàng)意內(nèi)容給手Q用戶帶去了新鮮體驗(yàn)。

8、制造IP事件

15年的小黃人大電影未上映時(shí)曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)被瘋傳的新聞是《小黃人賣(mài)香蕉遭驅(qū)趕》，后來(lái)證明這的確是為電影造勢(shì)，這里有個(gè)梗是小黃人超級(jí)愛(ài)吃香蕉（還記得Banananananan！么）。